電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的媒體策略研究

內(nèi)容概要

　　《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的媒體策略研究》對(duì)傳統(tǒng)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行了科學(xué)的總結(jié)和分析，并引入好萊塢的媒介整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念，把電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)提升到一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。書(shū)中具體包括了：確立中國(guó)電影市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)觀念、電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略、電影市場(chǎng)運(yùn)作中的媒介與媒介策略等方面的內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　吳曼芳，北京電影學(xué)院副教授，教研組組長(zhǎng)。主講《傳播學(xué)》、《媒介經(jīng)營(yíng)管理》?！吨袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》、《中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》副主編。著有《電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》及《電影企業(yè)上市運(yùn)營(yíng)研究》等多部專(zhuān)著。2008年被學(xué)院評(píng)為“師德十佳”。

書(shū)籍目錄

序?qū)а缘谝徽? 確立中國(guó)電影市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)觀念第一節(jié)  電影產(chǎn)品特征一、電影作為產(chǎn)業(yè)二、電影作為傳播媒介三、電影作為藝術(shù)第二節(jié)  電影的消費(fèi)特征一、集體性消費(fèi)二、一次性消費(fèi)三、參與性消費(fèi)四、風(fēng)險(xiǎn)性}肖費(fèi)五、被動(dòng)性消費(fèi)六、無(wú)產(chǎn)權(quán)性消費(fèi)第三節(jié)  電影產(chǎn)品市場(chǎng)的SWOT分析第四節(jié)  確立中國(guó)電影市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)觀念一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的導(dǎo)人二、電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論三、與利害關(guān)系者溝通第五節(jié)  電影整合營(yíng)銷(xiāo)模式的確立一、傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式二、電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企業(yè)模式三、電影營(yíng)銷(xiāo)的全面整合第二章  電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略第一節(jié)  電影促銷(xiāo)、促銷(xiāo)組合一、促銷(xiāo)與電影促銷(xiāo)二、促銷(xiāo)組合第二節(jié)  促銷(xiāo)渠道與促銷(xiāo)手段一、促銷(xiāo)渠道二、促銷(xiāo)手段三、促銷(xiāo)效果評(píng)估第三節(jié)  廣告促銷(xiāo)一、廣告的概念、功能和特點(diǎn)二、廣告策略三、廣告媒體的選擇四、非媒體廣告促銷(xiāo)第三章  電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的受眾分析第一節(jié)  媒介與受眾一、關(guān)于受眾二、媒體選擇與受眾形成第二節(jié)  電影受眾分析一、好萊塢的經(jīng)驗(yàn)二、國(guó)內(nèi)電影受眾細(xì)述與闡析第四章  電影市場(chǎng)運(yùn)作中的媒介與媒介策略第一節(jié)  媒介的概念與類(lèi)型一、媒介的概念二、媒介的類(lèi)型第二節(jié)  媒介與電影的市場(chǎng)運(yùn)作一、媒介在電影市場(chǎng)運(yùn)作中的作用二、我國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)作的現(xiàn)狀與問(wèn)題第三節(jié)  媒介策略要解決的問(wèn)題一、確定媒介目標(biāo)二、確定目標(biāo)對(duì)象三、媒介投放區(qū)域決策四、媒介宣傳時(shí)間決策五、媒介到達(dá)廣度與深度的權(quán)衡六、媒介選擇與利用第五章  電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中媒介計(jì)劃的制訂第一節(jié)  媒介計(jì)劃概述一、媒介計(jì)劃二、媒介計(jì)劃的基本構(gòu)成因素第二節(jié)  媒介計(jì)劃確定的過(guò)程一、市場(chǎng)背景分析二、目標(biāo)市場(chǎng)的確定三、媒介目標(biāo)的確定四、媒體組合五、媒介計(jì)劃排期表第三節(jié)  廣告媒體安排與計(jì)劃的程序一、廣告媒體策略決策二、廣告媒體選擇三、廣告媒體安排四、廣告媒體特性第六章  電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中影響媒介計(jì)劃制訂的因素第一節(jié)  產(chǎn)品特征第二節(jié)  銷(xiāo)售渠道一、地理模式的影響二、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)使用不同媒體的反應(yīng)三、市場(chǎng)鋪貨率和銷(xiāo)售渠道政策的影響四、零售終端的個(gè)性化對(duì)媒介策略的影響五、價(jià)格政策和策略對(duì)媒介策略的影響第三節(jié)  推廣策略一、整體推廣策略第四節(jié)  不可控的因素如何影響媒介策略一、不可控因素包括內(nèi)部不可控因素和外部不可控因素兩種二、靈活制訂媒介計(jì)劃的必要性第七章  網(wǎng)絡(luò)在電影營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)概述一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與現(xiàn)狀二、網(wǎng)絡(luò)的特性第二節(jié)  電影行業(yè)上網(wǎng)策略一、電影行業(yè)的上網(wǎng)方式二、網(wǎng)站的自我推廣第三節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)在電影營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用一、互聯(lián)網(wǎng)在電影宣傳上的應(yīng)用二、互聯(lián)網(wǎng)在電影發(fā)行放映系統(tǒng)中的應(yīng)用三、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影后期開(kāi)發(fā)產(chǎn)生的影響第八章  媒介效果評(píng)估第一節(jié)  什么是媒介效果評(píng)估一、媒介效果的概念與分類(lèi)二、媒介效果評(píng)估的歷史與意義三、媒介效果評(píng)估的原則與方法第二節(jié)  媒介傳播效果的評(píng)估一、文案內(nèi)容測(cè)試二、媒介到達(dá)評(píng)估三、從收視率到欣賞指數(shù)、滿(mǎn)意度第三節(jié)  媒介銷(xiāo)售效果的評(píng)估一、媒介心理效果評(píng)估二、票房監(jiān)控第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的優(yōu)劣勢(shì)第九章  案例分析案例一、《無(wú)極》的營(yíng)銷(xiāo)分析一、前期營(yíng)銷(xiāo)手段二、營(yíng)銷(xiāo)策略三、多方合作，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播四、營(yíng)銷(xiāo)效果與票房成績(jī)五、營(yíng)銷(xiāo)成本六、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)中的公關(guān)危機(jī)案例二、從《孔雀》看中國(guó)藝術(shù)電影的商業(yè)出路案例三、主旋律電影的營(yíng)銷(xiāo)

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