連鎖王:連鎖經(jīng)營策劃與設計

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
一場連鎖革命已在中國悄然興起。
本書結合連鎖經(jīng)營的歷史和海內(nèi)外連鎖運作的經(jīng)驗，重點探
討與闡述連鎖經(jīng)營的策劃程序與方法，為企業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營提供
實實在在的“真經(jīng)”，其理論性和操作性都很強。
本書主要內(nèi)容：連鎖經(jīng)營立項策劃，包括必要性分析和可行性
研究；連鎖經(jīng)營的運作準備，包括模范店的建立與繁殖、配送中心
的設計、POS系統(tǒng)引入和整體營銷策劃；連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)策劃，包括
百貨店連鎖、專業(yè)店連鎖、自選市場連鎖、快餐店連鎖、服務業(yè)連
鎖；世界連鎖經(jīng)營發(fā)展的經(jīng)驗與教訓，包括美國、西歐、日本和我國
港臺連鎖店發(fā)展的概況與典型實例。可以說，本書是企業(yè)進行連鎖
經(jīng)營的實用手冊，也是進行連鎖經(jīng)營培訓的教材。
本書信息量大，實用性強，適于工商經(jīng)營管理人員和經(jīng)濟類院
校師生閱讀。

作者簡介

作者簡介
李飛，筆名雙翼，經(jīng)濟學碩
士，畢業(yè)于北京商學院。現(xiàn)
任國內(nèi)貿(mào)易部北京商業(yè)管
理干部學院市場系副主
任?曾就讀于法國巴黎第八
大學，實地考察過西歐法、
英、意、比、荷等國的市場與
商業(yè)?致力于中西方市場與
商業(yè)的比較研究，并實際參
與了百貨商店、娛樂俱樂部
及產(chǎn)品的營銷策劃工作。在
《中國名牌》、《名品消費》等
多家報刊主持過欄目，主要
著作有：《比較商業(yè)概論》、
《商業(yè)論》（合著）、《中國第
一商戰(zhàn)》（合著）、《國外市場
100景》和《高級推銷員指
南》等近十部.

書籍目錄

目錄
第一部分 科學引路
――連鎖經(jīng)營的立項策劃
一、因地制宜
――連鎖經(jīng)營項目必要性分析
（一）連鎖經(jīng)營的內(nèi)部環(huán)境分析
（二）連鎖經(jīng)營的外部環(huán)境分析
（三）連鎖經(jīng)營的利弊分析
二、謹慎決策
――連鎖經(jīng)營項目可行性研究
（一）連鎖經(jīng)營項目的調(diào)查研究
（二）連鎖經(jīng)營項目的發(fā)展模式
（三）連鎖經(jīng)營的投資回報分析
第二部分 有序運作
――連鎖經(jīng)營的運作準備
三、延伸四肢
――模范店的建立與繁衍
（一）模范店的市場定位
（二）模范店的業(yè)態(tài)選擇
（三）模范店的店名、標志
（四）模范店的店鋪構成策劃
（五）模范店的開店作業(yè)流程
四、貨暢其流
――配送中心的設計與建立
（一）配送中心的功能與作用
（二）配送中心的設立與配置
（三）配送中心的經(jīng)營與管理
五、電腦革命
――連鎖經(jīng)營管理信息系統(tǒng)的策劃與設計
（一）連鎖經(jīng)營管理信息系統(tǒng)的設計
（二）連鎖經(jīng)營管理信息系統(tǒng)的可行性研究
（三）連鎖經(jīng)營管理信息系統(tǒng)的建立與管理
六、卓越組合
――連鎖經(jīng)營的營銷策劃
（一）連鎖經(jīng)營的商品策略
（二）連鎖經(jīng)營的價格策略
（三）連鎖經(jīng)營的促銷策略
第三部分 分門別類
――連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)的策劃與設計
七、零售貴族
――百貨商店連鎖的策劃與設計
（一）百貨商店連鎖的可行性分析
（二）百貨商店連鎖的業(yè)態(tài)選擇
（三）建立并完善百貨商店的模范店
（四）百貨商店分店繁衍的方式
八、特色繁衍
――專業(yè)、專賣店連鎖的策劃與設計
（一）專業(yè)、專賣店連鎖的可行性分析
（二）專業(yè)、專賣店連鎖的模范店設計
（三）專業(yè)、專賣店連鎖形式的策劃
九、自助服務
――超市連鎖的策劃與設計
（一）超市連鎖的可行性分析
（二）超市連鎖的模范店設計
（三）超市連鎖形式的策劃
十、方便至上
――便利商店連鎖的策劃與設計
（一）便利商店連鎖的可行性分析
（二）便利商店連鎖的模范店設計
（三）便利商店連鎖的擴展
十一、靈活多樣
――飲食服務店連鎖的策劃與設計
（一）飲食店連鎖的策劃與設計
（二）服務店連鎖的策劃與設計
第四部分 他山之石
――世界連鎖經(jīng)營的經(jīng)驗與教訓
十二、領先一步
――美國連鎖經(jīng)營的經(jīng)驗與教訓
（一）美國連鎖經(jīng)營發(fā)展概述
（二）美國沃爾瑪（Wal―Mart）連鎖成功之路
（三）美國柯維特（Korevetle）連鎖失敗分析
十三、穩(wěn)步發(fā)展
――歐洲連鎖經(jīng)營的經(jīng)驗
（一）歐洲連鎖經(jīng)營發(fā)展概述
（二）英國馬莎連鎖集團的成功經(jīng)驗
十四、后起之秀
――日本連鎖經(jīng)營的經(jīng)驗
（一）日本連鎖經(jīng)營發(fā)展概述
（二）日本“7―11”公司連鎖成功之路
十五、模仿大師
――港、臺連鎖經(jīng)營的經(jīng)驗
（一）港、臺連鎖經(jīng)營發(fā)展概述
（二）香港佐丹奴連鎖的成功經(jīng)驗

圖書封面

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