現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)

前言

　　現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作相結(jié)合的產(chǎn)物。20世紀(jì)50年代后在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中開(kāi)始把企業(yè)形象作為新的而又具體的經(jīng)營(yíng)要素。為了研究企業(yè)形象塑造的具體方法，確立了一個(gè)新的研究領(lǐng)域，而由這個(gè)領(lǐng)域規(guī)劃出來(lái)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity Systcm），簡(jiǎn)稱CIS。20世紀(jì)80年代后，隨著科技的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，信息傳播日益迅猛，各種傳播媒體和傳播手段日益復(fù)雜多樣，過(guò)量信息充斥整個(gè)社會(huì)。企業(yè)要正確地傳達(dá)信息，如商品信息、市場(chǎng)信息；樹(shù)立起良好的形象，如品牌形象、企業(yè)風(fēng)貌和知名度、美譽(yù)度。只有這樣，企業(yè)才能在信息爆炸的社會(huì)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存與發(fā)展。作為社會(huì)重要組成部分的各類機(jī)構(gòu)（行政區(qū)域、政府部門、學(xué)校、醫(yī)院、社團(tuán)、會(huì)議組織等）也是如此，需要樹(shù)立自身的整體形象，有效地組織傳播，以求更好地發(fā)展和運(yùn)作。　　現(xiàn)代廣告運(yùn)作也漸漸融人了CIS的觀點(diǎn)和方法。從品牌構(gòu)建、形象傳達(dá)到整合營(yíng)銷傳播策略，均對(duì)當(dāng)今高校廣告學(xué)科的教學(xué)提出了更高的要求，這就是不僅要學(xué)會(huì)傳統(tǒng)廣告學(xué)理論與業(yè)務(wù)知識(shí)，還要掌握現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象CIS設(shè)計(jì)的理論和方法。近十年來(lái)，各高校廣告學(xué)專業(yè)及其他相關(guān)學(xué)科陸續(xù)開(kāi)設(shè)了企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)這門課程。編著者執(zhí)教相關(guān)課程多年，并從事過(guò)一些CIS的實(shí)際工作，積累了一定的教學(xué)資料，現(xiàn)主要在借鑒和整合前人成果的基礎(chǔ)上，編寫了此書(shū)?！　‖F(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)涉及的面非常廣，其理論構(gòu)架建立在多門學(xué)科的基礎(chǔ)上，如管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)行為學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代CIS的理論也不斷地更新、充實(shí)和發(fā)展。因?yàn)橹饕轻槍?duì)廣告學(xué)專業(yè)’本教材的主要內(nèi)容是研究CIS理論在企業(yè)形象塑造與傳達(dá)中的應(yīng)用以及如何進(jìn)行企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，了解CI前期策劃、調(diào)研、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與實(shí)施管理的全過(guò)程以及如何完成CI手冊(cè)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，所以本書(shū)的特點(diǎn)是注重理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)大量案例和圖片資料，力圖全面地、深入淺出地描述現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)的概念，對(duì)CIS的實(shí)務(wù)性內(nèi)容進(jìn)行了較為系統(tǒng)深入的研究和探討，力求使本書(shū)具備一定的實(shí)際操作指導(dǎo)性，使之兼具教學(xué)性和應(yīng)用性。由于近年來(lái)CIS理論、品牌理論、整合營(yíng)銷傳播理論發(fā)展迅速，知識(shí)更新快，對(duì)廣告學(xué)理論的延展擴(kuò)充和實(shí)際應(yīng)用影響頗大，廣告行業(yè)也存在新觀念發(fā)展迅速、應(yīng)用面越來(lái)越寬廣的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，編著者努力立足于本領(lǐng)域的發(fā)展前沿，把握現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)相關(guān)學(xué)科和行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，力求做到現(xiàn)實(shí)性和前瞻性?！　∠Ｍ緯?shū)能給讀者帶來(lái)一些新的認(rèn)識(shí)和啟發(fā)?！　【幹?003年4月于浙江大學(xué)西溪校區(qū)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)》是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作相結(jié)合的產(chǎn)物。20世紀(jì)50年代后在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中開(kāi)始把企業(yè)形象作為新的而又具體的經(jīng)營(yíng)要素。為了研究企業(yè)形象塑造的具體方法，確立了一個(gè)新的研究領(lǐng)域，而由這個(gè)領(lǐng)域規(guī)劃出來(lái)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System），簡(jiǎn)稱CIS。20世紀(jì)80年代后，隨著科技的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，信息傳播日益迅猛，各種傳播媒體和傳播手段日益復(fù)雜多樣，過(guò)量信息充斥整個(gè)社會(huì)。企業(yè)要正確地傳達(dá)信息，如商品信息、市場(chǎng)信息；樹(shù)立起良好的形象，如品牌形象、企業(yè)風(fēng)貌和知名度、美譽(yù)度。只有這樣，企業(yè)才能在信息爆炸的社會(huì)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存與發(fā)展。作為社會(huì)重要組成部分的各類機(jī)構(gòu)（行政區(qū)域、政府部門、學(xué)校、醫(yī)院、社團(tuán)、會(huì)議組織等）也是如此，需要樹(shù)立自身的整體形象，有效地組織傳播，以求更好地發(fā)展和運(yùn)作。

書(shū)籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別的基本內(nèi)涵第二節(jié) 廣義的CI策略第三節(jié) CI的任務(wù)與功能第四節(jié) CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)第五節(jié) CIS基本特征第六節(jié) CIS與企業(yè)文化第二章 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)第一節(jié) 理念識(shí)別的內(nèi)涵第二節(jié) 理念識(shí)別的范疇和功能第三節(jié) 企業(yè)理念的實(shí)用范圍及其應(yīng)用第四節(jié) 企業(yè)理念的定位與策劃第五節(jié) 企業(yè)理念的實(shí)施第三章 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)第一節(jié) BIS的內(nèi)涵及其傳播功能第二節(jié) 企業(yè)對(duì)內(nèi)的行為識(shí)別第三節(jié) 企業(yè)對(duì)外的行為識(shí)別第四章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第一節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的結(jié)構(gòu)模式第二節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素系統(tǒng)第五章 企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的前期策劃第一節(jié) CI提案階段第二節(jié) C1S企劃專門機(jī)構(gòu)的建立第六章 企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的調(diào)研工作第一節(jié) 調(diào)查對(duì)象和調(diào)查目的的確立第二節(jié) 調(diào)研計(jì)劃的確立第三節(jié) CI調(diào)研工作的具體展開(kāi)第四節(jié) 調(diào)查的實(shí)施與調(diào)查結(jié)果的分析第七章 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)第一節(jié) 理念識(shí)別系統(tǒng)的建構(gòu)第二節(jié) 行為識(shí)別系統(tǒng)的建構(gòu)第三節(jié) 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)制定第八章 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施與管理第一節(jié) CIS的實(shí)施第二節(jié) CIS的管理與延續(xù)第九章 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)整合營(yíng)銷傳播第一節(jié) 品牌培育與提升第二節(jié) 品牌識(shí)別及其傳播第三節(jié) 品牌構(gòu)建中的形象識(shí)別設(shè)計(jì)手段第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播概論第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播中的企業(yè)形象傳播第六節(jié) 整合營(yíng)銷傳播與企業(yè)品牌形象建設(shè)第十章 現(xiàn)代機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)與組織傳播第一節(jié) 城市及區(qū)域形象設(shè)計(jì)第二節(jié) 學(xué)校形象識(shí)別設(shè)計(jì)第三節(jié) 醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象識(shí)別設(shè)計(jì)第四節(jié) 機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)的其他案例附錄1CIS形象工程提案書(shū)設(shè)計(jì)示例附錄2商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)指南主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　3.把企業(yè)理念貫串于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中　　通過(guò)各種小組討論、大會(huì)報(bào)告、演講比賽、組織與理念有關(guān)的征文活動(dòng)等各種活動(dòng)方式，對(duì)企業(yè)理念進(jìn)行具體、生動(dòng)、深入的解釋，特別是結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、先進(jìn)事跡進(jìn)行教育，使之與企業(yè)員工的職責(zé)聯(lián)系起來(lái)，從而形成各部門、每個(gè)員工的行為規(guī)范和約束機(jī)制，使理念融化于思想里，落實(shí)在行動(dòng)中?！　?.儀式或游戲法　　儀式或游戲法就是將企業(yè)理念的傳播融進(jìn)儀式或游戲活動(dòng)之中，以增強(qiáng)凝聚力。英雄式的領(lǐng)導(dǎo)法是利用英雄式領(lǐng)導(dǎo)起到示范作用。只會(huì)在口頭上闡釋企業(yè)理念，而不能切身體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)這個(gè)理念的董事長(zhǎng)或主管，企業(yè)員工便不可能見(jiàn)賢思齊，企業(yè)理念也就只能淪為裝飾性的、徒有其表的空洞儀式。一般企業(yè)中只要有一個(gè)英雄式的領(lǐng)導(dǎo)者，最好是中層主管，因?yàn)樗潜娙说目?。要使他成為眾人模仿的?duì)象，產(chǎn)生“有為者亦若是”的效應(yīng)，這樣，才具有現(xiàn)實(shí)意義。英雄式領(lǐng)導(dǎo)法的本意是向人們昭示：企業(yè)內(nèi)的人只要努力，就有像眼前看得見(jiàn)的這個(gè)人一樣好的希望；即使不能完全一樣，也應(yīng)當(dāng)相當(dāng)接近?！　　?/pre>








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