戰(zhàn)略營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《戰(zhàn)略營(yíng)銷:教程與案例(第8版)》：戰(zhàn)略營(yíng)銷是20世紀(jì)80年代以來市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科中的一個(gè)重要研究領(lǐng)域。與傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷相比，戰(zhàn)略營(yíng)銷更注重營(yíng)銷活動(dòng)的整體性和全局性以及長(zhǎng)期效果，注重經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷組合要素的整合。近年來，國(guó)外許多大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相繼開設(shè)了戰(zhàn)略營(yíng)銷課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生分析營(yíng)銷戰(zhàn)略的能力和加強(qiáng)營(yíng)銷戰(zhàn)略意識(shí)。

書籍目錄

譯者前言
前言
第1章 戰(zhàn)略營(yíng)銷管理基礎(chǔ)
第2章 營(yíng)銷管理的財(cái)務(wù)方面
第3章 營(yíng)銷決策與案例分析
第4章 機(jī)會(huì)分析和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第5章 營(yíng)銷調(diào)研
第6章 產(chǎn)品與服務(wù)策略和管理
第7章 整合營(yíng)銷溝通策略和管理
第8章 營(yíng)銷渠道策略和管理
第9章 定價(jià)策略和管理
第10章 營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整：控制過程
第11章 綜合營(yíng)銷計(jì)劃

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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