醫(yī)院藥品商品學(xué)問答

前言

在過去的幾十年中，醫(yī)院藥學(xué)對(duì)醫(yī)學(xué)、社會(huì)乃至每位患者的重要性始終處在不斷提高之中，特別是在衛(wèi)生部《醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥事管理暫行規(guī)定》、《處方管理辦法》和《抗菌藥物臨床應(yīng)用指導(dǎo)原則》頒布以來，全社會(huì)更加認(rèn)識(shí)到了醫(yī)院藥學(xué)和臨床藥師的重要性。因此，在我國(guó)藥學(xué)界老前輩湯光、李大魁、孫定人、孫忠實(shí)等的指導(dǎo)下，我們組織數(shù)十位老、中、青藥學(xué)工作者編撰了《醫(yī)院藥學(xué)問答叢書》。該叢書就醫(yī)院藥學(xué)的一些專題，諸如臨床藥學(xué)、藥劑學(xué)、調(diào)劑學(xué)、藥事管理、藥品不良反應(yīng)、醫(yī)院藥品商品學(xué)、臨床藥理學(xué)和中藥學(xué)等內(nèi)容，分別出版專冊(cè)，向讀者提供有關(guān)知識(shí)和信息。這是一套為廣大臨床醫(yī)師、藥師服務(wù)的大型叢書，亦可作為臨床藥師培訓(xùn)的參考書。該叢書的組織編寫是一個(gè)新的嘗試，各分冊(cè)的安排及內(nèi)容難免有疏漏之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

本書通過問答的形式，闡述醫(yī)藥商品學(xué)基本理論、基本知識(shí)、新技術(shù)、新思維、新動(dòng)態(tài)。它以現(xiàn)代企業(yè)管理理論為指導(dǎo)，以醫(yī)藥商品經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐為基本依據(jù)，闡述了醫(yī)藥商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)過程中的經(jīng)營(yíng)管理原理、方法、職能和經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)信息、經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)及市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)與決策，以及經(jīng)營(yíng)廣告、質(zhì)量管理、財(cái)務(wù)管理與收益分析、企業(yè)診斷和商品購(gòu)、銷、存等問題。通過本書的學(xué)習(xí)可以掌握醫(yī)藥商品在流通領(lǐng)域中的變化規(guī)律，新產(chǎn)品的開發(fā)，醫(yī)藥商品的運(yùn)輸、保管、養(yǎng)護(hù)等專業(yè)知識(shí)，市場(chǎng)調(diào)研的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法；增強(qiáng)處理醫(yī)藥商品在流通各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)的基本能力，提高經(jīng)營(yíng)管理水平；了解醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和成功條件，新藥的申報(bào)、審批、監(jiān)測(cè)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓，新生物制品和仿制藥品的管理方法?！　”緯山鉀Q醫(yī)藥知識(shí)與藥品實(shí)際流通過程脫節(jié)的具體問題，并結(jié)合藥師目前最關(guān)心的臨床藥學(xué)等內(nèi)容，提供了最新的藥學(xué)知識(shí)，是藥師在實(shí)際工作中必不可少的輔導(dǎo)工具?！　”緯粌H適用于醫(yī)院醫(yī)藥工作者，也可供社會(huì)醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)者參考。

書籍目錄

第一章　藥品商品學(xué)簡(jiǎn)介 　1　醫(yī)藥商品和藥品的定義是什么？　2　為什么說藥品是特殊性的商品？　3　藥品市場(chǎng)調(diào)查的概念是什么？　4　藥品市場(chǎng)調(diào)查在醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中有哪些作用？　5　藥品市場(chǎng)調(diào)查有哪些內(nèi)容？　6　醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的要求是什么？　7　藥品市場(chǎng)調(diào)查有哪幾種類型？　8　藥品市場(chǎng)調(diào)查的步驟有哪些？　9　藥品市場(chǎng)調(diào)查表通常是由哪幾部分構(gòu)成的？　10　設(shè)計(jì)調(diào)查藥品市場(chǎng)表應(yīng)注意哪幾個(gè)問題？　11　藥品市場(chǎng)調(diào)查的方法有哪些？　12　調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)方法有哪些？　13　問卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)是什么？　14　藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念是什么？　15　藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義有哪些？　16　藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的性質(zhì)是什么？　17　醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？　18　藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)有哪幾類？　19　藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容是什么？　20　藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)有哪些步驟？　21　醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容有哪些？　22　醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本步驟有哪些？　23　經(jīng)營(yíng)決策的特點(diǎn)有哪些？　24　經(jīng)營(yíng)決策的內(nèi)容有哪些？　25　藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有哪幾種？　26　醫(yī)藥企業(yè)決策的概念是什么？　27　醫(yī)藥企業(yè)決策的意義是什么？　28　醫(yī)藥企業(yè)決策的原則有哪些？　29　醫(yī)藥企業(yè)決策的程序有哪些？　30　企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的含義是什么？　31　企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分類是什么？　32　企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析的意義是什么？　33　藥品市場(chǎng)細(xì)分化的概念是什么？　34　藥品市場(chǎng)細(xì)分化的重要作用是什么？　35　藥品市場(chǎng)細(xì)分化的要求是什么？　36　藥品市場(chǎng)細(xì)分化的標(biāo)準(zhǔn)是什么？　37　如何按行為因素細(xì)分市場(chǎng)？　38　藥品市場(chǎng)細(xì)分化的程序是什么？　39　藥品目標(biāo)市場(chǎng)的概念和意義是什么？　40　藥品整體概念是什么？　41　藥品組合策略是什么？　42　藥品壽命周期的概念及各階段的特點(diǎn)是什么？　43　藥品壽命周期各階段的經(jīng)營(yíng)策略的意義是什么？　44　藥品商標(biāo)的概念是什么？　45　藥品商標(biāo)的作用是什么？　46　對(duì)醫(yī)藥商品商標(biāo)的設(shè)計(jì)有什么要求？　47　使用藥品商標(biāo)的策略是什么？　48　藥品包裝的概念是什么？　49　藥品包裝的作用是什么？　50　對(duì)藥品的包裝有什么要求？　51　藥品包裝策略是什么？　52　藥品促銷的概念是什么？　53　藥品促銷的作用是什么？　54　人員推銷的概念是什么？　55　人員推銷的作用是什么？　56　對(duì)藥品推銷員思想教育方面的素質(zhì)要求是什么？　57　藥品推銷人員專業(yè)知識(shí)方面的素質(zhì)要求有哪些？　58　藥品推銷人員身體心理素質(zhì)的要求有哪些？　59　營(yíng)業(yè)推廣的概念、形式是什么？　60　公共關(guān)系的概念、內(nèi)容是什么？　61　藥品營(yíng)銷渠道的概念是什么？　62　藥品營(yíng)銷渠道的類型是什么？　63　影響藥品營(yíng)銷渠道的因素是什么？　64　藥品營(yíng)銷渠道策略是什么？　65　藥品營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)是什么？　66　藥品經(jīng)營(yíng)計(jì)劃管理的概念是什么？　67　編制藥品經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的依據(jù)是什么？　68　編制藥品經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的原則是什么？　69　編制藥品經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的程序是什么？　70　編制藥品經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的方法是什么？　……第二章　招標(biāo)采購(gòu)第三章　藥品養(yǎng)護(hù)與倉(cāng)儲(chǔ)管理第四章　藥品監(jiān)管的全程質(zhì)量控制附錄參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第一章 藥品商品學(xué)簡(jiǎn)介1 醫(yī)藥商品和藥品的定義是什么？醫(yī)藥商品是由“醫(yī)”、“藥”和“商品”結(jié)合而成的名詞。其中，“醫(yī)”是醫(yī)藥、醫(yī)學(xué)、醫(yī)治之意，“藥”是指防治疾病的物品或有化學(xué)作用的物質(zhì)?！搬t(yī)藥”即指醫(yī)療用品或醫(yī)療藥品?！吧唐贰笔侵笧榻粨Q而產(chǎn)生的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品具有價(jià)值和使用價(jià)值兩重性。商品是在一定經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生和存在的，是社會(huì)分工和產(chǎn)品屬于不同所有者的結(jié)果。綜上所述，醫(yī)藥商品是指作為醫(yī)藥用品的商品。它包括藥品、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器等。藥品是按嚴(yán)格要求而制備的，用于預(yù)防、論斷、治療疾病及有目的地調(diào)節(jié)人體的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)證、用法和用量的藥物制成品，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等。藥品是醫(yī)藥商品的主要部分。藥品按不同的分類方法，又可分為若干種類。（1）按藥品性質(zhì)不同可分為新藥、特藥和普藥新藥通常指我國(guó)從未生產(chǎn)過的藥品或已生產(chǎn)的藥品，但其增加了新的適應(yīng)證、改變了給藥途徑或改變了劑型。特藥指因藥品本身副作用較大，由國(guó)家實(shí)施特殊管理的藥品，如精神藥品、麻醉藥品、醫(yī)療用毒性藥品和放射性藥品。普藥即普通用藥，是指除新藥、特藥以外的一般性臨床用藥。（2）按藥品產(chǎn)生的歷史背景可分為傳統(tǒng)藥與現(xiàn)代藥傳統(tǒng)藥一般指各國(guó)歷史上流傳下來的民族用藥。我國(guó)的傳統(tǒng)藥俗稱“中藥”，指中藥材、中藥飲片和中成藥三大類。現(xiàn)代藥泛指當(dāng)代各國(guó)廣泛使用的非傳統(tǒng)藥物。

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《醫(yī)院藥品商品學(xué)問答》由化學(xué)工業(yè)出版社出版。

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