企業(yè)營銷策劃

內(nèi)容概要

本書以企業(yè)營銷行為為經(jīng)，以策劃所涉及的方方面面為緯，構(gòu)織其基本體例；在內(nèi)容上則拓寬視野，吸收經(jīng)濟學(xué)、邏輯學(xué)、管理學(xué)、行為學(xué)、設(shè)計學(xué)、美學(xué)等相關(guān)學(xué)科的精粹，把企業(yè)營銷行為所觸及的方方面面盡納其中。古人云：授人以魚，不如授人以漁。本書在給廣大讀者獻(xiàn)上眾多的“魚”的基礎(chǔ)上，還要幫助后學(xué)者掌握捕魚的方法，即學(xué)會經(jīng)營企業(yè)的正確思路和方法。  
　　本書結(jié)構(gòu)清晰可辨。全書18章分作兩大部分，前6章為營銷策劃的基本理論部分，后12章則為實際操作指導(dǎo)。  
　　前6章按營銷策劃的程序依次為營銷策劃引論、營銷策劃理念、營銷策劃創(chuàng)意、營銷策劃造勢、營銷策劃分析、營銷策劃作業(yè)等，較全面地概述了營銷策劃的有關(guān)理論。  
　　后12章循著企業(yè)營銷行為展開，依次圍繞企業(yè)入市、產(chǎn)品推廣、企業(yè)擴張、企業(yè)形象、物流能力、企業(yè)融資、營銷制度、營銷業(yè)態(tài)、營銷廣告、企業(yè)公關(guān)、營銷避險、營銷國際化等內(nèi)容進(jìn)行策劃行為指導(dǎo)。

書籍目錄

第一章 營銷策劃引論  第一節(jié)	營銷策劃與營銷策劃業(yè)  第二節(jié)	企業(yè)行為市場化與營銷策劃  第三節(jié)	企業(yè)營銷策劃的原理與主題  案例 蒲劍計劃——武漢漢德公司紙制品市場拓展策劃方案第二章 營銷策劃理論  第一節(jié)	知識營銷理念   第二節(jié)	辯證營銷理念  第三節(jié)	可持續(xù)發(fā)展理念  案例 包裝和思維都要換——中聯(lián)阿歸養(yǎng)血糖漿營銷策劃第三章 營銷策劃創(chuàng)意  第一節(jié)	營銷策劃中創(chuàng)意的運用  第二節(jié)	營銷策劃創(chuàng)意過程  第三節(jié)	營銷策劃創(chuàng)意技巧  案例 新樓夢——愛舍爾花園“換概念”銷售策劃第四章 營銷策劃造勢  第一節(jié)	營銷策劃的訪問調(diào)查  第二節(jié)	營銷策劃的宣傳造勢  第三節(jié)	營銷策劃的企業(yè)滲透  案例 樂華營銷造勢三招第五章 營銷策劃分析  第一節(jié)	企業(yè)營銷的機會威脅分析  第二節(jié)	企業(yè)營銷的優(yōu)勢劣勢分析  第三節(jié)	企業(yè)營銷的SWOT綜合分析  案例 百年茂記，重?zé)ㄇ啻骸浧ば袌鐾茝V策劃第六章 營銷策劃作業(yè)  第一節(jié)	營銷策劃組織  第二節(jié)	營銷策劃程序  第三節(jié)	營銷策劃文案  案例 黎世紙制品公司新產(chǎn)品上市營銷策劃案第七章 企業(yè)入市策劃  第一節(jié)	市場形勢的分析與判斷  第二節(jié)	企業(yè)入市的程序策劃  第三節(jié)	企業(yè)入市的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃  案例 “金眠露”進(jìn)入市場策劃文案第八章 產(chǎn)品推廣策劃第九章 企業(yè)擴張策劃第十章 企業(yè)形象策劃第十一章 物流能力策劃第十二章 企業(yè)融資策劃第十三章 企業(yè)營銷制度策劃第十四章 營銷業(yè)態(tài)策劃第十五章 營銷廣告策劃第十六章 企業(yè)公共關(guān)系促銷策劃第十七章 營銷避險策劃第十八章 營銷國際化策劃參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評論

書評“企業(yè)營銷策劃”課程并非無源之水、無本之木，它是市場營銷學(xué)系列的一株新苗。基于我國社會主義市場經(jīng)濟體制的確立和買方市場的初步形成，我國對市場營銷專業(yè)的人才需求越來越迫切，需求量也越來越大，因而發(fā)展市場營銷專業(yè)及相關(guān)的工商管理、企業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、技術(shù)經(jīng)濟等專業(yè)是時代的要求。這些專業(yè)的發(fā)展亟待大力拓寬專業(yè)人才的知識面，啟迪他們的智力，培養(yǎng)他們的決策運籌能力和實戰(zhàn)能力，本書正是在這樣的背景下應(yīng)運而生的。

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