市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)將近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的先進(jìn)理論加以有機(jī)整合，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)成熟的且具有前瞻性的理論。全書(shū)共15章，內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查和環(huán)境分析、購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位以及4Ps理論和策略等。本教材側(cè)重增加了客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)以及品牌的最新理論和策略等。
    本書(shū)依據(jù)工商管理類核心課程的基本要求編寫(xiě)，教材標(biāo)注了章節(jié)的教學(xué)要求，為更好地理解聯(lián)系實(shí)際，每章配有相應(yīng)的習(xí)題和附錄了對(duì)應(yīng)的案例，以便于開(kāi)拓思路和在教學(xué)中開(kāi)展案例討論。
    本書(shū)既適用于大專院校教學(xué)，也可供相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員參考。

圖書(shū)封面

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