汽車市場調(diào)研與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　本書結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外汽車市場的特點，全面系統(tǒng)地介紹了汽車市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論、完整的操作流程和具體的方法。全書共12章，包括汽車市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論、調(diào)研方案的設(shè)計、問卷設(shè)計、調(diào)研方法的類型和選擇、調(diào)研資料的整理和分析、調(diào)研報告的撰寫、預(yù)測方法的類型和選擇等內(nèi)容。　　本書注重理論的同時，重點突出實用性和可操作性，主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營銷類專業(yè)學(xué)生使用，也可供從事汽車營銷管理工作的相關(guān)人員參考。

書籍目錄

第1章　緒論1.1　概述1.2　市場調(diào)研與預(yù)測的類型和內(nèi)容1.3　市場調(diào)研與預(yù)測的程序復(fù)習(xí)思考題第2章　汽車市場調(diào)研方案設(shè)計2.1 概述2.2　市場調(diào)研方案的內(nèi)容及撰寫2.3　市場調(diào)研方案的評價范例 ××市某品牌微型汽車市場調(diào)研方案復(fù)習(xí)思考題第3章　問卷設(shè)計3.1　問卷的類型與結(jié)構(gòu)3.2　問卷設(shè)計的原則與程序3.3　問卷設(shè)計技術(shù)范例　奇瑞汽車項目市場調(diào)研問卷復(fù)習(xí)思考題第4章　抽樣調(diào)研法4.1　概述4.2　抽樣調(diào)研的組織形式復(fù)習(xí)思考題第5章　實地調(diào)研法5.1　訪問法5.2　觀察法5.3　實驗法復(fù)習(xí)思考題第6章　文案調(diào)研法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法6.1　文案調(diào)研法6.2　網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法復(fù)習(xí)思考題第7章　市場調(diào)研資料的整理7.1　概述7.2　資料整理的方法——統(tǒng)計分組法7.3　次數(shù)分布7.4　匯總、制表和繪圖復(fù)習(xí)思考題第8章市場調(diào)研資料的分析8.1 概述8.2　靜態(tài)分析8.3　動態(tài)分析復(fù)習(xí)思考題第9章　市場調(diào)研報告的撰寫9.1 撰寫市場調(diào)研報告的原則和步驟9.2　市場調(diào)研報告的內(nèi)容和格式復(fù)習(xí)思考題第10章　定性預(yù)測方法10.1專家預(yù)測法10.2領(lǐng)先指標(biāo)法和主觀概率法復(fù)習(xí)思考題第11章　時間序列預(yù)測法11.1　概述11.2　平均預(yù)測法11.3　指數(shù)平滑法11.4　趨勢外推法11.5　季節(jié)指數(shù)法復(fù)習(xí)思考題第12章　回歸分析預(yù)測法12.1　概述12.2　一元線性回歸分析法12.3　多元線性回歸分析法12.4　非線性回歸預(yù)測模型復(fù)習(xí)思考題參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　緒論　　1.1　概述　　1.1.1市場的基本知識　?。?）市場的含義　　市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營必須重視市場的需求，企業(yè)家都是按照自己對市場的理解來組織經(jīng)營活動的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場這個概念的內(nèi)涵也不斷充實和發(fā)展。目前對市場較為普遍的理解主要包括4個方面的內(nèi)容。　　1）市場是商品交換的場所　　商品交換活動一般都要在一定的空間范圍內(nèi)進(jìn)行，市場首先表現(xiàn)為買賣雙方聚在一起進(jìn)行商品交換的地點或場所。這是人們對市場最初的認(rèn)識，雖不全面但仍有現(xiàn)實意義?！　?）市場是商品的需求量　　從市場營銷者的立場來看，市場是指具有特定需要、欲望和愿意，并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客。顧客是市場的中心，而供給者都是同行的競爭者，只能形成行業(yè)，而不能構(gòu)成市場?！　∪丝凇①徺I能力和購買欲望這3個相互制約的因素，結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場，并決定著市場的規(guī)模與容量。人們常說的“某某市場很大”，并不都是指交易場所的面積寬大，而是指某某商品的現(xiàn)實需求和潛在需求的數(shù)量很大。　　3）市場是商品供求雙方相互作用的總和　　如人們經(jīng)常使用的“買方市場”或“賣方市場”的說法，就是反映商品供求雙方交易力量的不同狀況。在買方市場條件下，市場調(diào)研的重點應(yīng)放在買方；反之，則應(yīng)放在賣方?！　?）市場是商品交換關(guān)系的總和　　在市場上，一切商品都要經(jīng)歷商品一貨幣一商品的循環(huán)過程。一種形態(tài)是由商品轉(zhuǎn)化為貨幣，另一種則是由貨幣轉(zhuǎn)化為商品。這種互相聯(lián)系、不可分割的商品買賣過程，就形成了社會整體市場。

編輯推薦

　　注重理論的同時，重點突出實用性和可操作性，主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營銷類專業(yè)學(xué)生使用，也可供從事汽車營銷管理工作的相關(guān)人員參考。

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