倒騎驢

前言

我生于關(guān)中東府的農(nóng)人之家，20歲離開鄉(xiāng)村，在這繁華的西安已經(jīng)待了16個(gè)春秋。也許離開故土晚的緣故，農(nóng)民的秉性至今也沒更改多少，在城市喧鬧的街頭，看見苞谷棒子，就流涎水；看見收破爛的架子車，就想“駕駛”；看見鐵锨，就想翻地。36歲的李鬼，突然要出書了，倒把自己嚇了一跳，想想小時(shí)候的自己，那小子多瓜呀！記得我上小學(xué)的時(shí)候，已經(jīng)9歲了。今天城里的孩子，如果9歲的話，也該上小學(xué)四年級(jí)了?？晌?歲才剛剛上學(xué)，而且阿拉伯?dāng)?shù)字從“1”到“10”寫不全。記得一天晚上，媽媽讓我默寫數(shù)字，寫到“6”的時(shí)候卡殼了。媽媽指著木梁上懸下的燈泡，啟發(fā)我說，你看“6”和燈泡像不像？于是，我抹一把鼻涕，在紙上描起了“燈泡”，媽媽叭地一巴掌擼了過來……從媽媽的那一巴掌起，不知怎么了，在學(xué)業(yè)上，我一直都迷迷糊糊，沒睡醒的樣子。一學(xué)年結(jié)束了，課本仍是新的，放到新華書店還可以再售出去。

內(nèi)容概要

　　《倒騎驢》告訴我們：當(dāng)你沒有品牌的時(shí)候，你得千辛萬苦去找錢；當(dāng)你擁有了品牌的時(shí)候，錢就千方百計(jì)來找你。就企業(yè)道德來說，顧客是上帝。但從經(jīng)營藝術(shù)的角度來講，顧客是奴隸。在這個(gè)時(shí)代，我們需要的是改造顧客，而不僅僅是順應(yīng)顧客。吳作人在對(duì)他的學(xué)生教授繪畫技法時(shí)說，一幅畫，你們要知道畫，也要知道不畫。其實(shí)，管理也一樣，你既要知道管理，也要知道不管理。企業(yè)文化如瓷器一般脆弱的根源，在于老板天生的兩種普遍心理。一是“賭徒”心理。即不顧后果的僥幸心理。二是“詐騙”心理。即以隱瞞真相而獲利的心理。一個(gè)和尚曾給賈平凹傳授成就大事的秘訣：心系一處。守口如瓶。都潑煩著呢，哪能坐住，心系一處，難。所以，中國成名的人多。成功的人少；成名的企業(yè)多，成功的企業(yè)少。

作者簡介

李鬼 陜西關(guān)中東府人，原名李磊，字從容，品牌策略研究專家，秦狼傳說品牌管理機(jī)構(gòu)掌門人。李鬼的策劃，有著農(nóng)民的務(wù)實(shí)，詩人的激情和狼的狡詐。如此秉性集于一身。使其成為中國策劃界的一個(gè)異類，而被稱為中國大陸策劃界的“李敖”。

書籍目錄

自序規(guī)則·明與暗雙節(jié)棍老板沒有員工聰明三種錯(cuò)“狗日”禪——月下禪師系列之一 中國人的“猴屁股”——猴性、人性與管理之一 說“忘”創(chuàng)意·禪幻創(chuàng)意·兩重意都是自找的創(chuàng)意·用著名的“陜罵”硬幣的宿命縣令的腳好溫柔規(guī)則·破規(guī)則·老板娘的肥臀殺豬椽從兩頭爛狗學(xué)狼叫野鶴與閑琴閑談“以人為本”一堆好磚與一堆爛磚尷尬采購員面條像褲帶霸氣論七大“善”事七弦獨(dú)彈大象模糊——月下禪師系列之二小心你的瓷器盛水你憑什么管我倒騎驢定律絕不放走一個(gè)顧客品牌·生命化刀與水做這樣一個(gè)傻子人蟲白金之問綠林好漢的呼哨自由民與小人小言市場人越聰明有時(shí)就越白癡我把自己丟了偶然是財(cái)富向小偷“學(xué)習(xí)”廣告高手朱元璋專給大爺喝的酒不管理學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞鬼語閑言男人是耙耙女人是匣匣好奇心是企業(yè)沒有秘密——猴性、人性與管理之二策劃的三種境界捆綁銷售我把你的虛榮賣給你策劃人是半個(gè)佛策劃人的另一半三重修煉廢掉廢物習(xí)慣的累積決策者的認(rèn)識(shí)知道在哪里畫線顧客是奴隸旺老板入禪——月下禪師系列之三奸商就是奸商兜售快樂老板的承諾與母雞打鳴統(tǒng)一戰(zhàn)線的精髓品牌·致人而不致于人大草原法則企業(yè)是一所學(xué)校牛逼民謠的力量跋

章節(jié)摘錄

插圖：縣令的腳好溫柔這里有兩則故事講給列位看官聽：第一則：清朝末年，一位負(fù)責(zé)地方洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的縣令到歐洲去考察。一日，負(fù)責(zé)接待縣令的洋官員體罰一下屬。洋官員抬起他的尖皮鞋，一腳接著一腳地踢在這位下屬的屁股上。這位下屬發(fā)出很夸張的慘叫聲和求饒聲。洋官員告訴縣令，自己心情不好的時(shí)候就慣用這一方法，情緒就會(huì)很快好起來?？h令覺得這方法好，回國后就挑選了一位貼身的衙役，作為自己調(diào)節(jié)壞心情的工具?？h令照著衙役撅起的屁股一腳下去。這位衙役平時(shí)都是讓那些交不起租稅的老百姓慘叫（那可是真慘叫），自己什么時(shí)候慘叫過，所以還沒有反應(yīng)過來?？h令很生氣，命令道：“你這家伙，快叫??！”衙役問：“咋叫么？”“你想咋叫就咋叫！”縣令說著，抬腿就又是一腳，縣令這一腳用力很猛。衙役揉了揉生疼的屁股，卻一臉幸福的神情，對(duì)縣令呢喃道：“大人，您的腳好溫柔吼！”

后記

2003年我已開始構(gòu)思這本書了，一切根源于我這張日漸困倦的嘴。想在策劃這行當(dāng)混，須有一張“彈簧嘴”。像東周時(shí)的蘇秦和張儀，像非著名相聲演員郭德綱。和老板們會(huì)面，最苦的就是這張嘴，嘴皮子不停地抖動(dòng)，如冬天一絲不掛站在雪地里抖。如果嘴上能安裝一套發(fā)電機(jī)組，估計(jì)一年供應(yīng)三五家的電力應(yīng)該不成問題。老這樣下去嘴也受不了，我就尋思著寫上幾本書，以便將嘴予以部分的釋放，讓書去干一些嘴的活兒。嘴有了空閑，就能多吃幾口熱飯，多問候父母幾聲，閑坐時(shí)，也好呷口茶，品品茶境的柳綠與花紅，亦能和老婆多親幾口甜嘴兒，其實(shí)，這才是嘴該干的。2003年到2005年，如擠牙膏，斷斷續(xù)續(xù)地寫了有十篇。2006年我閉門謝客，用了將近八個(gè)月的時(shí)間，才將其余六十多篇一氣寫完?，F(xiàn)在市場上的管理類圖書，不外乎理論和案例兩種。寫管理隨筆的本來就少，像我這樣來寫的就更少了。篇幅短小，抬眼就完，鬼話連篇，嬉笑怒罵，要么粗話如刀，刀下見血；要么用閑筆來說閑事，于不經(jīng)意間，點(diǎn)破窗戶紙，這就是李鬼式的寫作風(fēng)格。

編輯推薦

《倒騎驢》是陜西出版集團(tuán)，太白文藝出版社出版的。

圖書封面

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