國際市場營銷學

內(nèi)容概要

本書在系統(tǒng)介紹國際營銷概念和理論的基礎上，注重企業(yè)進行國際營銷活動的實用性和可操作性，做到理論與實際并重，旨在使本教材對讀者和我國企業(yè)開拓國際市場、制定國際市場營銷策略，起到積極的指導作用。本書共12章，內(nèi)容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際目標市場戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理等；并采用國際市場營銷成熟而鮮活的案例，努力展示前沿的研究成果和國際市場營銷的發(fā)展方向。    本書可作為高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓教材。

書籍目錄

第一章  導論  第一節(jié)  市場營銷    一、市場營銷的定義    二、市場營銷的核心概念    三、企業(yè)營銷觀念的演進  第二節(jié)  市場營銷的基本理論    一、麥卡錫的“4P’s”理論    二、科特勒的“6P’s”和“11P’s”    三、勞特鵬的“4C’s”理論    四、科特勒的顧客讓渡價值理論與顧客滿意  第三節(jié)  國際市場營銷    一、國際市場營銷的概念    二、國際市場營銷的特點    三、國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別    四、國際市場營銷的發(fā)展階段  第四節(jié)  企業(yè)國際化經(jīng)營    一、企業(yè)國際化經(jīng)營概念    二、企業(yè)國際化經(jīng)營的內(nèi)涵    三、企業(yè)國際化經(jīng)營的動機  本章小結  復習思考題第二章  國際營銷環(huán)境分析(上)  第一節(jié)  國際營銷環(huán)境概述    一、國際市場營銷環(huán)境概念    二、國際市場營銷環(huán)境的構成    三、國際市場營銷環(huán)境的特點    四、企業(yè)國際市場營銷環(huán)境意識    五、營銷環(huán)境的分析方法（SWOT分析方法）  第二節(jié)  人口環(huán)境    一、人口總量和增長率    二、人口分布和人口密度    三、人口結構  第三節(jié)  經(jīng)濟環(huán)境    一、經(jīng)濟總量    二、經(jīng)濟發(fā)展水平    三、消費者個人收入  本章小結  復習思考題第三章  國際營銷環(huán)境分析(下)  第一節(jié)  社會文化環(huán)境    一、文化的概念及特征    二、社會文化對國際營銷的營銷影響    三、國際營銷的跨文化意識    四、社會文化影響因素分析    五、社會文化環(huán)境綜合評價方法  第二節(jié)  國際市場營銷的政治法律環(huán)境    一、政治環(huán)境    二、法律環(huán)境  第三節(jié)  科技環(huán)境    一、20世紀科技環(huán)境回顧    二、科技發(fā)展對國際營銷的影響    三、21世紀世界科學技術發(fā)展趨勢與營銷機會預測  本章小結  ……第四章  國際市場調(diào)查與預測第五章  國際目標市場策略第六章  國際市場競爭戰(zhàn)略第七章  國際產(chǎn)品與品牌策略第八章  國際市場定價策略第九章  國際分銷渠道策略第十章  國際促銷策略第十一章  國際服務營銷策略第十二章  國際市場營銷計劃、組織與控制參考文獻

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