中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告

內(nèi)容概要

本報(bào)告近三十萬(wàn)字，共分七章。報(bào)告注重實(shí)證分析，大量一手資料和以此為基礎(chǔ)的深度分析成為本報(bào)告的主體，能夠滿足業(yè)內(nèi)人士的不同需求。本報(bào)告充分利用了央視一索福瑞媒介研究（CSM）的收視調(diào)查數(shù)據(jù)，CSM擁有世界上最大的電視觀眾收視調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，樣本總規(guī)劃近29，000戶，對(duì)全國(guó)近700個(gè)主要電視頻道的收視情況進(jìn)行不間斷監(jiān)測(cè)。CSM的收視數(shù)據(jù)為準(zhǔn)確反映收視環(huán)境、觀眾收行為視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

書籍目錄

第一章   產(chǎn)業(yè)化背景下的廣告、媒介與消費(fèi)市場(chǎng)  第一節(jié)   媒介產(chǎn)業(yè)化分析  第二節(jié)   中國(guó)電視市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述  第三節(jié)   廣告、媒介與消費(fèi)的市場(chǎng)互動(dòng)第二章   觀眾收視行為與電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析  第一節(jié)   收視環(huán)境  第二節(jié)   電視觀眾特征  第三節(jié)   觀眾收視行為  第四節(jié)   頻道競(jìng)爭(zhēng)格局  第五節(jié)   節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局本章小結(jié)第三章   廣播、報(bào)紙、雜志和互聯(lián)網(wǎng)受眾接觸行為及跨媒介競(jìng)爭(zhēng)分析  第一節(jié)   聽(tīng)眾收聽(tīng)行為分析  第二節(jié)   讀者閱讀行為分析  第三節(jié)   網(wǎng)民上網(wǎng)行為分析  第四節(jié)   各種媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)格局分析本章小結(jié)第四章   電視廣告市場(chǎng)分析第五章   廣告主媒介選擇策略分析第六章   廣告與消費(fèi)市場(chǎng)分析第七章   數(shù)字電視發(fā)展及運(yùn)營(yíng)狀況分析

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