市場營銷學

內容概要

內容簡介
本書以市場營銷的八大基本要素為主線，較系統(tǒng)地、重點突出地闡述了
市場營銷學的基本觀點、理論和方法。
全書共包括十一章，分別介紹了市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，重點對市場營
銷環(huán)境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略、
分銷策略等營銷要素作了較詳細的闡述，并在此基礎上，進一步介紹了顧客
需求、顧客購買行為、競爭對手分析及競爭對策、不同產品生命周期階段的營
銷組合策略以及市場營銷計劃、組織和控制.
本書可作為大專院校市場營銷專業(yè)和相關專業(yè)學生的教材，也可供工商
企業(yè)中從事經營管理工作的廣大管理人員作培訓教材和自學參考書。

書籍目錄

目錄
第一章 導論
第一節(jié) 市場營銷學的性質和研究對象
第二節(jié) 市場與市場營銷的含義
第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變
第四節(jié) 市場營銷的10P’S
第五節(jié) 市場營銷管理過程
復習思考題
第二章 市場營銷環(huán)境研究
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷中觀環(huán)境和微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷機會與威脅
第五節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析
第六節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
復習思考題
第三章 顧客需求研究與顧客購買行為分析
第一節(jié) 顧客需求研究
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 組織購買者購買行為分析
復習思考題
第四章 競爭對手分析與企業(yè)競爭對策
第一節(jié) 企業(yè)競爭對手分析
第二節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 不同市場地位企業(yè)的競爭策略
復習思考題
第五章 市場細分和市場定位
第一節(jié) 市場細分的概念和作用
第二節(jié) 市場細分化的依據(jù)和有效市場細分化的條件
第三節(jié) 目標市場選擇和目標市場營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場定位和市場定位戰(zhàn)略
復習思考題
第六章 產品策略
第一節(jié) 產品整體概念
第二節(jié) 產品組合和產品線策略
第三節(jié) 產品品牌和商標策略
第四節(jié) 產品包裝和包裝策略
第五節(jié) 服務策略
第六節(jié) 新產品開發(fā)
復習思考題
第七章 價格策略
第一節(jié) 影響價格的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 定價程序
復習思考題
第八章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的本質
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計
第四節(jié) 實體分配
復習思考題
第九章 促銷策略
第一節(jié) 溝通過程與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
復習思考題
第十章 不同產品生命周期階段的營銷策略
第一節(jié) 產品生命周期基本原理
第二節(jié) 投入期的營銷策略
第三節(jié) 成長期的營銷策略
第四節(jié) 成熟期的營銷策略
第五節(jié) 衰退期的營銷策略
復習思考題
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷的組織與實施
第三節(jié) 市場營銷的控制
復習思考題
參考文獻

圖書封面

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