計(jì)算機(jī)廣告制作

前言

　　計(jì)算機(jī)數(shù)碼科技推動(dòng)了文化教育、產(chǎn)品制造以及其他諸多行業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)人員專業(yè)技術(shù)水平和運(yùn)用高新技術(shù)手段的能力要求與日俱增。現(xiàn)在，廣告宣傳、出版印刷、包裝裝潢、展示展覽、裝飾與環(huán)境、工業(yè)產(chǎn)品造型等藝術(shù)類的設(shè)計(jì)制作及創(chuàng)新形式正發(fā)生著巨大變化，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)平面、三維設(shè)計(jì)制作方法已經(jīng)被廣告和出版印刷界廣泛采用，傳統(tǒng)的手工或工具方法難以實(shí)現(xiàn)的功能、效果和效率，借助計(jì)算機(jī)嶄新的工作方式以及它所營造的強(qiáng)烈的視覺震撼效果得以實(shí)現(xiàn)。計(jì)算機(jī)廣告及其相關(guān)專業(yè)，也以其獨(dú)特的魅力影響和改造著富有創(chuàng)造力的新一代人的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系。　　理論緊密聯(lián)系實(shí)際的方法在教學(xué)中也是行之有效的。就廣告而言，純粹的“設(shè)計(jì)”和純粹的“制作”是不存在的，本書作為高等院校高職高專學(xué)生的教材，以“培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型、復(fù)合型人才”和“精煉基礎(chǔ)理論內(nèi)容，以應(yīng)用為目的、以必須夠用為度”等高職高專教學(xué)改革思想為指導(dǎo)，將豐富的、抽象的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作理論放在應(yīng)用實(shí)例制作過程中理解，結(jié)合教學(xué)和實(shí)訓(xùn)，以新穎的圖例、通俗易懂的文字構(gòu)成獨(dú)立體系。計(jì)算機(jī)廣告制作涉及范圍廣、應(yīng)用層面多。本書主要從計(jì)算機(jī)廣告制作、圖形圖像處理、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等角度出發(fā)，不涉及較多的藝術(shù)理論知識(shí)，從實(shí)用角度去講解計(jì)算機(jī)廣告制作，以滿足相關(guān)專業(yè)的需要，讓讀者從大量的實(shí)例中獲得計(jì)算機(jī)廣告制作的知識(shí)和技能?！　”緯蓷疃鞯轮骶?，其中第2章由彭豐編寫，第4．1小節(jié)“影視廣告”由重慶幻像數(shù)碼影視藝術(shù)有限公司的效果總監(jiān)王興編寫。全書承四川美術(shù)學(xué)院教學(xué)副院長羅力教授審閱，他提出的意見對(duì)我們修改和補(bǔ)充書稿內(nèi)容提供了很大幫助，在此表示誠摯的謝意。　　需要特別說明的是，本書作為教材，不可避免地參考了相關(guān)學(xué)者的著述，采用了同行及學(xué)生的作品，涉及重慶升宏數(shù)碼、三星印務(wù)、和氏璧廣告等單位和公司的名稱、作品或產(chǎn)品，它們均屬各自所有，這里的引用完全用于教學(xué)目的。另外，在編寫過程中還得到崔軒輝、稅蔚虹等同志的大力幫助，藉此機(jī)會(huì)謹(jǐn)向他們表示衷心的感謝。

內(nèi)容概要

　　育部新世紀(jì)高職高專教育人才培養(yǎng)模式和教學(xué)內(nèi)容體系改革與建設(shè)項(xiàng)目成果，是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)院校編寫的?！队?jì)算機(jī)廣告制作》主要介紹計(jì)算機(jī)平面、立體和其他形式廣告的創(chuàng)意和制作。全書共5章，內(nèi)容包括廣告圖形學(xué)和CorelDRAW、Photoshop、3DsMAx、PageMaker等計(jì)算機(jī)圖形制作、排版軟件的應(yīng)用。具體涉及的內(nèi)容有：廣告的概念、要素、媒介、分類、功能等，計(jì)算機(jī)廣告的特點(diǎn)、分類和輸入輸出設(shè)備，平面廣告的構(gòu)成要素、構(gòu)成法則；計(jì)算機(jī)平面廣告的圖形獲取、表現(xiàn)方法和字體特效，公益和商業(yè)廣告涵蓋的招貼、海報(bào)、報(bào)紙、雜志、POP、直郵、網(wǎng)絡(luò)廣告、視覺識(shí)別（VI）手冊和商業(yè)（或產(chǎn)品）宣傳冊等多種平面廣告實(shí)例制作；以展示、燈箱、戶外廣告效果圖制作實(shí)例為背景講解計(jì)算機(jī)立體廣告制作；介紹影視、商業(yè)置光廣告等制作形式及計(jì)算機(jī)廣告制作職業(yè)技能的拓展。重點(diǎn)介紹計(jì)算機(jī)圖形和廣告制作的實(shí)際應(yīng)用和創(chuàng)作技巧。為了方便學(xué)習(xí)，《計(jì)算機(jī)廣告制作（附光盤）》附有配套光盤，內(nèi)容包括靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的廣告實(shí)例及素材，與書本內(nèi)容同步并有所補(bǔ)充，增大了容量?！　　队?jì)算機(jī)廣告制作（附光盤）》內(nèi)容涉及面廣。編寫過程中將龐大的、抽象的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作理論融于應(yīng)用實(shí)例制作過程中，內(nèi)容不涉及純粹的圖形構(gòu)成學(xué)理論，同時(shí)也避免了程式化的軟件操作描述，通過列舉大量實(shí)例讓讀者掌握計(jì)算機(jī)廣告制作的方法。《計(jì)算機(jī)廣告制作（附光盤）》適合于高等職業(yè)學(xué)校、高等?？茖W(xué)校、成人高校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，也可供示范性軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院、繼續(xù)教育學(xué)院、民辦高校、技能型緊缺人才培養(yǎng)使用，還可供本科院校、計(jì)算機(jī)專業(yè)人員和愛好者參考使用。

書籍目錄

第1章 認(rèn)識(shí)廣告1.1 廣告概述1.1.1 廣告概念溯源1.1.2 現(xiàn)代廣告要素1.1.3 現(xiàn)代廣告媒介1.2 現(xiàn)代廣告的分類和功能1.2.1 現(xiàn)代廣告的分類1.2.2 現(xiàn)代廣告的功能1.3 計(jì)算機(jī)圖形、圖像1.3.1 計(jì)算機(jī)圖形、圖像概述1.3.2 計(jì)算機(jī)圖形、圖像制作的特點(diǎn)1.3.3 計(jì)算機(jī)圖形、圖像的文件格式1.3.4 計(jì)算機(jī)圖形、圖像的色彩模式1.4 計(jì)算機(jī)廣告1.4.1 計(jì)算機(jī)廣告概述1.4.2 計(jì)算機(jī)廣告的分類第2章 計(jì)算機(jī)平面廣告制作2.1 平面廣告的構(gòu)成要素2.2 計(jì)算機(jī)平面廣告的圖形處理要素2.2.1 計(jì)算機(jī)平面廣告的圖形獲取2.2.2 計(jì)算機(jī)平面廣告的圖形表現(xiàn)方法2.2.3 計(jì)算機(jī)平面廣告制作中的字體特效2.3 計(jì)算機(jī)平面廣告的構(gòu)成技能2.3.1 公益平面廣告實(shí)例制作2.3.2 商業(yè)掛旗廣告制作案例2.3.3 報(bào)紙、雜志廣告2.3.4 POP廣告2.3.5 海報(bào)、招貼2.3.6 戶外廣告2.3.7 直郵廣告2.3.8 網(wǎng)絡(luò)廣告2.4 特殊的平面廣告形式——VI手冊、宣傳冊2.4.1 VI手冊制作2.4.2 旅游宣傳冊制作第3章 計(jì)算機(jī)立體廣告制作3.1 計(jì)算機(jī)立體廣告概述3.2 計(jì)算機(jī)立體廣告制作3.2.1 CorelDRAw繪制“偽三維立體廣告”的制作流程3.2.2 3DSMAX、AutoCAD、Photoshop等軟件的綜合應(yīng)用實(shí)例3.2.3 展示制作方案及應(yīng)用實(shí)例3.2.4 燈箱、車身、戶外廣告效果圖的制作實(shí)例第4章 其他計(jì)算機(jī)廣告制作形式.4.1 影視廣告4.1.1 影視廣告概述4.1.2 影視廣告制作流程4.2 現(xiàn)代商業(yè)置光廣告4.2.1 概述4.2.2 現(xiàn)代商業(yè)置光廣告的光源及實(shí)例制作第5章 計(jì)算機(jī)廣告制作職業(yè)需求5.1 計(jì)算機(jī)平面廣告的設(shè)計(jì)制作程式5.2 排版系統(tǒng)介紹5.3 計(jì)算機(jī)廣告制作職業(yè)擴(kuò)展應(yīng)用5.3.1 計(jì)算機(jī)廣告文字創(chuàng)意及編排5.3.2 計(jì)算機(jī)廣告版式編排5.3.3 計(jì)算機(jī)包裝圖稿的創(chuàng)意參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2．2．1計(jì)算機(jī)平面廣告的圖形獲取計(jì)算機(jī)平面廣告的圖形可分為兩大類：具象類和抽象類。點(diǎn)、線、面既是具體的，又是相對(duì)的，是根據(jù)所在空間中的相互關(guān)系以及構(gòu)形的方法來決定的。點(diǎn)以位置為主，線以方向、長度、形狀為主，面以面積和形狀為主，它們都各自有著不同的視覺效果?！　⊥ǔ＃藗兛扛杏X和知覺去發(fā)現(xiàn)包括圖形在內(nèi)的每一種客觀事物的個(gè)別屬性，再用知覺去反映事物存在著共同規(guī)律的過程，加進(jìn)邏輯思維、判斷分析，最后由此提煉和升華。在現(xiàn)代廣告制作中，計(jì)算機(jī)已經(jīng)承擔(dān)了大部分的工作，它在有限的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的某些特效是傳統(tǒng)手工無法比擬的。但是，計(jì)算機(jī)僅僅是作為一種工具，它所做的一切都必須由制作者給予準(zhǔn)確的信號(hào)指令，也就是說，計(jì)算機(jī)平面廣告的圖形獲取者是設(shè)計(jì)制作的人而非電腦?！　∮?jì)算機(jī)平面廣告圖形制作，是將美學(xué)原理和實(shí)用功能結(jié)合起來的創(chuàng)造性活動(dòng)，屬于系統(tǒng)工程。它不同于理工科能用統(tǒng)一的公式、定理套算，也有別于文學(xué)作品的茫茫文字遨游，它是從任務(wù)確立開始就觀察，收集素材，獲取計(jì)算機(jī)平面廣告制作的第一手資料，并且抓住圖形成因規(guī)律，遵循一般形式美法則，來準(zhǔn)確表達(dá)特殊的構(gòu)成形式。

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