北大講壇

前言

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)寒冬中的一股暖流　　厲無畏全國政協(xié)副主席　　剛剛過去的2008年當(dāng)中，我們經(jīng)歷了幾件大事，經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而且取得了舉世矚目的成績(jī)。對(duì)于發(fā)展中的文化產(chǎn)業(yè)來說，這也是非同一般的年份。自去年10月份以來，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，我國經(jīng)濟(jì)也不可避免地受到了嚴(yán)重的沖擊，增長(zhǎng)速度放慢了，然而文化產(chǎn)業(yè)卻是發(fā)展很快，呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中引入矚目的亮點(diǎn)，這也體現(xiàn)了黨在十七大報(bào)告當(dāng)中說的文化戰(zhàn)略的前瞻性。在金融危機(jī)形勢(shì)下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有重要的意義。歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每一次經(jīng)歷重大經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，都要依靠我們的創(chuàng)新來突破。創(chuàng)新不僅僅是指科技的創(chuàng)新，也還包括文化的創(chuàng)意，前者帶來的是功能價(jià)值的提升，文化創(chuàng)意帶來的是觀念價(jià)值的提升。所以我們國家不僅要有科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略，還要有文化創(chuàng)意的發(fā)展戰(zhàn)略。

內(nèi)容概要

　　對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，席卷全球的金融海嘯帶來的不僅是危機(jī)，更多的則是機(jī)遇。本書輯錄了2008～2009年間走人北大講壇的一線學(xué)者、資深媒體人和優(yōu)秀企業(yè)家的演講稿，全方位、多角度、多層次地分析了中國文化產(chǎn)業(yè)的生存現(xiàn)狀、潛在機(jī)遇、未來趨勢(shì)，從金融危機(jī)帶來的發(fā)展機(jī)遇到體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，從泛在時(shí)代的傳播革命到創(chuàng)意時(shí)代的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，從城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力到電影票房的成敗。這是來自文化產(chǎn)業(yè)最前沿的聲音，這里不僅有學(xué)術(shù)前沿的聲音，也有實(shí)踐前沿的聲音。本書將理論研究和實(shí)踐指導(dǎo)有機(jī)地融于一體，希望對(duì)從事文化產(chǎn)業(yè)研究和管理實(shí)踐的人士有進(jìn)一步的啟示。

作者簡(jiǎn)介

向勇，1977年生，四川宣漢人，1996年起先后在北京大學(xué)攻讀哲學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)輔修、文學(xué)碩士和管理學(xué)博士。現(xiàn)任北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)助理。主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理、人力資源開發(fā)與管理。主要著作：《北大文化產(chǎn)業(yè)前沿報(bào)告》、《文化產(chǎn)業(yè)人力資源開發(fā)》和《區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究》。

書籍目錄

第一篇  金融危機(jī)下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇　第一章　世界金融危機(jī)與中國文化產(chǎn)業(yè)機(jī)遇　第二章　金融危機(jī)下中國文化產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇　第三章　危機(jī)下的對(duì)策：“文化十條”　第四章　從演出業(yè)視角剖析北京文化產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易的發(fā)展．　第五章　論文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成　第六章　文化產(chǎn)業(yè)與中國文化走出去　第七章　創(chuàng)新促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展　第八章　以產(chǎn)業(yè)的眼光來看文化產(chǎn)業(yè)　第九章　文化產(chǎn)業(yè)與財(cái)富的多重模式結(jié)合第二篇  體育產(chǎn)業(yè)，危機(jī)中的信心經(jīng)濟(jì)　第一章　后奧運(yùn)時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)　第二章　賽事運(yùn)營的市場(chǎng)機(jī)制　第三章　著名賽事的品牌建設(shè)與產(chǎn)品開發(fā)　第四章　激情之后：體育場(chǎng)館的運(yùn)營與維護(hù)　第五章  國際體育賽事對(duì)城市品牌的提升第三篇  泛在時(shí)代與傳播革命　第一章　文化產(chǎn)品的跨文化傳播與意義接受　第二章　泛在網(wǎng)絡(luò)與多媒體的創(chuàng)新　第三章　泛在時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)新模式　第四章　泛在何在第四篇　創(chuàng)意時(shí)代與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化　第一章　“創(chuàng)意市集”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意　第二章　從“made in China”到“design in China”　第三章　設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化與文化輸出　第四章　設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈與思維方式的創(chuàng)新　　第五章　從創(chuàng)新人手，探討文化產(chǎn)品的贏利模式　第六章　從產(chǎn)業(yè)角度解讀日本酷第五篇　創(chuàng)意、規(guī)劃與城市核心競(jìng)爭(zhēng)力　第一章　本雅明：都市空間與時(shí)間的消費(fèi)文化　第二章　國外休閑政策研究　第三章　藝術(shù)節(jié)與城市　第四章　城市名片　第五章　城市競(jìng)爭(zhēng)與城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力　第六章　創(chuàng)意城市建設(shè)的必要性與發(fā)展之路　第七章　創(chuàng)意城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力與國際經(jīng)營能力　第八章　城市遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為一個(gè)城市的產(chǎn)品　第九章  中國的城市是否真的是創(chuàng)意城市　第十章　草原民族文化的獨(dú)特品質(zhì)第六篇　淺談電影票房的成敗　第一章　明星影響力、導(dǎo)演影響力與電影票房：基于我國電影市場(chǎng)的實(shí)證研究　第二章　從電影觀眾學(xué)角度看《集結(jié)號(hào)》、《云水謠》的成功第七篇  文化產(chǎn)業(yè)執(zhí)牛耳從何而來　第一章　北大的文化產(chǎn)業(yè)管理課程體系探索　第二章　術(shù)業(yè)有專攻，學(xué)校特色的應(yīng)用　第三章　文化產(chǎn)業(yè)課程體系是否有范式可循

章節(jié)摘錄

　　第二章　金融危機(jī)下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇　　一、金融危機(jī)不會(huì)重創(chuàng)中國文化產(chǎn)業(yè)　　2008年的金融大海嘯已經(jīng)波及全球娛樂圈。在危機(jī)的策源地美國，好萊塢就已感受沖擊。即使呼風(fēng)喚雨的名導(dǎo)如史蒂文·斯皮爾伯格等，新片成本也必須受限，不能像過去動(dòng)輒破億。本小利大的青春歌舞片、恐怖片，成為各大電影公司競(jìng)相籌拍的熱門片型，大家都希望能再造下一個(gè)《歌舞青春》的奇跡。危機(jī)同樣影響了中國影視業(yè)，一些大制作的影視劇宣布擱淺。新版《西游記》曾因資金問題而遲遲無法開機(jī)，著名導(dǎo)演也曾憂心忡忡地告訴記者，他的預(yù)算還缺4000萬元，原本計(jì)劃借《西游記》在東南亞的名氣，去日本、韓國找資金，結(jié)果金融風(fēng)暴來襲，一些有意向的投資公司如今自身難保。同時(shí)一些歌手專輯的宣傳也大幅度縮水，內(nèi)地不少頒獎(jiǎng)典禮也因此受到影響或停辦或壓縮規(guī)模，往年11月本是中國娛樂圈熱鬧非凡的“頒獎(jiǎng)季”，今年卻僅?？s水為2年一次的音樂盛典和上海的風(fēng)尚大典以及已舉辦到第六屆的福建東南勁爆音樂頒獎(jiǎng)盛典獨(dú)撐局面。原定于2008年11月18日在印度尼西亞首都雅加達(dá)舉行的第52屆亞太影展亦被取消，原因就是經(jīng)費(fèi)不足?！　〉偟目磥恚壳罢谏娴挠耙暪具\(yùn)轉(zhuǎn)都比較正常，倒閉的公司也大多是因?yàn)樽陨斫?jīng)營不善，制作不精良所致，與金融危機(jī)沒有直接關(guān)系。相關(guān)人士認(rèn)為，從央視影視劇的廣告來看，并沒有受到什么影響。如《李小龍傳奇》的廣告就特別好，便是一例。

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