營銷大戰(zhàn)略

內容概要

　　本套叢書通過對營銷規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略、營銷管理、營銷方案執(zhí)行、營銷團體建設以及營銷人員培訓相關內容進行系統的闡述，并結合案例深入剖析，成為一套專業(yè)、系統的以營銷經理人才培訓為主題的實戰(zhàn)叢書?！　”咎讌矔捎昧斯餗BA案例教程方法，精心選擇了國內外眾多知名企業(yè)的正反面案例教程。理論與實戰(zhàn)結合緊密，分析透辟，可操作性強，為國內企業(yè)解決市場營銷問題提供了一套完整的金牌營銷方案?！　”咎讌矔攸c培養(yǎng)讀者的市場洞察力，以及規(guī)劃能力、信息戰(zhàn)的能力、整合營銷的系統能力、營銷企劃能力、營銷執(zhí)行監(jiān)控能力、營銷團隊的管理建設與激勵能力。　　本套叢書針對當前營銷經理工作中的實際需要，進行了系統的理論總結和方法歸集。適合營銷人員、營銷經理、企業(yè)總裁、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者以及大中院校學生使用。

作者簡介

　　張良，營銷企業(yè)劃師，畢業(yè)于對外經濟貿易大學國際經濟合作學院。1993年就投身于營銷與企業(yè)事業(yè)管理，2001年成為專業(yè)咨詢師與經濟分析師?！　≡撠熜录悠陋氋Y信息開發(fā)有限公司的產品開發(fā)，國營工程企業(yè)的海外投資項目規(guī)劃，曾任深圳某軟件公司的海外市場總監(jiān)，擔任共好集團行業(yè)研究中心總監(jiān)及助理總載數年。現任大成咨詢企劃工作室董事總經理?！　≡诋a品開發(fā)、市場規(guī)劃、營銷企劃、項目論證、組織管理等方面具有10多年的從業(yè)經驗。

書籍目錄

導言勇于競爭，善于競爭第一章從概念到系統營銷模式第一節(jié)1950～1980年代市場營銷概念的創(chuàng)新第二節(jié)1980年代～1990年代的營銷理論最新發(fā)展第三節(jié)合作營銷的發(fā)展第四節(jié)6P營銷：在權力與公共關系之間長袖善舞案例百事可樂與可口可樂案例花旗銀行長袖善舞第五節(jié)4P、6P與4C的比較第二章營銷第一問題第一節(jié)實用的市場細分第二節(jié)勇于放棄雞肋型客戶第三章四種戰(zhàn)略模式第一節(jié)市場領先者戰(zhàn)略模式第二節(jié)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略模式第三節(jié)市場追隨者戰(zhàn)略模式第四節(jié)市場補缺者戰(zhàn)略模式第四章品牌系列化第一節(jié)福特汽車的致命失誤第二節(jié)為什么要保護側翼第三節(jié)瑞士鐘表的營銷組合設計第四節(jié)研究、滿足更多消費者第五節(jié)反攻低端市場第六節(jié)哈耶克的品牌檔次系列化第七節(jié)派克筆的失誤第八節(jié)一旦鞏固陣地，就要乘勝追擊第九節(jié)品牌擴張與副品牌戰(zhàn)略第五章渠道控制第一節(jié)渠道為王案例可口可樂VS百事可樂第二節(jié)控制渠道需要資本力量第三節(jié)寶潔中國如何控制分銷商第四節(jié)控制渠道的要點第六章時刻領先兩步第一節(jié)停止進步就是死亡第二節(jié)英特爾的經驗教訓第三節(jié)兩步領先的實施要點第七章提供系統化服務第一節(jié)奇異的奇跡第二節(jié)如何設計客戶解決方案第八章控制價值鏈第一節(jié)價值鏈增值與利潤環(huán)節(jié)聚焦案例迪斯尼的價值鏈延伸

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    營銷大戰(zhàn)略 PDF格式下載

---