國際營銷

內(nèi)容概要

世界將可能變得越來越大同化，但是，整個世界要變成同質(zhì)則即使不在數(shù)千年之后，也至少要在數(shù)百年之后。發(fā)展中國家將不再被迫接受其富裕鄰國的產(chǎn)品，已實現(xiàn)工業(yè)化的國家也將不再對強大的美國和日本的技術(shù)人侵噤若寒蟬了。甚至在商業(yè)極為發(fā)達的國家，這種對外來產(chǎn)品的對立。情緒也相當高漲、例如對美國人來說，他們對日本的汽車生產(chǎn)廠商就極為不滿，而日本人則對美國的大米生產(chǎn)者同樣感到不滿。這種將外國人排除在“傳統(tǒng)” 市場之外的想法不僅僅是出于文化保護的意識，而且也是出于經(jīng)濟上的擔心。    本書將廣泛地研究國際營銷過程中需要考慮的內(nèi)在的文化因素，有時也會涉及國內(nèi)營銷過程中需考慮的因素。通過通讀本書，將有利于幫助您設(shè)計出一套營銷戰(zhàn)略；讀者們通過分析不同文化，制定研究計劃和營銷計劃綱要，就可以逐漸形成一套從事國際商業(yè)活動的強有力的組合方案。本書也為制定長期計劃提供了一套營銷審核方法。    在環(huán)球旅行前中一種常見的弊病就是“文化沖擊”。向讀者提供足夠的信息以使他們免遭因“市場沖擊”而帶來的顯然要付出更高代價的結(jié)果，正是本書作者的寫作目的。

書籍目錄

第1章  營銷學基礎(chǔ)第2章  市場要素第3章  國際營銷的范圍第4章  國際貿(mào)易第5章  政府的作用第6章  文化力量的作用第7章  國外市場的產(chǎn)品開發(fā)第8章  市場調(diào)研第9章  進入市場前的準備工作第10章  開發(fā)分銷渠道第11章  廣告和促銷第12章  接觸：不同的產(chǎn)品和促銷活動第13章  新市場的人員配置第14章  業(yè)績評估第15章  營銷計劃第16章  營銷審計第17章  詞匯表第18章  資料來源

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