廣告設(shè)計(jì)概論

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)概論》以藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科和廣告學(xué)科為強(qiáng)大的學(xué)術(shù)背景，分別從廣告設(shè)計(jì)的概念、研究對(duì)象及范圍、廣告設(shè)計(jì)源流、廣告設(shè)計(jì)的視覺原理、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)風(fēng)格與方法、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維規(guī)律、廣告設(shè)計(jì)主要媒體傳播形式、廣告設(shè)計(jì)批評(píng)等方面，對(duì)廣告設(shè)計(jì)學(xué)科涉及的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了理論上的歸納和總結(jié)。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的概念第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的類型第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的特征第四節(jié)　研究對(duì)象及范圍第五節(jié)　廣告設(shè)計(jì)師第二章　廣告設(shè)計(jì)源流第一節(jié)　中國(guó)廣告設(shè)計(jì)源流第二節(jié)　國(guó)外廣告設(shè)計(jì)源流第三節(jié)　設(shè)計(jì)藝術(shù)相關(guān)論著第三章　廣告設(shè)計(jì)的視覺原理第一節(jié)　視知覺的概念第二節(jié)　視覺圖像生成原理第三節(jié)　視覺形式美原理第四節(jié)　視覺美感的意境第四章　廣告設(shè)計(jì)形式規(guī)律第一節(jié)　現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的源頭第二節(jié)　廣告圖形設(shè)計(jì)原理第三節(jié)　廣告字體設(shè)計(jì)原理第四節(jié)　廣告圖文編排原理第五節(jié)　廣告設(shè)計(jì)文案創(chuàng)作原理第五章　廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)第一節(jié)　藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格與方法第二節(jié)　手繪及輔助表現(xiàn)技法第三節(jié)　攝影廣告及廣告攝影第四節(jié)　廣告設(shè)計(jì)電腦表現(xiàn)方法第六章　廣告設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)第一節(jié)　色彩與視知覺第二節(jié)　色彩的相關(guān)概念第三節(jié)　色彩的心理效應(yīng)第四節(jié)　色彩的表現(xiàn)功能第五節(jié)　色彩的調(diào)配原理第六節(jié)　色彩的配置原理第七節(jié)　色彩的配置方法第七章　廣告創(chuàng)意來(lái)源與思維規(guī)律第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的來(lái)源第二節(jié)　模仿型的思維規(guī)律……第八章　廣告設(shè)計(jì)主要媒體傳播形式第九章　廣告設(shè)計(jì)批評(píng)參考文獻(xiàn)后記

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