買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時(shí)尚行銷

內(nèi)容概要

◎ 徐莉玲（學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)董事長(zhǎng)）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦
◎ 第一本深度探討時(shí)尚品牌的行銷專書。
你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時(shí)尚産業(yè)，是行銷「慾望」的產(chǎn)業(yè)。
不管買，還是不買，每個(gè)人都欣羨時(shí)尚與品牌。
世界越扁平，時(shí)尚越普及。
廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創(chuàng)造了時(shí)尚慾望，
作者馬克?敦格將全球的品牌趨勢(shì)與行銷哲學(xué)優(yōu)雅地解構(gòu)。
這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅(qū)動(dòng)，每一項(xiàng)都值得深入研究分析。
過(guò)去，時(shí)尚是社會(huì)菁英才負(fù)擔(dān)得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現(xiàn)，使得學(xué)生族和消費(fèi)大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價(jià)值的衣著。媒體將服裝設(shè)計(jì)師塑造成為另一種品牌明星，把運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型為「時(shí)髦風(fēng)尚」，連對(duì)運(yùn)動(dòng)毫無(wú)興致的人也深受吸引。
這些轉(zhuǎn)變是怎麼產(chǎn)生的？
「服飾」如何轉(zhuǎn)化成為充滿神祕(mì)力量的「慾望標(biāo)的」？
本書探討了時(shí)尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時(shí)尚概念，及時(shí)尚的各個(gè)元素，包括品牌、商標(biāo)、廣告及心理學(xué)等，也涵括知名時(shí)尚品牌大師的訪談。
本書帶領(lǐng)著我們，進(jìn)行一場(chǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手──
◎ 把奢華品做成大事業(yè)──誰(shuí)發(fā)明時(shí)尚品牌的名字？
◎ 我不追隨趨勢(shì)，我的工作是創(chuàng)造趨勢(shì)──名牌設(shè)計(jì)師的功力何在？
◎ 創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)消費(fèi)──氛圍＋貼心＋數(shù)字的店面行銷。
◎ 相機(jī)才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現(xiàn)的第一眼品牌觀感。
◎ 男士們不買時(shí)尚──男性消費(fèi)者為何是最難搞定的目標(biāo)市場(chǎng)？
「敦格在這本優(yōu)雅的著作裡，粹取了現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的所有重要要素。人人必讀之書！」
——羅傑?崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN） 總編輯
「作者沿著行銷的角度，剖析了時(shí)尚品牌的本質(zhì)。」
——安東尼拉?維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。

作者簡(jiǎn)介

馬克?敦格 Mark Tungate
專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領(lǐng)域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》（Media Monoliths，Kogan Page，2004）?，F(xiàn)居巴黎，於法國(guó)媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄，並持續(xù)為《Campaign》、《CNN Traveller》，以及WGSN趨勢(shì)情報(bào)服務(wù)中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會(huì)，並應(yīng)邀擔(dān)任各項(xiàng)廣告比賽的評(píng)審。

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