市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷理論與實務(wù)》共分15章，遵從一般市場營銷理論的基本框架，從戰(zhàn)略與策略兩條主線對市場營銷理論進(jìn)行分析，其中第一章是概述篇，第二章至第七章是對市場營銷的戰(zhàn)略分析，第八章至第十四章是市場營銷的基本策略分析，第十五章從商業(yè)企業(yè)的管理角度闡述如何進(jìn)行市場營銷的管理。

書籍目錄

第一章  市場和市場營銷
  第一節(jié)  市場的含義和相關(guān)概念
  第二節(jié)  市場營銷的含義
  第三節(jié)  市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
  第四節(jié)  學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法
第二章  市場營銷觀念
  第一節(jié)  市場營銷觀念的演進(jìn)
  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的發(fā)展和創(chuàng)新
第三章  市場營銷環(huán)境分析
  第一節(jié)  市場營銷系統(tǒng)和環(huán)境
  第二節(jié)  市場營銷微觀環(huán)境
  第三節(jié)  市場營銷宏觀環(huán)境
第四章  市場營銷調(diào)研和預(yù)測
  第一節(jié)  市場營銷調(diào)研
  第二節(jié)  市場營銷預(yù)測
第五章  市場購買行為分析
  第一節(jié)  不同市場及購買者行為概述
  第二節(jié)  消費(fèi)者購買行為分析
  第三節(jié)  生產(chǎn)者購買行為分析
  第四節(jié)  中間商、政府和社團(tuán)市場購買行為分析
第六章  目標(biāo)市場選擇
  第一節(jié)  市場細(xì)分
  第二節(jié)  選擇目標(biāo)市場
  第三節(jié)  市場定位
第七章  市場營銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略概述
  第二節(jié)  市場發(fā)展戰(zhàn)略
  第三節(jié)  市場競爭戰(zhàn)略
第八章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)  產(chǎn)品組合策略
  第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)
  第五節(jié)  品牌和包裝策略
第九章  價格策略
  第一節(jié)  影響企業(yè)定價的因素
  第二節(jié)  企業(yè)定價的程序和定價方法
  第三節(jié)  企業(yè)定價的基本策略
第十章  分銷渠道策略
  第一節(jié)  分銷渠道的模式
  第二節(jié)  分銷渠道的類型
  第三節(jié)  分銷渠道的管理
第十一章  促銷策略
  第一節(jié)  促銷組合策略
  第二節(jié)  人員推銷策略
  第三節(jié)  營業(yè)推廣策略
第十二章  廣告策略
  第一節(jié)  廣告和廣告策略
  第二節(jié)  廣告定位和實施策略
  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w策略
  第四節(jié)  廣告市場策略
第十三章  公共關(guān)系策略
  第一節(jié)  公共關(guān)系概述
  第二節(jié)  公共關(guān)系策略的目標(biāo)和原則
  第三節(jié)  公共關(guān)系策略的內(nèi)容和形式
  第四節(jié)  公共關(guān)系策略的實施
第十四章  網(wǎng)絡(luò)營銷
  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷常用的工具和手段
第十五章  市場營銷管理
  第一節(jié)  市場營銷的組織
  第二節(jié)  市場營銷的計劃
  第三節(jié)  市場營銷的控制
  第四節(jié)  市場營銷的審計
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《市場營銷理論與實務(wù)》(作者姚小遠(yuǎn)、康善招)共分15章，遵從一般市場營銷理論的基本框架，從戰(zhàn)略與策略兩條主線對市場營銷理論進(jìn)行分析，其中第一章是概述篇，第二章至第七章是對市場營銷的戰(zhàn)略分析，第八章至第十四章是市場營銷的基本策略分析，第十五章從商業(yè)企業(yè)的管理角度闡述如何進(jìn)行市場營銷的管理。

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