市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：市場營銷（視頻）教學(xué)案例》共收錄了市場營銷專業(yè)的46個案例，涉及市場營銷專業(yè)教學(xué)的主要知識單元模塊，這些案例是以中國文化本土公司為背景。這46個案例的原始資料都來自于網(wǎng)絡(luò)、期刊、報紙、電視或者公司提供的資料，作者對原始資料按照教學(xué)需要進行了一系列的深度加工整理和編輯，并設(shè)計了案例討論問題和延伸閱讀的參考文獻，以方便教師和學(xué)生的使用。　　全書的46個案例都按照教學(xué)需要制作了視頻，每個教學(xué)案例視頻按照1學(xué)時的內(nèi)容設(shè)計，可供教師直接在課堂使用。全部案例的視頻內(nèi)容簡介都在中國教學(xué)案例網(wǎng)上，供授課教師查閱使用?！　　陡叩葘W(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：市場營銷（視頻）教學(xué)案例》既可作為高等院校市場營銷專業(yè)、開設(shè)市場營銷課程的其他專業(yè)作為教材使用，也可作為培訓(xùn)機構(gòu)培訓(xùn)市場營銷專業(yè)知識的教材使用。

書籍目錄

案例1 “燒餅西施”的“掉渣兒”夢案例2 湖北移動的服務(wù)杠桿原理及服務(wù)壓力傳遞機制解析案例3 錯過春天的戴爾公司案例4 亞強制衣廠的興衰案例5 S公司出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷遭遇“滑鐵盧”案例6 九陽困局：成長性如何持續(xù)案例7 新民鐘表公司的多元化戰(zhàn)略案例8 大家樂家具公司的五年發(fā)展目標(biāo)案例9 奶粉企業(yè)的危機案例10 電腦下鄉(xiāng)的難題案例11 市場煤和計劃電的矛盾案例12 兩個“通知”引發(fā)的“悲喜鬧劇”案例13 如履薄冰的Q造船廠案例14 牛肉面館創(chuàng)業(yè)始末案例15 邊城客棧的經(jīng)營策略案例16 三千五百噸椰子的著落案例17 三年完成三級跳的分公司案例18 海天冰茶的戰(zhàn)略調(diào)整案例19 中信銀行武漢分行“創(chuàng)新”案例分析案例20 優(yōu)酷網(wǎng)：“視頻”無處安身案例21 三步贏天下，百年存蒙牛案例22 民族品牌：揭開你的“蓋頭”來案例23 曉春茶葉公司如何樹立品牌案例24 品牌稀釋情境下，如何強化與突顯品牌案例25 湖北枝江酒業(yè)股份有限公司之產(chǎn)品策略案例26 月餅，何時才能“靜”下來慢慢品嘗案例27 “黑屏”反盜版微軟很“受傷”案例28 三家藥店的價格大戰(zhàn)案例29 國產(chǎn)油菜子“城門”失守案例30 “平?jīng)鼋鸸睙o人問津，奈何案例31 三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司營銷模式分析案例32 當(dāng)分銷商遭遇直銷模式案例33 K企業(yè)的發(fā)展瓶頸案例34 武漢工貿(mào)有限公司家電渠道競爭分析案例35 區(qū)域市場的虛假繁榮案例36 減肥產(chǎn)品的促銷活動案例37 如何策劃保暖內(nèi)衣促銷活動案例38 秦池酒廠的黃粱一夢案例39 南冠“復(fù)活”，路在何方案例40 做大糖果廠的市場案例41 高校市場的調(diào)研和營銷策略選擇案例42 聯(lián)想跨國際，跨國際聯(lián)想案例43 “多對多”信息傳播模式下的網(wǎng)絡(luò)營銷困境案例44 從東航返航事件中看企業(yè)管理和危機公關(guān)案例45 “抵制家樂?！?，你怎樣看案例46 從“王石事件”看企業(yè)家與企業(yè)形象教學(xué)視頻使用建議討論分析方法導(dǎo)引

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