廣告副作用

內(nèi)容概要

　　一本不可不敗的文案祕笈，帶你透視誠品演進(jìn)的祕密！　　1998年出版的《誠品副作用》（《廣告副作用》的前身）是李欣頻的第一本書，至今已經(jīng)整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場，連書中經(jīng)歷的廣告公司、中興百貨都已經(jīng)走入歷史，但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎。　　伴隨著誠品書店離經(jīng)叛道的經(jīng)營模式，李欣頻的廣告文案將一個(gè)原本只是平面的文字宣傳創(chuàng)造了不平凡的視野與深度，它也許並不直接與販賣的商品有關(guān)，旁敲側(cè)擊式的吞吞吐吐反而吸引消費(fèi)者的目光，在閱讀人口越來越少的情況下，這樣的廣告因此成為新世代的閱讀方式，只要有人駐足觀賞，這個(gè)市場就算打開了一半。不可諱言的，參與這項(xiàng)消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的，大部分是自稱中產(chǎn)階級(jí)的族群，通過閱讀廣告文案裡透露出來的玄機(jī)，蜿蜒生出一種惺惺相惜的文化情感，進(jìn)而藉著消費(fèi)行為豐富了自己的文化內(nèi)涵以及對於優(yōu)雅生活的想像。　　十多年裡，她出版了近30本書；她寫過賣得最好的廣告作品集；她寫過年度熱銷榜前三名的旅遊書；她寫過引起讀者恐慌的情場話題書；她的文字充滿著思辯張力和另類美感；她是各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她是多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的專欄作家；她一天閱讀一本書；她遊歷40個(gè)國家；她每年要舉行一百多場講座；她是一位不容錯(cuò)過的創(chuàng)意生活家?！　±钚李l的文字很美，甚至有些唯美，文字上的運(yùn)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告本身，感覺就像一幅幅發(fā)黃的老照片，很有王家衛(wèi)的風(fēng)格，但總感覺不出「廣告的創(chuàng)意」，更多是如何表現(xiàn)的形式，她思考的出發(fā)點(diǎn)就是文字本身。　　《廣告副作用－－藝文篇》一書便是集結(jié)作者十多年間寫就的誠品文案，她用自己的思辨張力和另類美感，見證了「誠品書店」一路的傳奇歷程。跟「誠品」的十幾年緣分，亦成就了李欣頻「文案天后」的地位。　　本書詳實(shí)紀(jì)錄書店、書、人的情感交叉描述，共分【舊書·舊貨·舊感情】、【喜新·念舊·移館別戀】、【書店·誕生·創(chuàng)世紀(jì)】、【人·書·書展】、【閱讀者·群像·集體利益】、【政治·眾人·復(fù)活記】、【事件·儀式·人與人的對待】等七大主題?！　∧銓⑼高^她的文案透視誠品書店的歷程軌跡，發(fā)現(xiàn)你從未發(fā)現(xiàn)的文字吸引力！

作者簡介

　　李欣頻　　政大廣告系畢業(yè)。政大廣告研究所碩士?，F(xiàn)於北京大學(xué)就讀博士班，並於北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院任教《廣告策劃與創(chuàng)意》課程。超越大陸葉錦添、香港陳幼堅(jiān)等十九位創(chuàng)意精英，兩岸網(wǎng)友票選最高票「二○○九年度搜狐時(shí)尚人物創(chuàng)意家」。二○○九金石堂《二○一二書展》選為不可錯(cuò)過的八位作家之一。二○○九年為收視率達(dá)3億之大陸旅遊衛(wèi)視頻道特約外景主持人?！　≡螐V告公司文案、誠品特約文案、宏□數(shù)位元藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意?！　V告作品包括中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、誠品書店、誠品商場、宏□數(shù)位藝術(shù)中心、富邦藝術(shù)基金會(huì)、臺(tái)新銀行玫瑰卡、臺(tái)北藝術(shù)節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、臺(tái)北市都市發(fā)展局、新聞處、統(tǒng)一企業(yè)、飲冰室茶集、雅虎奇摩網(wǎng)路劇等?！　∩⑽淖髌繁皇珍涭丁吨腥A現(xiàn)代文學(xué)大系》散文卷。文案作品被選入《臺(tái)灣當(dāng)代女性文選》。曾為聯(lián)合報(bào)、自由時(shí)報(bào)、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌、大陸北京晚報(bào)、中國圖書商報(bào)、費(fèi)加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報(bào)等之專欄作家?！　∨_(tái)灣科技大學(xué)、中原大學(xué)、臺(tái)北大學(xué)、青輔會(huì)、成功大學(xué)、學(xué)學(xué)文創(chuàng)、誠品信義講堂、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院……關(guān)於廣告、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師?！　《稹鹚哪陻?shù)位時(shí)代雜誌選為臺(tái)灣百大創(chuàng)意人之一。天下遠(yuǎn)見文化事業(yè)群之《三○雜誌》二○○六年九月號(hào)，選為創(chuàng)意達(dá)人之一。亦曾任二○○九臺(tái)北電影獎(jiǎng)媒體推薦獎(jiǎng)評審、連續(xù)五屆臺(tái)灣廣告流行語金句獎(jiǎng)評審、二○○九年臺(tái)北電影節(jié)媒體推薦獎(jiǎng)評審、誠品文案獎(jiǎng)評審、南瀛獎(jiǎng)動(dòng)畫類評審、董氏基金會(huì)大學(xué)築夢計(jì)劃決選評審、中國時(shí)報(bào)文彩青年版指導(dǎo)作家、TWNIC第五屆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大賽決選評審委員、救國團(tuán)「創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)全國」座談會(huì)與談人。

媒體關(guān)注與評論

　　李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續(xù)了傳統(tǒng)文案的精髓，並進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格?！埂　。本┐髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師／陳剛　　「在我眼裡，李欣頻在文字的高速公路上，已經(jīng)早已拋離了對手；所以，她似乎更願(yuàn)意在一個(gè)狹窄的舞臺(tái)上，去優(yōu)雅地旋轉(zhuǎn)出難度高超的舞步。但是，她跳得並不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇裡，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜裏，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受?！埂　。冻鞘挟媹?bào)》副主編、iMart 創(chuàng)意市集發(fā)起人之一／黎文　　「精心創(chuàng)造的廣告，比粗製濫造的文學(xué)高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強(qiáng)勢貨幣，能讓心靈富有，因?yàn)橄缃?，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經(jīng)過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數(shù)個(gè)失眠的夜晚結(jié)晶而成的。羅蘭?巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次?！埂　。芭_(tái)灣奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)／葉旻振　　「李欣頻作品所鮮明呈現(xiàn)的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)「文學(xué)」規(guī)範(fàn)、或不曾被「文學(xué)」規(guī)範(fàn)到的態(tài)度與作品，繞過文學(xué)本質(zhì)，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達(dá)了「支持」或「篡奪」的訊息……」　　－－詩人／羅智成

編輯推薦

　　《廣告副作用: 藝文篇》特色　　1.兩岸熱銷，華文世界有史以來賣最好、長銷10年的文案作品集?！　?.30位兩岸三地藝文圈、流行界菁英齊聲推薦，人手一本的時(shí)尚聖經(jīng)！　　3.以絕美的詩意文案，成功打造誠品，成為臺(tái)灣舉世聞名的文化地標(biāo)?！　?.2010年全新修訂，一次收錄李欣頻全文案集。收錄2005~010年最新誠品、藝文文案作品，全文本完整曝光！　　5.內(nèi)文有精美文案商品圖案及圖片，精美編排產(chǎn)生獨(dú)具的時(shí)尚感?！　?.被封為臺(tái)灣文案超女的李欣頻，以強(qiáng)而有力的文字風(fēng)格，為誠品商場、中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、統(tǒng)一企業(yè)、宏□Acer、知名服裝、千萬頂級(jí)別墅、臺(tái)北市……寫出一篇篇流傳恆遠(yuǎn)、憾動(dòng)人心的經(jīng)典時(shí)尚文案?！　?.你即將翻開的，不僅是一個(gè)處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個(gè)折射社會(huì)生活面面觀的讀本。你即將認(rèn)識(shí)的李欣頻，不僅是一個(gè)會(huì)寫絕美文案的廣告人，更是一個(gè)橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建築、愛情、靈修……的創(chuàng)意生活家。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告副作用 PDF格式下載

---