應(yīng)用美術(shù)

內(nèi)容概要

本套教材是根據(jù)美術(shù)專業(yè)自學(xué)考試大綱，并參照高校美術(shù)專業(yè)教學(xué)大綱編寫的，供美術(shù)自學(xué)考試者、社會助學(xué)單位、高校美術(shù)專業(yè)和公共美術(shù)課作為教材。也可作為報(bào)考美術(shù)院校的考生、美術(shù)愛好者學(xué)習(xí)參考?！　”緯恰对O(shè)計(jì)基礎(chǔ)》（西南師大出版社出版）的姊妹篇，基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)其最終目的在于應(yīng)用，而沒有一定的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，要搞好應(yīng)用設(shè)計(jì)是不可能的。因此，要掌握好本書的目的設(shè)計(jì)，就必須認(rèn)真、仔細(xì)地閱讀和試驗(yàn)《設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》的各項(xiàng)內(nèi)容，以便做到循序漸進(jìn)，功底扎實(shí)地學(xué)以致用。    本書在內(nèi)容的選擇上，限于篇幅和規(guī)模，不可能把應(yīng)用美術(shù)的所有內(nèi)容都編列在內(nèi)，而是按照教學(xué)大綱的安排，以最基礎(chǔ)、最實(shí)用的文字設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容。同時考慮到現(xiàn)代應(yīng)用美術(shù)的迅猛發(fā)展和本書的寬容度，所以在大綱之外，增加了POP廣告設(shè)計(jì)和CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)兩項(xiàng)內(nèi)容，以豐富和加強(qiáng)學(xué)習(xí)者的修養(yǎng)和實(shí)際工作能力。

書籍目錄

第一章　文字設(shè)計(jì)　第一節(jié)　概述　　一、文字設(shè)計(jì)的意義及概念　　二、文字設(shè)計(jì)的原則　第二節(jié)　中文文字設(shè)計(jì)　　一、中文印刷字體的種類與特征　　二、中文印刷字體的筆形塑造　　三、中文印刷字體設(shè)計(jì)的一般規(guī)律　　四、中文裝飾字體的設(shè)計(jì)　　五、中文文字的設(shè)計(jì)步驟　第三節(jié)　外國文字設(shè)計(jì)　　一、外文印刷字體的分類及特征　　二、外文字設(shè)計(jì)的—般規(guī)律　　三、外文字的繪寫方法第二章　平面廣告設(shè)計(jì)　第一節(jié)　廣告概述　　一、廣告及其目的　　二、廣告的分類　　三、廣告的特點(diǎn)　第二節(jié)　平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)　　一、確定鮮明的廣告主題　　二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式　第三節(jié)　平面廣告的構(gòu)成要素　　一、廣告文字要素的設(shè)計(jì)　　二、廣告圖形要素的設(shè)計(jì)　　三、廣告色彩要素的設(shè)計(jì)　第四節(jié)　平面廣告的編排設(shè)計(jì)　　一、廣告編排設(shè)計(jì)的程序　　二、廣告編排的畫面構(gòu)成　第五節(jié)　平面印刷廣告設(shè)計(jì)　　一、報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)　　二、招貼廣告　　三、郵送廣告第三章　書籍裝幀設(shè)計(jì)　第一節(jié)　概述　　一、符合書稿內(nèi)容　　二、藝術(shù)形象完美　　三、適應(yīng)工藝要求　　四、努力降低成本　第二節(jié)　裝本　　一、開本　　二、裝訂方式　　三、書芯用紙　第三節(jié)　版面設(shè)計(jì)　　一、版面設(shè)計(jì)常用工具簡介　　二、版式紙的設(shè)計(jì)　　三、書籍的種類與版式　　四、版面設(shè)計(jì)的操作程序　　五、版面的構(gòu)成形式　　六、印刷文字知識　第四節(jié)　插圖　第五節(jié)　書衣設(shè)計(jì)　　一、封面設(shè)計(jì)　　二、內(nèi)封設(shè)計(jì)第四章　商品包裝設(shè)計(jì)　第一節(jié)　概述　　一、商品包裝的發(fā)展與現(xiàn)代包裝的特征　　二、商品包裝的功能　　三、商品包裝的類型及種類　　四、現(xiàn)代商品包裝材料　　五、包裝設(shè)計(jì)的形式美　第二節(jié)　包裝容器設(shè)計(jì)　　一、包裝容器設(shè)計(jì)的基本要求　　二、包裝容器的造型設(shè)計(jì)　　三、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)　　四、包裝容器設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法　第三節(jié)　包裝紙盒設(shè)計(jì) 　　一、包裝紙盒的造型　　二、包裝紙盒的一般結(jié)構(gòu)　　三、紙盒包裝的形式　第四節(jié)　包裝裝潢設(shè)計(jì)　　……第五章　POP廣告設(shè)計(jì)　第六章　CIS設(shè)計(jì)

章節(jié)摘錄

第一章文字設(shè)計(jì)第一節(jié)概述一、文字設(shè)計(jì)的意義及概念文字設(shè)計(jì)是應(yīng)用美術(shù)的重要組成部分。無論是平面的廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)或是立體的包裝裝潢設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)以及綜合的企業(yè)形象設(shè)計(jì)等，都無不用到它。就以最常見的平面廣告設(shè)計(jì)來說（圖1），其視覺傳達(dá)的要素包括文字、圖形和色彩三個方面，其中文字起著不可忽視的作用。回想一下，我們曾經(jīng)見到過只有文字的廣告（圖2和圖3），而從未見到過只有圖形而沒有文字的廣告。由此可見，文字設(shè)計(jì)在應(yīng)用美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要意義。究其原因，文字是語言傳達(dá)最直接的方式，而圖形則是象征性的語言表達(dá)，必須通過文字語言，才能轉(zhuǎn)換成具體的內(nèi)容。所以，在應(yīng)用美術(shù)設(shè)計(jì)中精心地計(jì)劃文字表現(xiàn)的方式，對于有效地、準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，就是十分重要的了。這種對文字表達(dá)的周密設(shè)想和精心的計(jì)劃就是文字設(shè)計(jì)。具體講，文字設(shè)計(jì)是探討文字造型的理論與技術(shù)，是一門研究文字的字體、筆畫、結(jié)構(gòu)、字形、字距、行距以及編排的設(shè)計(jì)課程。它不包括文字內(nèi)容的撰寫，而是通過對以上各項(xiàng)內(nèi)容的安排、處理，通過更美觀、更條理的文字構(gòu)成，來提高文字內(nèi)容的視覺傳達(dá)效果。二、文字設(shè)計(jì)的原則文字設(shè)計(jì)不像繪畫等純藝術(shù)的表現(xiàn)那樣可以“隨心所欲”。文字設(shè)計(jì)為了達(dá)到有效地傳達(dá)文字內(nèi)容的目的，為了正確、清楚、美觀地表現(xiàn)文字，就必須遵循以下三條最基本的原則。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    應(yīng)用美術(shù) PDF格式下載

---