廣告創(chuàng)意

內(nèi)容概要

本書以廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方式和具體執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結分析了廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、作用、特征、原則及運作程序，剖析廣告創(chuàng)意活動過程中創(chuàng)意主體與客體之間的相互關系及其對廣告創(chuàng)意作品所產(chǎn)生的決定性作用，結合大量的國內(nèi)外經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動、形象、真切、富有說服力的語言予以表現(xiàn)。該書適合于各類高校廣告、設計、營銷、新聞傳播等專業(yè)的學生作教材使用，同時也適用于廣大的廣告從業(yè)人員學習參考。

作者簡介

丁邦清，中國本土最大的廣告公司——廣東省廣告有限公司董事、副總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，中國廣告協(xié)會學術委員會常委，廣東商學院客座教授。第七、八、十屆中國廣告節(jié)評委，1997年中央電視臺創(chuàng)意排行榜評委，曾入選CLIO克里奧中國創(chuàng)意50人。曾創(chuàng)造出包括廣州本田和健力寶

書籍目錄

第一章 導論  第一節(jié) 什么是廣告創(chuàng)意  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的作用  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征  第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型第二章 廣告創(chuàng)意的基本理論  第一節(jié) USP理論  第二節(jié) 品牌形象論  第三節(jié) 定位理論  第四節(jié) ROL理論  第五節(jié) 共鳴理論第三章 廣告創(chuàng)意的基本策略  第一節(jié) 目標性策略  第二節(jié) 承諾性策略  第三節(jié) 針對性策略  第四節(jié) 兼容性策略  第五節(jié) 整合性策略第四章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則  第一節(jié) 好創(chuàng)意應該怎么說  第二節(jié) 簡明性原則  第三節(jié) 通俗性原則  第四節(jié) 差異性原則  第五節(jié) 形象性原則  第六節(jié) 關聯(lián)性原則  第七節(jié) 真實性原則第五章 廣告創(chuàng)意的思維方式  第一節(jié) 創(chuàng)意思維概述  第二節(jié) 事實型思維方式  第三節(jié) 形象型思維方式  第四節(jié) 垂直型與水平型思維方式  第五節(jié) 放射型思維方式  第六節(jié) 頭腦風暴式思維方式第六章 廣告創(chuàng)意的流程  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的作業(yè)環(huán)節(jié)  第二節(jié) 創(chuàng)意簡報的提出  第三節(jié) 創(chuàng)意概念  第四節(jié) 創(chuàng)意主題的確立  第五節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)的演繹  第六節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)生的過程  第七節(jié) 創(chuàng)意的測試與評估第七章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)  第一節(jié) 曉之以理——示證形態(tài)  第二節(jié) 動之以情——情感形態(tài)  第三節(jié) 寓教于樂——戲劇形態(tài)  第四節(jié) 移花接木——嫁接形態(tài)  第五節(jié) 鑒別知曉——比較形態(tài)  第六節(jié) 因果推進——破立形態(tài)  第七節(jié) 生活片段——生活形態(tài)  第八節(jié) 傳達意象——形境形態(tài)第八章 創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行控制  第一節(jié) 創(chuàng)意的初步表達  第二節(jié) 創(chuàng)意與客戶的溝通  第三節(jié) 創(chuàng)意的具體執(zhí)行  第四節(jié) 創(chuàng)意執(zhí)行的控制第九章 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作主體與接受客體  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的主體  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的客體參考書目后記

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