媒體的擴(kuò)張

內(nèi)容概要

本書(shū)的主要出發(fā)點(diǎn)是為國(guó)內(nèi)媒體實(shí)踐者、媒體投資者以媒體研究者介紹當(dāng)今西文在媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒體企業(yè)運(yùn)營(yíng)的基本理論，以及國(guó)際知名媒體企業(yè)的擴(kuò)張案例。    本書(shū)的目的并不是想給全球化下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)什么藥方。在傳統(tǒng)意義上，理論與實(shí)踐應(yīng)該相輔相成。事實(shí)上，理論主要可以細(xì)分為理想狀態(tài)型的理論（純理論）和解決問(wèn)題的理論（實(shí)踐論）。理想狀態(tài)型的理論探討的往往是脫離現(xiàn)實(shí)條件而建立在完美條件下理想主義的想象與追求。這種“烏托邦”式的理論是人類(lèi)社會(huì)追求的目標(biāo)，雖然在現(xiàn)實(shí)中永遠(yuǎn)無(wú)法會(huì)計(jì)實(shí)施，但其指導(dǎo)意義卻極其深遠(yuǎn)。    本書(shū)回顧了英美媒體擴(kuò)張的基本經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合MBA和傳統(tǒng)媒介研究的方法，以豐富的案例分析闡述媒介經(jīng)濟(jì)理論。即使是在歐美學(xué)界，也鮮有先例?；蛟S西方的媒體理論并不適合中國(guó)，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律是相通的。跨國(guó)媒體公司的擴(kuò)張理論，無(wú)疑對(duì)于研究改革中的中國(guó)媒體市場(chǎng)具有一定的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

曾華國(guó)，1971年生，先后就讀于蘭州大學(xué)、北京大學(xué)、利茲大學(xué)，現(xiàn)為英國(guó)華威大學(xué)博士修選人，新華社《了望東方》周刊總編輯助理。多次參加國(guó)際學(xué)術(shù)交流會(huì)議，著有《收購(gòu)中國(guó)》、《企業(yè)革命》、《國(guó)家危機(jī)》等專(zhuān)著。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言  媒體為什么？——從北京到倫敦的思考  北京：一個(gè)新華社記者的懷疑  倫敦：一名研究者的清醒  全球化下研究媒體運(yùn)營(yíng)第一章  媒體產(chǎn)業(yè)：天堂，還是地獄？  文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)  （案例分析）美國(guó)的媒體市場(chǎng)  聯(lián)合消費(fèi)（joint-consumption）的特點(diǎn)  雙重產(chǎn)品市場(chǎng)  媒體的規(guī)模經(jīng)濟(jì)  媒體的經(jīng)濟(jì)范疇  媒體產(chǎn)品（Production）  流能（Distribution）  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣（Marketing/Promotion）  媒體的金融動(dòng)作  沒(méi)有政策，就沒(méi)有市場(chǎng)  技術(shù)決定規(guī)模  “大者恒大，小者趨小”的馬太效應(yīng)  為什么要擴(kuò)張？  媒體公司的擴(kuò)張模式  跨國(guó)：不僅僅是時(shí)尚  文化折扣與媒介效果  （案例分析）《臥虎藏龍》與文化折扣第二章  媒體工業(yè)化  利潤(rùn)取決于生命力  內(nèi)容商品化  受眾：另一種產(chǎn)品  媒體也愛(ài)“銅臭”  媒體的多元財(cái)源  ……第三章  媒體擴(kuò)張戰(zhàn)略  第四章  媒體多元化第五章  媒體品牌化第六章  全球戰(zhàn)略  本土經(jīng)營(yíng)第七章  大亨控制第八章  媒體開(kāi)放與文化帝國(guó)主義第九章  結(jié)論：中國(guó)，醒來(lái)！

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