當代廣告心理學

內容概要

　　《高等院校廣告學專業(yè)應用型教材：當代廣告心理學》不僅是一本廣告心理學的應用教材，也是一本新的廣告心理理論總結，將廣告心理研究立足于廣告活動第三方的角度，尋找與廣告相關各個群體的心理及行為表現規(guī)律。目前國內幾乎所有的廣告心理學著作都是站在廣告主與廣告人的角度來看問題和談問題，而很少跳出來審視廣告主與廣告人自身在廣告活動中的心理及行為表現，特別是廣告代理商與廣告主的溝通心理、廣告主選擇代理商的心理等問題常被忽視。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 廣告心理學研究的歷史與現狀第二節(jié) 當代廣告心理學的研究對象和研究意義第三節(jié) 當代廣告心理學的研究方法第二章 廣告主體概述第一節(jié) 廣告主體的構成第二節(jié) 廣告主體的心理特征第三章 廣告主心理第一節(jié) 廣告主對廣告的認識和態(tài)度第二節(jié) 廣告主的動機第三節(jié) 廣告主的行為表現第四章 廣告代理商心理第一節(jié) 廣告代理商概述第二節(jié) 客戶開發(fā)與維護心理第三節(jié) 如何做廣告的心理第五章 廣告媒體心理第一節(jié) 廣告媒體對廣告的認識和態(tài)度第二節(jié) 廣告媒體的媒介開發(fā)心理第三節(jié) 廣告媒體的客戶開發(fā)心理第六章 廣告客體概述第一節(jié) 廣告客體的構成第二節(jié) 廣告客體的角色第七章 作為社會人的廣告客體心理第一節(jié) 社會人角色的廣告客體的需要第二節(jié) 社會人角色的廣告客體社會行為第八章 作為消費者的廣告客體心理第一節(jié) 消費心理第二節(jié) 消費行為第三節(jié) 消費者對廣告的態(tài)度第九章 作為廣告受眾的廣告客體心理第一節(jié) 廣告受眾對廣告的感知第二節(jié) 廣告受眾對廣告的記憶與遺忘第三節(jié) 廣告受眾對廣告的情感第四節(jié) 廣告受眾對廣告的行為反應及評價第十章 廣告評論者及廣告管理者的心理研究第一節(jié) 廣告評論者的心理研究第二節(jié) 廣告管理者的心理研究第十一章 廣告實體概述第一節(jié) 廣告實體的構成第二節(jié) 廣告實體的特征第十二章 廣告實體的心理影響及效果第一節(jié) 平面廣告的心理影響第二節(jié) 影視廣告的心理影響第三節(jié) 交互式廣告的心理影響后記參考文獻

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