英國(guó)IPA廣告培訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本書第一版出版于1997年，在英國(guó)和國(guó)際上都取得了巨大的成功。新版本經(jīng)過(guò)更新和擴(kuò)充，增加了新的撰稿人，涉獵了新的題目。萊斯利·巴特菲爾德既是撰稿人又是召集人，看看由他牽頭的這些撰稿人名單，就像在看一份廣 告和營(yíng)銷的名人錄：約翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊爾教授，邁克·索末，還有理查德·海特，蒂姆·布羅德本特，蒂姆·派爾，以及其他一些撰稿人。
   本書兼顧廣告理論和對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義。所以，對(duì)那些利用廣告創(chuàng)建品牌的人，研究廣告及其作用的人，持之以恒積極在廣告中力爭(zhēng)做出優(yōu)秀成績(jī)的人，本書都將是很有價(jià)值的。

書籍目錄

第一章：創(chuàng)建成功的品牌
第二章：廣告的貢獻(xiàn)
第三章：廣告委托人承受的壓力
第四章；制定戰(zhàn)略
第五章：定量資煜與廣告占略制定
第六章：定性研究的分析和解釋——一個(gè)研究者的觀點(diǎn)
第七章：創(chuàng)造性提示
第八章：創(chuàng)造性提示——?jiǎng)?chuàng)造性的視角
第九章；促使廣告人做得更好
第十章；媒體的戰(zhàn)略生要性
第十一章：廣告評(píng)估
第十二章；全面溝通戰(zhàn)略
第十三章；廣告是否是引致顧客忠誠(chéng)度的重要角色
第十四章：廣告及股東價(jià)值

圖書封面

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