廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　本書主要由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統(tǒng)地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學(xué)的基本理論；廣告實(shí)務(wù)部分重點(diǎn)闡釋了廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預(yù)算等廣告實(shí)務(wù)操作的技巧與要領(lǐng)；廣告管理部分重點(diǎn)突出了廣告效果、廣告管理等方面的內(nèi)容。
　　本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、使用面寬、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)，注重原理與實(shí)務(wù)相交融，理論與實(shí)踐一體化，追求理論研究與實(shí)務(wù)運(yùn)作的有機(jī)統(tǒng)一。本書既可作為大專院校的廣告學(xué)教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學(xué)習(xí)參考用書。
　　本書配有電子教案，凡一次性購書30本以上者免費(fèi)贈(zèng)送一份電子教案。請與本書責(zé)任編輯余茂祚聯(lián)系（聯(lián)系電話010?88379759，郵箱yumaozuo@163?com）。

書籍目錄

第2版前言
第1版前言
第1章　廣告導(dǎo)論
　1.1廣告的概念
　1.2廣告的功用
　1.3廣告的分類
　復(fù)習(xí)思考題
第2章　廣告調(diào)查
　2.1廣告調(diào)查概述
　2.2廣告調(diào)查的內(nèi)容
　2.3廣告調(diào)查的程序
　2.4廣告調(diào)查的方法
　復(fù)習(xí)思考題
第3章　廣告心理
　3.1廣告受眾心理
　3.2廣告注意
　3.3廣告記憶
　3.4廣告態(tài)度
　復(fù)習(xí)思考題
第4章　廣告創(chuàng)意
　4.1廣告創(chuàng)意的價(jià)值
　4.2廣告創(chuàng)意的特征與依據(jù)
　4.3廣告創(chuàng)意的過程
　4.4廣告創(chuàng)意的策略與表現(xiàn)
　復(fù)習(xí)思考題
第5章　廣告文案
　5.1廣告文案概述
　5.2廣告標(biāo)題的寫作
　5.3廣告正文的寫作
　5.4廣告標(biāo)語的寫作
　復(fù)習(xí)思考題
第6章　廣告制作
　6.1報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作
　6.2雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作
　6.3廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作
　6.4電視廣告的設(shè)計(jì)與制作
　6.5網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作
　復(fù)習(xí)思考題
第7章　廣告媒體
　7.1廣告媒體概述
　7.2電子媒體廣告
　7.3印刷媒體廣告
　7.4其他媒體廣告
　7.5廣告媒體策略
　復(fù)習(xí)思考題
第8章　廣告預(yù)算
　8.1廣告預(yù)算的意義
　8.2廣告預(yù)算的方法
　8.3廣告預(yù)算的分配
　復(fù)習(xí)思考題
第9章　廣告效果
　9.1廣告效果測定概述
　9.2廣告心理效果測定
　9.3廣告經(jīng)濟(jì)效果測定
　9.4廣告社會(huì)效果測定
　復(fù)習(xí)思考題
第10章　 廣告管理
　10.1廣告管理概述
　10.2廣告宏觀管理
　10.3廣告微觀管理
　復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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