全媒體融合模式研究

內(nèi)容概要

　　國內(nèi)第一本報(bào)業(yè)“全媒體”轉(zhuǎn)型研究專著，剖析傳統(tǒng)新聞業(yè)突圍的“中國式邏輯”。展開全國性“全媒體”典范的田野調(diào)查與深度訪談，記錄中國報(bào)業(yè)融合變革的首個(gè)五年進(jìn)程（2006-2011）。呈現(xiàn)五種全媒體模式的探索歷程、經(jīng)驗(yàn)反思、融合效果及“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”參照，洞見未來十年行動(dòng)的趨勢(shì)與規(guī)則。構(gòu)建從“聯(lián)結(jié)度”到“嵌入性”的媒體融合度測量指標(biāo)體系?；诒就粱瘜?shí)踐語境來創(chuàng)新媒體融合理論，提出“關(guān)系為王”的融合模式詮釋新框架。

作者簡介

　　麥尚文，廣東湛江人，博士畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院（媒體融合方向），現(xiàn)任教于暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，碩士生導(dǎo)師、新聞業(yè)務(wù)教研室主任，兼輿情研究中心副主任。
學(xué)術(shù)上主攻傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型、融合新聞學(xué)、輿情傳播等領(lǐng)域。主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目“關(guān)系視角下的全媒體新聞模式研究”、網(wǎng)易科研基金重點(diǎn)項(xiàng)目“社會(huì)嵌入與新媒體生產(chǎn)變革”；參與撰寫《廣東省數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展模式年度報(bào)告》。已在《現(xiàn)代傳播》、《國際新聞界》、《新聞大學(xué)》等CSSCI期刊發(fā)表論文逾20篇。

書籍目錄

第一章 中國式融合的概念與邏輯
　第一節(jié) 找尋融合新聞業(yè)的“中國問題”
　　一、全媒體作為解密融合的鑰匙
　　二、融合實(shí)踐的“未來十年”考量
　第二節(jié) 全媒體融合的多維視野與研究走向
　　一、全媒體融合研究的中國面相
　　二、國外融合研究的多維視野
　　三、融合研究的范式轉(zhuǎn)變與議題走向
　第三節(jié) 全媒體研究的邏輯起點(diǎn)與理論框架
　　一、關(guān)于全媒體的邏輯起點(diǎn)
　　二、全媒體研究的一種理論框架
　　三、全媒體融合研究的突破點(diǎn)
　第四節(jié) 建立融合新聞業(yè)研究的關(guān)系范式
　　一、“關(guān)系”對(duì)融合新聞研究的適用性
　　二、全媒體研究關(guān)系范式的建構(gòu)性
　第五節(jié) 全媒體融合的理論與知識(shí)創(chuàng)新預(yù)期
　　一、理論價(jià)值：關(guān)系范式下的全媒體融合理論建構(gòu)
　　二、實(shí)踐意義：全媒體融合的一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參照
　第六節(jié) “全媒體”相關(guān)概念的界定與詮釋
第二章 全媒體：融合新聞業(yè)的一種新思維
　第一節(jié) 全媒體概念生成與身份界定
　　一、全媒體概念生成語境：技術(shù)革命推動(dòng)報(bào)業(yè)身份轉(zhuǎn)型
　　二、爭辯全媒體：三種思維的碰撞與兼容
　　三、本研究對(duì)全媒體的界定：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)融合模式
　第二節(jié) 作為融合新聞業(yè)的新思維
　　一、戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)換：從傳統(tǒng)以“紙”為核到“跨界”融合考量
　　二、“融合”理念升級(jí)：從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到“融合2．0”思維模式
　　三、生產(chǎn)規(guī)范再造：從“版面導(dǎo)向”到“全界面”聚合生產(chǎn)
　第三節(jié) 報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的多重邏輯
　　一、市場邏輯：變革商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)價(jià)值的增量
　　二、新聞邏輯：捍衛(wèi)專業(yè)化新聞生產(chǎn)及職業(yè)屬性的社會(huì)意義
　　三、政治邏輯：建構(gòu)作為國家能力的現(xiàn)代傳播體系
第三章 重塑新聞：全媒體新聞的“關(guān)系”詮釋
　第一節(jié) 新聞嬗變：全媒體塑造的新聞面相
　　一、誰決定新聞：新聞定義的多樣性與社會(huì)化
　　二、全媒體新聞的三重面相：“私人化、移動(dòng)性與全景式”
　第二節(jié) “關(guān)系即信息”：全媒體新聞本質(zhì)的一種詮釋
　　一、全媒體新聞的結(jié)構(gòu)性特征
　　二、從“內(nèi)容信息”到“關(guān)系信息”的邏輯轉(zhuǎn)換
　　三、“關(guān)系即信息”：全媒體新聞本質(zhì)的三個(gè)維度
　第三節(jié) 編織“關(guān)系”：“下一代新聞”與媒體再造
　　一、“新聞3．0”：從全媒體新聞到下一代融合新聞
　　二、再造媒體：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新吉捅詛料
第四章 “關(guān)系”裂變：全媒體態(tài)局的結(jié)構(gòu)模型
　第一節(jié) 尷尬的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)：融合新聞業(yè)的初級(jí)模式
　　一、“關(guān)系”十年：我國報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展簡史
　　二、融合的基點(diǎn)：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)對(duì)“2．0新聞業(yè)”的意義
　　三、身份焦慮：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的雙重困境
　　四、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“滾動(dòng)新聞部”：一個(gè)過渡性機(jī)制的雙面意義
　第二節(jié) 重組“關(guān)系”：報(bào)業(yè)全媒體布局的五種模式
　　一、“報(bào)網(wǎng)雙核”模式：人民日?qǐng)?bào)社的全媒體融合路徑
　　二、“終端”模式：解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體價(jià)值追求
　　三、“全線”模式：南都報(bào)系全媒體集群戰(zhàn)略構(gòu)想
　　四、“小型通訊社”模式：煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體的整體轉(zhuǎn)型
　　五、“網(wǎng)絡(luò)門戶”模式：寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體的單邊行動(dòng)
　第三節(jié) 發(fā)現(xiàn)“邊界”：全媒體融合的戰(zhàn)略選擇與布局規(guī)則
　　一、全媒體模式的戰(zhàn)略適用性
　　二、全媒體布局的結(jié)構(gòu)缺陷
　　三、全媒體“融合邊界”的三個(gè)理論維度
　　四、全媒體戰(zhàn)略的核心思想與布局規(guī)則
第五章 再造流程：坌媒體新聞生產(chǎn)的路徑與模式
　第一節(jié) 生產(chǎn)鏈重構(gòu)：全媒體新聞生產(chǎn)的四種模式
　　一、“多中心制”模式：以平臺(tái)為主導(dǎo)的“全流程”協(xié)作模式
　　二、“雙輪”編輯部模式：報(bào)網(wǎng)兩條生產(chǎn)鏈的對(duì)等協(xié)作
　　三、“同軸捆纜”模式：終端導(dǎo)向的“重定向”制作流程
　　四、“扇形”模式：基于中央內(nèi)容樞紐的“多層開發(fā)”與制作
　第二節(jié) 重?cái)M規(guī)范：全媒體新聞流程模式的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
　　一、生產(chǎn)流程的理想模型與現(xiàn)實(shí)選擇
　　二、全媒體流程再造的三大定律
第六章 開放性“協(xié)商”：全媒體新聞生產(chǎn)的協(xié)作機(jī)制
　第一節(jié) 結(jié)構(gòu)性制約：全媒體新聞生產(chǎn)機(jī)制的現(xiàn)實(shí)問題
　　一、媒介場的封閉性：制約用戶觀與社會(huì)化生產(chǎn)
　　二、協(xié)作鏈的斷裂：媒體鏈接與角色分工的失序
　　三、觀念場的抗?fàn)帲喝诤险J(rèn)同與實(shí)踐思維形成矛盾
　第二節(jié) 權(quán)力的扁平化：全媒體新聞生產(chǎn)的協(xié)商機(jī)制
　　一、編輯部權(quán)力場的調(diào)整：多中心與扁平化
　　二、有價(jià)協(xié)商模式：作為“交易品”的內(nèi)容產(chǎn)品
　　三、“爵士樂隊(duì)”模式：全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)的最優(yōu)結(jié)構(gòu)
　第三節(jié) 新聞的“孔多塞陪審團(tuán)定理”：全媒體生產(chǎn)的社會(huì)化機(jī)制
　　一、“集市模式”與“教堂模式”
　　二、破除“信息繭房”：社群媒體的聚合模式
　第四節(jié) “開放性”協(xié)商：建構(gòu)全媒體新聞生產(chǎn)協(xié)作體系的規(guī)則
　　一、協(xié)作體系的內(nèi)容構(gòu)成
　　二、開放式生產(chǎn)的兩個(gè)規(guī)則
第七章 “身份焦慮”：全媒體的角色認(rèn)同與觀念轉(zhuǎn)型
　第一節(jié) “組群間偏見”：全媒體轉(zhuǎn)型中的身份沖突
　　一、“全能模式”與角色的單一性
　　二、跨介質(zhì)壁壘制造“身份偏見”
　　三、技術(shù)與新聞的結(jié)構(gòu)性背離
　第二節(jié) 多重的身份：全媒體職業(yè)角色的轉(zhuǎn)型路向
　　一、以平臺(tái)為中心的角色擴(kuò)散模式
　　二、作為“信息優(yōu)化師”的社會(huì)角色擔(dān)當(dāng)
　第三節(jié) “價(jià)值的迷思”：全媒體結(jié)構(gòu)下的新聞?dòng)^念與職業(yè)取向
　　一、全媒體新聞?dòng)^念體系的基本面
　　二、全媒體“職業(yè)共同體”認(rèn)同與建構(gòu)
第八章 “關(guān)系為王”：全媒體融合模式的理論建構(gòu)
　第一節(jié) “內(nèi)容處優(yōu)”：全媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容銀行體系的構(gòu)想
　　一、內(nèi)容觀的再詮釋
　　二、全媒體內(nèi)容銀行體系的三種結(jié)構(gòu)
　第二節(jié) “平臺(tái)先行”：對(duì)全媒體融合邊界與身份的再考量
　　一、平臺(tái)化趨勢(shì)對(duì)媒介融合的意義
　　二、平臺(tái)于全媒體的身份適用性考量
　第三節(jié) “關(guān)系為王”：全媒體模式的嵌入理論解釋
　　一、“關(guān)系”范式與融合理論建構(gòu)
　　二、全媒體“關(guān)系為王”的理論圖式
參考文獻(xiàn)
后記

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　時(shí)下“全媒體”已成為我國傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型的熱門話題，可是由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，誤區(qū)較多，融合效果并不理想，加大這方面的研究非常緊迫。麥尚文抓住這一命題，對(duì)全媒體的概念體系、實(shí)踐模式與發(fā)展邏輯等進(jìn)行了詳實(shí)而系統(tǒng)的創(chuàng)新研究。作者調(diào)研扎實(shí)，見解深刻，業(yè)界和學(xué)界能從這本書中找到釋疑解惑的“鑰匙”?！　　吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師范以錦　　　　作者將中西方媒介融合的研究發(fā)現(xiàn)與本國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)問題有機(jī)結(jié)合，獲得了具有創(chuàng)新價(jià)值的本土化研究成果。作者對(duì)中國式融合路徑作了多維度考察，提出“關(guān)系為王’、“融合邊界”、“嵌入度”融合指標(biāo)等論點(diǎn)，為“融合新聞”理論注入更多元素，理論創(chuàng)新堪稱亮點(diǎn)，相信這部專著對(duì)我國傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型有重要的參考價(jià)值。　　——中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師蔡雯　　　　敵人還是情人？嫁接還是改嫁？對(duì)所有新聞從業(yè)者和研究者來說，新媒體全媒體融媒體的話題繞不過說不盡。是的，．在社會(huì)對(duì)話系統(tǒng)的關(guān)系節(jié)點(diǎn)上，傳媒試圖重新定位：在社會(huì)變革體系的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，傳媒夢(mèng)想脫胎換骨。行業(yè)與行規(guī)，價(jià)值與價(jià)值觀，問題有了答案卻不再確定。這本書吸引人之處，在于對(duì)中國傳統(tǒng)新聞業(yè)的穿透與穿越，更在于對(duì)全媒體十年行動(dòng)的洞察與洞見?！　　戏骄W(wǎng)總編輯、南方都市報(bào)總編輯曹軻

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無

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