現(xiàn)代營銷策略

書籍目錄

一、創(chuàng)造市場領(lǐng)導(dǎo)地位
有限市場求生之道――創(chuàng)新才能獲勝
由行銷帶動技術(shù)
發(fā)展事業(yè)組合
樹立品牌形象
二、利用廣告促銷
國際廣告業(yè)透視
廣告的種類與原則
如何改變品牌偏好
大品牌的英雄所見
廣告商標(biāo)的成敗關(guān)鍵
三、奉行顧客第一主義
適應(yīng)顧客的戰(zhàn)略
適應(yīng)顧客的三個標(biāo)準(zhǔn)
走出去了解市場
探索消費者行為的新趨勢
四、貫徹誠信法則
海爾：用戶永遠(yuǎn)是對的
“價”與“值”的名實相符
負(fù)責(zé)是唯一正確的態(tài)度
贏得顧客的信任
五、市場的細(xì)分與目標(biāo)市場
市場細(xì)分有何重要性
市場的異類性和同類性劃分
選擇有效的目標(biāo)市場
市場定位：最后勝利的關(guān)鍵
六、優(yōu)化營銷因素組合
優(yōu)化組合協(xié)同作戰(zhàn)
戰(zhàn)略上的“組合之妙”
好酒也怕巷子深
埃德賽爾（Edsel）的悲劇
七、更新營銷觀念
審時度勢的“權(quán)變觀念”
反其道的“逆反觀念”
企業(yè)的多元經(jīng)營觀念
CI導(dǎo)向的營銷觀念
八、塑造良好的企業(yè)形象
CI：贏家戰(zhàn)略
CI策劃：企業(yè)成功的基礎(chǔ)
CI導(dǎo)入：企業(yè)邁向成功的關(guān)鍵
CI戰(zhàn)略原則與導(dǎo)入程序
九、向最大報酬的努力
商品競爭名者勝
技術(shù)不斷創(chuàng)新戰(zhàn)略
用戶至上服務(wù)第一
日本廠商的小秘密
十、追求新規(guī)模經(jīng)濟(jì)
規(guī)模經(jīng)濟(jì)――企業(yè)成長的根本動因
從競爭走向合作
方興未艾的企業(yè)兼并
向國際化進(jìn)軍
十一、走上行銷管理之路
從通用汽車公司的變革說起
全面品質(zhì)管理
“以人為本”的管理觀念
企業(yè)文化：企業(yè)管理的精神支柱
十二、把握劇變時代的機(jī)會
迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)
維持獨一無二的優(yōu)勢
競爭策略的選擇
再回首已百年身

圖書封面

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