廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

《廣告設(shè)計》由余江主編，本書針對藝術(shù)學院的“廣告設(shè)計”專業(yè)或者其他藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學生編寫，與其他廣告設(shè)計教材的不同之處，是我們對廣告企業(yè)的市場需求、人才知識能力要求、當前廣告媒體的新動態(tài)形式等做了調(diào)查和了解，制定了本教材的大綱，著重于教材的可使用性及可操作性。除了理論學習，本書還精心安排了相對應(yīng)的實訓作業(yè)，將抽象的思維活動轉(zhuǎn)化成可視的視覺形象，并精心選用最新的經(jīng)典案例作品圖例加以分析說明，使學者易學易懂，幫助大家理解。同時選用學生的課堂練習作業(yè)，以此作為學習的參考及借鑒，使學生最后達到能獨立設(shè)計廣告的基本能力。

書籍目錄

第一章  廣告概述
  第一節(jié)  什么是廣告
    一、從傳統(tǒng)廣告到現(xiàn)代廣告
    二、現(xiàn)代廣告代理模式的形成
    三、廣告的功能與價值
  第二節(jié)  廣告策略、廣告策劃與廣告設(shè)計
    一、廣告戰(zhàn)略
    二、廣告策劃
    三、廣告設(shè)計
    四、廣告設(shè)計的程序
      環(huán)境調(diào)研、考察與評估
      設(shè)計策劃
      確定主題
      創(chuàng)意構(gòu)思
      表現(xiàn)手法
      制作
  第三節(jié)  廣告定位決定廣告設(shè)計的表現(xiàn)
    一、廣告定位的理論、方法和策略
      廣告定位
      廣告定位理論的發(fā)展
    二、差異化是廣告定位的原則
    三、廣告定位決定廣告主題和廣告訴求重點
  第四節(jié)  廣告憑借廣告媒體達到傳播目的
    一、廣告媒體是廣告信息傳播的終端
    二、常規(guī)廣告媒體分類
      按表現(xiàn)形式分類
      按功能分類
    三、常規(guī)廣告媒體的傳播特點
      報紙與雜志
      廣播傳播
      電視
      國際互聯(lián)網(wǎng)
    四、新興廣告媒體分類及傳播特點
      微博、博客：大眾自己的廣告媒體
      手機：帶著體溫的廣告媒體
      移動電視：“被動接受”的優(yōu)勢
      網(wǎng)絡(luò)游戲：并不虛幻的廣告媒體
第二章  廣告設(shè)計創(chuàng)意思維與方法
  第一節(jié)  廣告設(shè)計創(chuàng)意概念及原則
    一、廣告設(shè)計創(chuàng)意概念
    二、廣告設(shè)計創(chuàng)意的原則
    三、發(fā)展廣告設(shè)計創(chuàng)意概念的步驟
  第二節(jié)  廣告設(shè)計創(chuàng)意思維與流程
    一、廣告設(shè)計創(chuàng)意的流程
      收集素材
      消化和分析資料
      孵卵階段
      創(chuàng)意出生階段——可高呼“我找到了”的階段
      驗證階段
    二、廣告設(shè)計創(chuàng)意思維
      思維導(dǎo)圖基本特征
      利用思維導(dǎo)圖進行廣告設(shè)計創(chuàng)意訓I練的步驟
第三章  平面廣告設(shè)計表現(xiàn)
  第一節(jié)  平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
    一、圖形
      具象圖形的表現(xiàn)
      抽象圖形
      符號化圖形
    二、色彩
      色彩對比
      色彩調(diào)和
      色彩比例
      色彩節(jié)奏
    三、文字
      廣告文案
      廣告文字的設(shè)計
  第二節(jié)  平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法
    一、夸張、對比、比喻、擬人
      對產(chǎn)品效果的夸張
      產(chǎn)品(服務(wù))與相關(guān)物體的對比
      比喻手法的應(yīng)用
      擬人手法
    二、置換與嫁接
      置換思路和手法
      嫁接—世上沒有的東西
      異影同構(gòu)
      萬能液體
    三、借用典故
      借用傳說故事
      借用科幻故事
      借用廣告代言人
    四、分解重構(gòu)與元素組合
    五、斷章取義
    六、空間錯視和虛擬三維
      空間錯視
      虛擬三維
      思考題
  第三節(jié)  平面廣告設(shè)計的版式構(gòu)成形式
    一、平面廣告設(shè)計的版式構(gòu)成原則
      內(nèi)容與形式
      簡潔與簡約
      設(shè)計與藝術(shù)
      趣味與獨創(chuàng)
    二、平面廣告設(shè)計的版面編排技巧
      視線的引導(dǎo)
      編排的形式感
  第四節(jié)  平面廣告媒體的特點及設(shè)計方法
    一、報紙廣告
      報紙及報紙廣告的主要特點
      報紙廣告的各種版面
      報紙廣告設(shè)計要點
    二、雜志廣告
      雜志及雜志廣告的主要特點
      雜志廣告設(shè)計的要點
      項目實訓
    三、招貼廣告設(shè)計
      知識鏈接招貼
      招貼廣告的分類
      招貼廣告設(shè)計的要點
    四、POP廣告
      POP廣告的分類
      POP廣告的功能
      POP廣告設(shè)計的要點
    五、DM廣告設(shè)計
      DM廣告的形式
      DM廣告的特點
      DM廣告設(shè)計的要點
    六、戶外廣告
      戶外廣告的概念
      戶外廣告的主要特征
      戶外廣告設(shè)計的要點
  第五節(jié)  其他新興媒體廣告的特點及設(shè)計方法
    一、公交車車身廣告
      公交車車身廣告的特點
      公交車車身廣告的設(shè)計方法
    二、公交車站候車亭廣告
      公交車站候車亭廣告的特點
      公交車站候車亭廣告的設(shè)計方法
    三、電梯轎廂廣告
      電梯轎廂廣告的特點
      電梯轎廂廣告的設(shè)計方法
第四章  動態(tài)類媒體的特點及設(shè)計方法
  第一節(jié)  電視廣告
    一、電視廣告的類型
      按播放形式劃分
    二、電視廣告創(chuàng)意的三原則
      實用
      新穎
      易于表現(xiàn)
    三、電視廣告制作流程
    四、電視廣告表現(xiàn)
      電視廣告的表現(xiàn)形式
      電視廣告語言
      分鏡頭腳本和故事版
  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告
    一、定義，
    二、設(shè)計要點
      信息表達
      交互設(shè)計
      測試方案
    三、策略
      分眾傳播的廣告策略
      交互式廣告策略
      手機廣告
第五章  全程實戰(zhàn)經(jīng)典案例
    一、戶外廣告
    二、平面廣告
    三、雜志廣告
    四、網(wǎng)絡(luò)廣告
后記

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