網(wǎng)絡(luò)傳播概論

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅延伸了人的傳播空間，還可能要改寫(xiě)許多現(xiàn)有傳播觀念，研究這些變化，是未來(lái)傳播學(xué)者面臨的重任。但是，無(wú)論是“技術(shù)近視”者還是“電子烏托邦”派，都不能擔(dān)負(fù)起這種重任。只有拋開(kāi)感情成分和成見(jiàn)，才能靜下心來(lái)，面對(duì)問(wèn)題，分析問(wèn)題。  
　　這些研究的基礎(chǔ)與依據(jù)，不是空想與臆測(cè)，也不僅要依靠傳播學(xué)理論的指引，更重要的在于實(shí)踐。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐更富于挑戰(zhàn)性。在傳統(tǒng)媒介那里，內(nèi)容、技術(shù)與經(jīng)營(yíng)往往是相互分離的，而在網(wǎng)絡(luò)世界中，這三者界限愈來(lái)愈模糊。不懂技術(shù)，就很難融入到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中；而只懂技術(shù)，也不能成為一個(gè)好的傳播者。網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)觀念更是需要通過(guò)技術(shù)與內(nèi)容的設(shè)計(jì)來(lái)加以表達(dá)與實(shí)現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)跨學(xué)科的復(fù)合型人才的需求是不言而喻的。  
　　這也就是本書(shū)試圖達(dá)到的目標(biāo)，即通過(guò)對(duì)實(shí)踐的各個(gè)環(huán)節(jié)（基礎(chǔ)應(yīng)用。網(wǎng)頁(yè)計(jì)、內(nèi)容傳播、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）的介紹，來(lái)促進(jìn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播技能的掌握，以此加深人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的理解。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，再做出理論上的探索，以解釋網(wǎng)絡(luò)傳播中的一些現(xiàn)象和問(wèn)題，深化認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐本身瞬息萬(wàn)變，因此，本書(shū)的局限性是顯而易見(jiàn)的。從理論方面看，網(wǎng)絡(luò)傳播研究還剛剛起步，由于作者自身水平與視野的限制，疏漏乃至謬誤在所難免，也懇切希望得到各方的批評(píng)與指正。

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