強勢品牌的背后

內(nèi)容概要

廣告存在著內(nèi)在的浪費，本書簡明扼要地對這個問題做了闡述并集中探討了如何通過減少廣告浪費來提高廣告效率的良策。
    本書對作者先前出版的《多少是足夠？》一書中提出的部分觀點做了進一步闡述，并針對印度的具體情況探討了下述問題：
廣告代理文化
廣告對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻
50條行動建議
對熱衷于品牌建設(shè)的所有營銷人員和廣告界人士而言，本書無疑是必讀之作。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第二章 廣告與推銷術(shù)是否相關(guān)第三章 廣告戰(zhàn)略第四章 廣告爭論--理性與情感第五章 你該用多少錢做廣告第六章 廣告與促銷第七章 如何花費媒體預(yù)算第八章 廣告代理企業(yè)的實質(zhì)第九章 廣告知識清單第十章 廣告和經(jīng)濟系統(tǒng)第十一章 行動指南50條

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