廣告創(chuàng)意教程

內(nèi)容概要

本書的最大特色，是在創(chuàng)新思想指導(dǎo)下對(duì)廣告創(chuàng)意的全過(guò)程進(jìn)行梳理和解析。該書在大量資料和600余幅圖片的基礎(chǔ)上，深入探討了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告創(chuàng)意的文化意義、廣告創(chuàng)意與民族文化的血緣聯(lián)系、廣告創(chuàng)意在不同文化語(yǔ)境下的表現(xiàn)形式。作者直接探討了廣告創(chuàng)意與消費(fèi)心理的關(guān)系、廣告創(chuàng)意的過(guò)程、廣告創(chuàng)意的策略。最重要的是，該書獨(dú)特地提出了自然原則、具象原則、簡(jiǎn)單原則、家常原則等一系列創(chuàng)意法則，以及運(yùn)用超越性思維的手法，首創(chuàng)性地提出了“性質(zhì)超越”等一系列廣告創(chuàng)意的新范式。一切對(duì)創(chuàng)新有著內(nèi)在追求的人，都將從此書中獲得意想不到的啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

王健，我國(guó)著名的創(chuàng)新思維理論研究者和傳播者、中國(guó)創(chuàng)造學(xué)會(huì)常務(wù)理事、同濟(jì)大學(xué)創(chuàng)新思維研究中心主任、同濟(jì)大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院廣告系主任。發(fā)表著作6部、論文50余篇。王健首創(chuàng)的“優(yōu)勢(shì)富集效應(yīng)”理論從全新的角度探討了系統(tǒng)成型和演化的規(guī)律，對(duì)于社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人等系統(tǒng)的發(fā)展具有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值，并在北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、交通大學(xué)等知名學(xué)府和全國(guó)400余家機(jī)構(gòu)、企業(yè)演講，獲巨大反響。

書籍目錄

第一章 廣告創(chuàng)意——一種生存智慧  第一節(jié) 廣告對(duì)人類社會(huì)生活的介入  第二節(jié) 創(chuàng)意及其在廣告中的位置  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則第二章 廣告創(chuàng)意與民族文化  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意與文化背景  第二節(jié) 文化差異性與廣告表現(xiàn)第三章 中國(guó)傳統(tǒng)文化心理與廣告創(chuàng)意  第一節(jié) 中國(guó)文化的原生態(tài)特征  第二節(jié) 中國(guó)文化的次生態(tài)特征與廣告創(chuàng)意第四章 廣告創(chuàng)意與消費(fèi)心理  第一節(jié) 創(chuàng)意與接受心理  第二節(jié) 創(chuàng)意與認(rèn)知心理第五章 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與創(chuàng)新思維  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程  第二節(jié) 廣告與創(chuàng)造性思維  第三節(jié) 創(chuàng)意思維方法  第四節(jié) 誘發(fā)創(chuàng)意的技巧第六章 廣告創(chuàng)意法門  第一節(jié) 自然原則  第二節(jié) 簡(jiǎn)單原則  第三節(jié) 以小見(jiàn)大  第四節(jié) 具象比喻  第五節(jié) 家常原則第七章 超越性思維與廣告創(chuàng)意  第一節(jié) 超越性思維的本質(zhì)——越界思維  第二節(jié) 性質(zhì)超越與創(chuàng)意  第三節(jié) 反向超越與廣告創(chuàng)意  第四節(jié) 發(fā)散思維與創(chuàng)意第八章 創(chuàng)意與廣告策略  第一節(jié) 總體性創(chuàng)意策略  第二節(jié) 表現(xiàn)性創(chuàng)意策略第九章 廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意人的條件  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)結(jié)構(gòu)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

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