包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

這本《包裝設(shè)計(jì)》由劉西莉主編，教材遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)規(guī)律，簡(jiǎn)要介紹包裝設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展以及相關(guān)學(xué)科的知識(shí)和特點(diǎn)，重點(diǎn)展現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)方法、包裝上的平面設(shè)計(jì)要素展開、容器立體形態(tài)與紙盒包裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)平面圖表現(xiàn)等，并配合有知識(shí)點(diǎn)總結(jié)和練習(xí)建議，重點(diǎn)體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)理念，合理配備國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例和學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品?！栋b設(shè)計(jì)》作者集多年實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，悉心打造一冊(cè)“包裝設(shè)計(jì)”專業(yè)必備教材。

作者簡(jiǎn)介

劉西莉
1955年生。1982年7月畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)(本科)?，F(xiàn)為西安美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系教授、碩士生導(dǎo)師，中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國(guó)委員，陜西美術(shù)家協(xié)會(huì)專業(yè)設(shè)計(jì)藝委會(huì)委員。近年來在全國(guó)性的專業(yè)美展及設(shè)計(jì)展中獲得十余項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)；在全國(guó)核心學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文二十多篇，出版著作《現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)》、編著《包裝設(shè)計(jì)》教材。主要教授包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、畢業(yè)設(shè)計(jì)等課程。

書籍目錄

第一章  基礎(chǔ)入門
  第1節(jié)  文化背景
    一、原始包裝
    二、古代漆器包裝
    三、紙張與印刷
  第2節(jié)  現(xiàn)代包裝的概念
    一、概念說明
    二、各國(guó)對(duì)商品包裝的定義
    三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)觀
    四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)軟件要求
    專題練習(xí)一
    專題練習(xí)二
    知識(shí)點(diǎn)概覽
第二章  藝術(shù)啟蒙
  第1節(jié)  包裝的領(lǐng)域
    一、自然界的包裝
    二、人工的包裝
    以物質(zhì)為對(duì)象的包裝
    以非物質(zhì)為對(duì)象的包裝
  第2節(jié)  包裝的分類
    一、包裝根據(jù)銷售貯藏運(yùn)輸分為三大類
    個(gè)包裝
    內(nèi)包裝
    外包裝(運(yùn)輸包裝)
    二、包裝以材料結(jié)構(gòu)形態(tài)為十大類
  第3節(jié)  包裝的功能
    一、包裝設(shè)計(jì)依賴工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)能
    二、包裝設(shè)計(jì)要具備七項(xiàng)機(jī)能
    單位化機(jī)能
    保護(hù)化機(jī)能
    識(shí)別性機(jī)能
    用途化機(jī)能
    促銷性機(jī)能
    展示性機(jī)能
    環(huán)境保護(hù)機(jī)能
    優(yōu)秀作品解析：Mrie-SaintePieerre流行系列服裝包裝
  第4節(jié)  包裝設(shè)計(jì)原則
    一、包裝的羈絆藝術(shù)特點(diǎn)
    二、包裝設(shè)計(jì)原則
    細(xì)化
    信息
    保護(hù)
    方便
    使用
    環(huán)保
  第5節(jié)  包裝與行銷
    一、建立在尊重人的價(jià)值觀基礎(chǔ)上
    二、商品品質(zhì)定位
    三、材料定位
    四、印刷工藝定位
    五、價(jià)格定位
    六、包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)定位
    七、消費(fèi)對(duì)象定位
    八、銷售空間與時(shí)間定位
    九、審美定位
    優(yōu)秀作品解析
  第6節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
    優(yōu)秀作品解析
    一、人的需求動(dòng)機(jī)
    二、人的購(gòu)買心理需求
    三、設(shè)計(jì)中對(duì)美的心理追求因素
    思考練習(xí)題
第三章  包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)
  第1節(jié)  包裝設(shè)計(jì)程序運(yùn)作流程
    一、委托設(shè)計(jì)
    對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的包裝
    對(duì)產(chǎn)品汰舊換新的包裝策略
    對(duì)包裝新材料的推出與運(yùn)用
    對(duì)包裝成本的改善
  第2節(jié)  設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧
    一、從四大動(dòng)機(jī)出發(fā)
    追求美的動(dòng)機(jī)
    優(yōu)良性動(dòng)機(jī)
    情感傳遞動(dòng)機(jī)
    追求時(shí)尚動(dòng)機(jī)
    二、“5W1H”發(fā)問法
    三、“腦力激蕩法”尋找擊發(fā)點(diǎn)
    優(yōu)秀作品解析：切片面包筆記本包裝
    四、文字與草圖輔助思考法
    粗略草圖、拓展思維
    草圖精稿、完善思維
    設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：雜糧糧餅干包裝
    立體效果圖與包裝盒平面展開圖
    設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：兒童用品包裝/民間工藝包裝
    優(yōu)秀作品解析：花茶包裝
    經(jīng)驗(yàn)提示
    優(yōu)秀作品解析：倫敦設(shè)計(jì)節(jié)
    優(yōu)秀作品解析：咖啡店包裝
  第3節(jié)  包裝平面設(shè)計(jì)要素
    一、商標(biāo)
    商品包裝的商標(biāo)設(shè)計(jì)原則
    優(yōu)秀作品解析：可口可樂的包裝
    商標(biāo)是品牌的核心要素
    優(yōu)秀作品解析：人民超市商標(biāo)設(shè)計(jì)
    二、文字要素
    優(yōu)秀作品解析：calleFavela鞋包裝/泰昌食品包裝
    字體作為品牌名稱形象
    優(yōu)秀作品解析：“IamfeelingWeell”手提袋設(shè)計(jì)
    字體的情感訴求功能
    字體的不同風(fēng)格與商品的功能特征
    字體“圖”的視覺傳達(dá)特征
    包裝說明文字
    設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：根據(jù)不同的商品包裝設(shè)計(jì)需求完成的品牌名稱設(shè)計(jì)
    三、圖形要素
    攝影
    品牌名稱
    卡通形象
    人文風(fēng)情
    優(yōu)秀作品解析：有機(jī)糖果店包裝
    以裝飾紋樣
    優(yōu)秀作品解析：rIAIKY食品包裝
    幾何形狀
    材質(zhì)肌理
    優(yōu)秀作品解析：女士專用高爾夫球包裝
    符號(hào)與圖標(biāo)
    條碼
    圖形創(chuàng)意
    圖形設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)義性
    優(yōu)秀作品解析：兒童咒語(yǔ)書店/日本GRV品牌T-恤和外套包裝/葡萄酒包裝袋
    四、色彩要素
    色彩的心理感覺
    色彩的聯(lián)想和象征
    制訂準(zhǔn)確的色彩計(jì)劃
    優(yōu)秀作品解析：“EL中心”新聞報(bào)禮盒包裝
    商品包裝的概念色
    色彩的人文特性
    優(yōu)秀作品解析：日本自動(dòng)車用品系列
  第4節(jié)  包裝設(shè)計(jì)的信息編排設(shè)計(jì)
    設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：包裝的信息編排
    一、信息編排次序思考
    二、建立柵格結(jié)構(gòu)進(jìn)行視覺傳達(dá)
    設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：百草園中草藥保健品系列包裝
    百草園中草藥保健品系列包裝《羅漢果》
    “泥本塑”民間藝術(shù)系列包裝設(shè)計(jì)
    三、自由的編排
    四、版面的視覺力場(chǎng)問題
    優(yōu)秀作品解析：stylecraft國(guó)際家具公司的包裝設(shè)計(jì)/Xococava巧克力
    五、編排的視覺美感
    專題練習(xí)一
    專題練習(xí)二
    專題練習(xí)三
    專題練習(xí)四
第四章  包裝結(jié)構(gòu)
  第1節(jié)  商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本概念
    優(yōu)秀作品解析盛放冰塊的包裝CLICQ'UP
  第2節(jié)  紙盒包裝設(shè)計(jì)理念
    一、包裝材料的重要性
    二、紙器包裝材料
  第3節(jié)  包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技術(shù)
    一、盒蓋與盒底結(jié)合方式
    二、紙盒包裝基本齒刀折合線
    三、紙盒結(jié)構(gòu)基本形態(tài)分類
    搖蓋式
    姐妹式
    展示式
    套蓋式
    趣味式
    開窗式
    多重折疊式
    方便式
  第4節(jié)  紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技
    一、紙盒結(jié)構(gòu)構(gòu)成手段
    二、紙盒形態(tài)構(gòu)成要素
    線形
    面形
    體形
    三、運(yùn)用抽象幾何形態(tài)變化進(jìn)行盒形創(chuàng)意
    四、運(yùn)用加形與減形的方法進(jìn)行盒形創(chuàng)意
    加形法
    減形法
    破壞式的實(shí)驗(yàn)
    五、擬態(tài)形創(chuàng)意
    仿自然形
    仿人工形
    仿動(dòng)物形
    專題練習(xí)一：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技巧課堂訓(xùn)練——簡(jiǎn)約的功能創(chuàng)意
    專題練習(xí)二：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技巧課堂訓(xùn)練——?jiǎng)?chuàng)新的功能設(shè)計(jì)
    優(yōu)秀作品解析：球類包裝
    項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一：樂高樂兒童智力玩具包裝
    項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)二：畢業(yè)設(shè)計(jì)選題《開心農(nóng)場(chǎng)》
  第5節(jié)  包裝容器造型設(shè)計(jì)
    一、包裝容器設(shè)計(jì)原則
    物理機(jī)能
    生理機(jī)能
    心理機(jī)能
    二、容器造型構(gòu)成方法
    從三維空間的意識(shí)出發(fā)
    從一個(gè)基本面形的水平斷面出發(fā)
    從幾何學(xué)形態(tài)的多面體組合出發(fā)
    仿生構(gòu)型設(shè)計(jì)法的借鑒
    材質(zhì)肌理的情感表現(xiàn)
    優(yōu)秀作品解析：品牌標(biāo)志和包裝容器設(shè)計(jì)
    三、容器造型設(shè)計(jì)方案表現(xiàn)
    容器造型草圖
    模塑成型
    專題練習(xí)一設(shè)計(jì)一件女士或男士護(hù)膚品的容器
    設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：女兒紅酒包裝
第五章  包裝設(shè)計(jì)提高
  第1節(jié)  傳統(tǒng)風(fēng)格包裝
    優(yōu)秀作品解析：PacI仃C香水包裝設(shè)計(jì)
    一、利用傳統(tǒng)自然材料
    二、借用傳統(tǒng)藝術(shù)圖形
    優(yōu)秀作品解析：DimePiece樂隊(duì)的CD包裝
    龍牌概念設(shè)計(jì)
    三、傳統(tǒng)色彩借鑒
    優(yōu)秀作品解析：臺(tái)灣食品禮盒內(nèi)包裝
  第2節(jié)  綠色包裝設(shè)計(jì)
    一、綠色設(shè)計(jì)基本概念與設(shè)計(jì)原則
    設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)
    二、人性化設(shè)計(jì)思想
    優(yōu)秀作品解析：unp}ugDeslgn拔去插頭的設(shè)計(jì)一一夢(mèng)之球設(shè)計(jì)規(guī)劃
    “眨眼的設(shè)計(jì)”——雞蛋環(huán)保包裝設(shè)計(jì)
    三、綠色包裝設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)
    設(shè)計(jì)階段
    生產(chǎn)階段
    運(yùn)輸階段
    消費(fèi)階段
    回收階段
    優(yōu)秀作品解析：Casc(]dia的戶外包裝
  第3節(jié)  概念包裝設(shè)計(jì)
    一、概念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
    優(yōu)秀作品解析：湯姆迪克和哈利包裝設(shè)計(jì)
    二、概念包裝設(shè)計(jì)主題
    三、概念包裝設(shè)計(jì)的功能
    四、概念包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
    優(yōu)秀作品解祈：FOLDINGA—PARTFUROANDSENTA
    項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：《買珠還櫝》一空間利用多重折疊包裝盒
第六章  包裝與印刷
  第1節(jié)  包裝的印刷工藝
    一、印刷工藝流程圖示意
    二、制版稿件基礎(chǔ)知識(shí)
    分辨率
    出血線
    套準(zhǔn)規(guī)矩線
  第2節(jié)  印刷的種類
    一、平版印刷
    二、凸版印刷
    活版印刷
    柔版印刷
    三、凹版印刷
    四、絲網(wǎng)印刷
  第3節(jié)  數(shù)字印刷技術(shù)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    第5節(jié) 包裝與行銷 包裝與行銷是一個(gè)很復(fù)雜的系統(tǒng)工程，針對(duì)在校學(xué)生的特點(diǎn)，在這里我們將重點(diǎn)放在容易入門的包裝設(shè)計(jì)行銷策略定位上。 企業(yè)通過對(duì)某些產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳，希望在一些預(yù)期買主心目中占有一定的地位。包裝設(shè)計(jì)所要完成的就是將信息訴求與消費(fèi)者的需求兩者之間搭建一座橋梁，要以顧客意識(shí)為中心作最佳視覺訴求，這就是所謂的“定位”觀念。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)首先要建立起對(duì)社會(huì)、對(duì)人負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)理念，要盡可能多地了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、了解商品、了解消費(fèi)者的精神與物質(zhì)需求。因此，包裝設(shè)計(jì)定位始終貫穿著對(duì)消費(fèi)者尊重與愛護(hù)的誠(chéng)摯態(tài)度，建立在尊重人們的文化心理價(jià)值觀與提高消費(fèi)者自我心理價(jià)值的前提下，才可以作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。其次，包裝設(shè)計(jì)的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針，只有通過橫向的（同類商品）與縱向的（本產(chǎn)品）的對(duì)比，從內(nèi)在質(zhì)量、造型、包裝外觀、媒介宣傳、市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者信賴度以及購(gòu)買力、審美情趣等諸方面的綜合發(fā)展，嚴(yán)格比較評(píng)估方能作出最終判定。 二、商品品質(zhì)定位 品牌或企業(yè)知名度、產(chǎn)品屬性、類別、系列化、企業(yè)CI形象系統(tǒng)、產(chǎn)品新舊質(zhì)量對(duì)比、產(chǎn)地以及代理形式、優(yōu)缺點(diǎn)等。 三、材料定位 包裝容器造型用材，例如玻璃塑料、金屬、陶瓷、復(fù)合材料、卡紙、瓦楞紙、箱板紙、特種紙等。 四、印刷工藝定位 平版印刷、凸版印刷、凹版印刷、漏版印刷、數(shù)字化印刷（無版）。 五、價(jià)格定位 高、中、低檔，售價(jià)（零售與批發(fā)）、包裝成本，內(nèi)容物成本。 六、包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)定位 體積、結(jié)構(gòu)形態(tài)、視覺傳達(dá)效果，市場(chǎng)份額與銷售聲譽(yù)、銷路等優(yōu)缺點(diǎn)。 七、消費(fèi)對(duì)象定位 性別年齡、不同社會(huì)階層、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、生活方式、消費(fèi)觀念、需求和習(xí)慣。 一、人的需求動(dòng)機(jī) 美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)把人的需要?jiǎng)澐譃?個(gè)層次。 生理需要：吃、喝等。 安全需要：在危險(xiǎn)和恐懼中對(duì)自由的需要。 歸屬相愛的需要：得到親友愛，成立家庭的需要。 尊重的需要及對(duì)榮譽(yù)成就的需要。 自我現(xiàn)實(shí)的需要。 包括求知需要，審美需要，對(duì)自己成長(zhǎng)、發(fā)展的需要，充分發(fā)揮自己才能的需要等。因此，在擬訂不同商品的包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究，以便有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

編輯推薦

《高等教育"十二五"全國(guó)規(guī)劃教材?中國(guó)重點(diǎn)美術(shù)學(xué)院系列教材?西安美術(shù)學(xué)院:包裝設(shè)計(jì)》作者為一線教師，不僅是長(zhǎng)期從事藝術(shù)教育的專家、教授，而且多年堅(jiān)持藝術(shù)與設(shè)計(jì)實(shí)踐不輟，既是教育家，也是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)家。這樣深厚的專業(yè)基礎(chǔ)為本教材的撰寫一變傳統(tǒng)教材的紙上談兵，提供了更加豐富全面的資訊、更加高屋建瓴的教學(xué)理念，使藝術(shù)與設(shè)計(jì)實(shí)踐更加契合的經(jīng)驗(yàn)——《高等教育"十二五"全國(guó)規(guī)劃教材?中國(guó)重點(diǎn)美術(shù)學(xué)院系列教材?西安美術(shù)學(xué)院:包裝設(shè)計(jì)》也因此呈現(xiàn)出不同尋常的活力。

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