市場營銷(上下2002年版)

內(nèi)容概要

　　系統(tǒng)介紹歐美EMBA/MBA必修核心課程，準確闡述EMBA/MAB必須牢固掌握的工商管理精髓依據(jù)歐美最權(quán)威、最通行的知識，囊括最普遍、最適用的方法。本書吸收世界最權(quán)威工商管理大師截至2001年的最新成果，系統(tǒng)介紹歐美 MBA必修核心課程，準確闡述 MBA必須牢固掌握的工商管理精髓要義，依據(jù)歐美最權(quán)威、最通行的知識，囊括最普遍、最適用的方法。　　		　　

書籍目錄

上冊第一篇 市場營銷導(dǎo)論第一章 認識市場營銷第二篇 選擇市場營銷機會第二章 市場調(diào)查與預(yù)測第三章 市場營銷環(huán)境第四章 消費者市場與購買行為第五章 組織市場與購買行為第六章 市場細分與目標市場的選擇第三篇 制定市場營銷戰(zhàn)略第七章 營銷計劃的制定第八章 競爭分析與競爭策略第四篇 規(guī)劃營銷組合決策第九章 產(chǎn)品、品牌與包裝決策第十章 定價決策下冊第十一章 營銷渠道決策第十二章 零售、批發(fā)與實物分銷決策第十三章 溝通與促銷組合決策第十四章 廣告決策第十五章 促銷活動與公共宣傳決策第十六章 推銷管理與人員推銷決策第五篇 實施與控制營銷活動第十七章 市場營銷的組織與實施第十八章 市場營銷控制第六篇 發(fā)展市場營銷第十九章 全球營銷第二十章 網(wǎng)絡(luò)營銷第二十一章綠色營銷第二十二章 關(guān)系營銷第二十三章 服務(wù)營銷參考文獻

圖書封面

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