廣告設(shè)計(jì)員

前言

　　職業(yè)資格證書制度的推行，對(duì)廣大勞動(dòng)者系統(tǒng)地學(xué)習(xí)相關(guān)職業(yè)的知識(shí)和技能，提高就業(yè)能力、工作能力和職業(yè)轉(zhuǎn)換能力有著重要的作用和意義，也為企業(yè)合理用工以及勞動(dòng)者自主擇業(yè)提供了依據(jù)?！　‰S著我國科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是加入世界貿(mào)易組織以后，各種新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)職業(yè)的知識(shí)和技術(shù)也愈來愈多地融進(jìn)當(dāng)代新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝的內(nèi)容。為適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，優(yōu)化勞動(dòng)力素質(zhì)，上海市勞動(dòng)和社會(huì)保障局在提升職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、完善技能鑒定方面做了積極的探索和嘗試，推出了1+X的鑒定考核細(xì)目和題庫。1+X中的1代表國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和鑒定題庫，X是為適應(yīng)上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，對(duì)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和題庫進(jìn)行的提升，包括增加了職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未覆蓋的職業(yè)，也包括對(duì)傳統(tǒng)職業(yè)的知識(shí)和技能要求的提高。　　上海市職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的得升和1+X的鑒定模式，得到了國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部領(lǐng)導(dǎo)的肯定。為配合上海市開展的1+X鑒定考核與培訓(xùn)的需要，勞動(dòng)和社會(huì)保障部教材辦公室、上海市職業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心聯(lián)合組織有關(guān)方面的專家、技術(shù)人員共同編寫了職業(yè)技術(shù)·職業(yè)資格培訓(xùn)系列教材?！　÷殬I(yè)技術(shù)·職業(yè)資格培訓(xùn)教材嚴(yán)格按照1＋X鑒定考核細(xì)目進(jìn)行編寫，教材內(nèi)容充分反映了當(dāng)前從事職業(yè)活動(dòng)所需要的最新核心知識(shí)與技能，較好地體現(xiàn)了科學(xué)性、先進(jìn)性與超前性。聘請(qǐng)編寫1＋X鑒定考核細(xì)目的專家，以及相關(guān)行業(yè)的專家參與教材的編審工作，保證了教材與鑒定考核細(xì)目和題庫的緊密銜接?！　÷殬I(yè)技術(shù)·職業(yè)資格培訓(xùn)教材突出了適應(yīng)職業(yè)技能培訓(xùn)的特色，按等級(jí)、分模塊單元的編寫模式，使學(xué)員通過學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，不僅能夠有助于通過鑒定考核，而且能夠有針對(duì)性地系統(tǒng)學(xué)習(xí)，真正掌握本職業(yè)的實(shí)用技術(shù)與操作技能，從而實(shí)現(xiàn)我會(huì)做什么，而不只是我懂什么?！　”窘滩慕Y(jié)合上海市對(duì)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升而開發(fā)，適用于上海市職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)資格鑒定考核，同時(shí)，也可為全國其他省市開展新職業(yè)、新技術(shù)職業(yè)培訓(xùn)和鑒定考核提供借鑒或參考?！　⌒陆滩牡木帉懯且豁?xiàng)探索性工作，由于時(shí)間緊迫，不足之處在所難免，歡迎各使用單位及個(gè)人對(duì)教材提出寶貴意見和建議，以便在教材修訂時(shí)補(bǔ)充更正。?

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)員（中級(jí)）（附盤）》由勞動(dòng)和社會(huì)保障部教材辦公室、上海市職業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心依據(jù)上海1+X職業(yè)技能鑒定細(xì)目——廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級(jí)）組織編寫。《廣告設(shè)計(jì)員（中級(jí)）（附盤）》從強(qiáng)化培養(yǎng)操作技能，掌握一門實(shí)用技術(shù)的角度出發(fā)，較好地體現(xiàn)了本職業(yè)當(dāng)前最新的實(shí)用知識(shí)與操作技術(shù)，對(duì)于提高從業(yè)人員基本素質(zhì)，掌握中級(jí)廣告設(shè)計(jì)員的核心知識(shí)與技能有直接的幫助和指導(dǎo)作用。　　《廣告設(shè)計(jì)員（中級(jí)）（附盤）》在編寫中根據(jù)本職業(yè)的工作特點(diǎn)，從掌握實(shí)用操作技能，以能力培養(yǎng)為根本出發(fā)點(diǎn)，采用模塊化的編寫方式。全書分為五個(gè)單元，主要內(nèi)容包括：計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)與表現(xiàn)、廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用與表現(xiàn)、印刷工藝、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊(cè)等。為便于讀者掌握《廣告設(shè)計(jì)員（中級(jí)）（附盤）》的重點(diǎn)內(nèi)容，每一單元后附有單元測(cè)試題，全書后附有知識(shí)考核模擬試卷和技能考核模擬試卷及答案，用于檢驗(yàn)和鞏固所學(xué)知識(shí)與技能?！　　稄V告設(shè)計(jì)員（中級(jí)）（附盤）》由張艷主編，張祖健審定。參加編寫的人員具體分工為：孫彤輝（第2單元2.1，2.2，2.4），陸金生（第3單元，第5單元），張艷（第1單元1.1，1.3，第2單元2.3，第4單元），蔡滬建（第4單元），徐晶（第1單元1.2）。劉寧宇協(xié)助修改了書中第2單元的部分內(nèi)容，在此表示感謝。

書籍目錄

第1單元 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)1.1 通用設(shè)計(jì)軟件1.1.1 Photoshop的綜合效果處理1.1.2 Illustrator的綜合效果處理1.1.3 CorelDRAW的綜合效果處理1.2 動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件1.2.1 FlashMX簡(jiǎn)介1.2.2 圖形的繪制與編輯1.2.3 素材和符號(hào)1.2.4 動(dòng)畫制作1.2.5 音效設(shè)置1.3 三維設(shè)計(jì)軟件1.3.1 3dsmax7界面1.3.2 基本物體的建立1.3.3 放樣物體的建立1.3.4 基本材質(zhì)參數(shù)的設(shè)定1.3.5 貼圖1.3.6 燈光、攝像機(jī)與環(huán)境1.3.7 動(dòng)畫入門1.3.8 渲染1.3.9 綜合實(shí)例——噴射的火花單元測(cè)試題單元測(cè)試題答案第2單元 視覺傳達(dá)與表現(xiàn)2.1 平面構(gòu)成2.1.1 形象的構(gòu)成2.1.2 構(gòu)成的形式法則2.2 色彩構(gòu)成2.2.1 色彩心理2.2.2 配色的原則2.2.3 色彩的調(diào)和2.3 圖形設(shè)計(jì)2.3.1 圖形概述2.3.2 圖形設(shè)計(jì)的方法2.3.3 圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意2.3.4 圖形設(shè)計(jì)的程序2.3.5 圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法2.3.6 結(jié)構(gòu)素描2.4 版面設(shè)計(jì)2.4.1 版面設(shè)計(jì)的概念與應(yīng)用2.4.2 版面設(shè)計(jì)的三大要素2.4.3 視覺流程2.4.4 網(wǎng)格系統(tǒng)2.4.5 形式感法則單元測(cè)試題單元測(cè)試題答案第3單元 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用與表現(xiàn)3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)3.1.1 標(biāo)志的傳播3.1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序3.1.3 各類標(biāo)志的設(shè)計(jì)3.2 平面廣告的制作3.2.1 平面廣告的制作原理3.2.2 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)完稿制作單元測(cè)試題單元測(cè)試題答案第4單元 印刷工藝4.1 印刷基本原理4.1.1 印刷的五大要素4.1.2 印刷的種類與原理4.1.3 計(jì)算機(jī)分色制版技術(shù)4.2 材料的選擇4.2.1 印刷紙張4.2.2 綜合性印刷材料4.3 DTP計(jì)算機(jī)印前設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)激光照排技術(shù)4.3.1 DTP計(jì)算機(jī)印前設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展4.3.2 計(jì)算機(jī)激光照排技術(shù)和數(shù)碼印刷4.3.3 DTP計(jì)算機(jī)印前設(shè)計(jì)制作的流程4.4 印前實(shí)務(wù)4.4.1 印刷的裝訂方式4.4.2 印刷前的設(shè)置單元測(cè)試題單元測(cè)試題答案第5單元 商標(biāo)法與商標(biāo)設(shè)計(jì)5.1 商標(biāo)法與商標(biāo)注冊(cè)5.1.1 商標(biāo)及商標(biāo)法概述5.1.2 “馬德里”商標(biāo)國際注冊(cè)體系5.1.3 商標(biāo)注冊(cè)5.1.4 商標(biāo)國際注冊(cè)5.2 商標(biāo)設(shè)計(jì)5.2.1 商標(biāo)設(shè)計(jì)概述5.2.2 商標(biāo)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)單元測(cè)試題單元測(cè)試題答案知識(shí)考核模擬試卷知識(shí)考核模擬試卷答案技能考核模擬試卷技能考核模擬試卷評(píng)分細(xì)則

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