工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列·教育部高校工商管理類教學(xué)指導(dǎo)委員會雙語教學(xué)推薦教材

內(nèi)容概要

桑德拉·莫里亞提、南?！っ浊袪?、威廉·維爾斯編著的《廣告學(xué)--原理與實務(wù)》內(nèi)容簡介：認識到近代以來機械論世界觀和主客二分、對立思維模式的局限性，不再把廣告以及其他營銷傳播工具當做俘虜消費者的工具，而是從大廣告觀、消費者導(dǎo)向和主體間性的角度重新修訂了廣告的定義，注重消費者在營銷傳播中的自主、自創(chuàng)、自愿，重視營銷傳播的精準、切合、智能化、個性化．利用各種接觸點的可尋址性、行為定向充分展開與目標受眾的即時互動、對話與合議。

作者簡介

威廉·維爾斯（William Wells），明尼蘇達大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授，廣告行業(yè)和研究領(lǐng)域的權(quán)威領(lǐng)袖人物。作為DDB Needtlarn芝加哥公司的前副總經(jīng)理和營銷主管，維爾斯是廣告界入選“態(tài)度研究名人堂”的唯一代表。他從斯坦福大學(xué)獲得博士學(xué)位后，成為芝加哥大學(xué)心理學(xué)和營銷學(xué)教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。

書籍目錄

前言第1篇  巨變時代的不變原理  第l章  營銷傳播新視域  第2章  整合品牌傳播第2篇  品牌的不變原理  第3章  營銷傳播是如何奏效的  第4章  市場細分與目標受眾選擇  第5章  營銷傳播戰(zhàn)略性調(diào)研  第6章  營銷傳播戰(zhàn)略計劃第3篇  優(yōu)秀的創(chuàng)意實務(wù)  第7章  創(chuàng)意  第8章  方案撰寫  第9章  視覺傳播第4篇  優(yōu)秀的媒介實務(wù)  第10章  媒介概況  第11章  傳統(tǒng)媒介  第12章  數(shù)字媒介  第13章  媒介計劃與購買第5篇  整合營銷傳播與全方位傳播原理  第14章  公共關(guān)系  第15章  直接反應(yīng)營銷傳播  第16章  促銷  第17章  整合營銷傳播總覽  第18章  營銷傳播效果評估附錄

編輯推薦

桑德拉·莫里亞提、南?！っ浊袪?、威廉·維爾斯編著的《廣告學(xué)--原理與實務(wù)》內(nèi)容簡介：認識到近代以來機械論世界觀和主客二分、對立思維模式的局限性，不再把廣告以及其他營銷傳播工具當做俘虜消費者的工具，而是從大廣告觀、消費者導(dǎo)向和主體間性的角度重新修訂了廣告的定義，注重消費者在營銷傳播中的自主、自創(chuàng)、自愿，重視營銷傳播的精準、切合、智能化、個性化．利用各種接觸點的可尋址性、行為定向充分展開與目標受眾的即時互動、對話與合議。

圖書封面

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