營銷主管手冊

內(nèi)容概要

本書從企業(yè)中高層營銷管理者的角度，介紹在組織和實施各類營銷活動時，處理管理問題的程序、方法及技能。全書按照實際營銷活動的一般程序，分為介紹了營銷計劃的制定，市場調(diào)研的開展，產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、整合營銷傳播策略的管理，人員推銷、廣告、公共關(guān)系與營業(yè)推廣等促銷活動的組織與實施，最后從對下屬的管理和對自己的管理兩個角度介紹營銷管理者應(yīng)具備的管理技能。 本書適用于從事銷售業(yè)務(wù)、市場

書籍目錄

第一章 制定營銷計劃
第二章 組織營銷調(diào)研
第三章 產(chǎn)品策略管理
第四章 價格策略管理
第五章 分銷渠道管理
第六章 整合營銷傳播
第七章 人員推銷管理
第八章 公共關(guān)系管理
第九章 廣告與營業(yè)推廣管理
第十章 營銷人員管理
第十一章 營銷管理者的管理技能

圖書封面

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