市場營銷

內(nèi)容概要

本書是我國普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材。本教材適用于高職高專教育、在職人員培訓(xùn)及其他應(yīng)用型人才的培養(yǎng)教育。
目前，市場營銷的理論與實(shí)踐得到了廣泛的社會(huì)關(guān)注與重視。國內(nèi)市場國際化的趨勢已經(jīng)形成，市場環(huán)境日益復(fù)雜，市場競爭日益激烈，這使得企業(yè)必須不斷提升競爭的起點(diǎn)。能否用現(xiàn)代營銷理論與實(shí)際操作技術(shù)訓(xùn)練營銷人員已經(jīng)成為企業(yè)是否可以與國內(nèi)外競爭對(duì)手一決高下的關(guān)鍵所在。
高職院校是一線營銷人才培養(yǎng)的主力機(jī)構(gòu)，市場營銷是經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的一門專業(yè)必修課，是一門實(shí)踐性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用類學(xué)科，根據(jù)高職高專教育市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與教學(xué)特點(diǎn)的要求，本書圍繞“以企業(yè)營銷工作的實(shí)際需要為主線，以理論服務(wù)于實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，以必需、實(shí)用為原則”進(jìn)行編寫。
本書結(jié)構(gòu)包括以下特色：第一，注重實(shí)例介紹、案例討論和實(shí)踐訓(xùn)練，啟發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)要點(diǎn)進(jìn)行思考、討論；建立講課、閱讀、研討、實(shí)操一體化模式，使高職高專的教學(xué)模式，即教師精講、學(xué)生參與、實(shí)訓(xùn)輔助得到更好的體現(xiàn)。第二，注重使用材料的前沿性。引用以及努力追隨營銷策劃理論的新概念，壓縮純理論知識(shí)。第三，突出本土化。在內(nèi)容安排上，大篇幅增加本國企業(yè)案例，重視與實(shí)踐工作緊密相連的理論指導(dǎo)性，增加了本書的實(shí)用性與新穎性，在一定程度上，可以引發(fā)讀者思考中國特色的營銷探索問題。第四，在教材編寫體系及案例運(yùn)用、實(shí)際訓(xùn)練等方面，有意識(shí)地與營銷師國家職業(yè)資格鑒定考試以及中國市場營銷經(jīng)理考試相配合。

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 1．1　市場營銷學(xué)概述
 1．1．1 市場營銷學(xué)的含義
 1．1．2　市場營銷的研究對(duì)象
 1．1．3 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
 1．2　企業(yè)經(jīng)營思想演變
 1．2．1 以生產(chǎn)為中心的營銷哲學(xué)
 1．2．2 以銷售為中心的營銷哲學(xué)——推銷觀念
 1．2．3 以消費(fèi)者為中心的營銷哲學(xué)
 1．3　市場營銷觀念的比較
 1．3．1 現(xiàn)代營銷觀念和傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別
 1．3．2 市場營銷職能在企業(yè)中地位的變化
 本章小結(jié)
 核心概念
 基本訓(xùn)練
 觀念應(yīng)用
第2章　企業(yè)營銷環(huán)境分析
 學(xué)習(xí)目標(biāo)
 2．1　市場營銷環(huán)境概述
 2．1．1 市場營銷環(huán)境的含義
 2．1．2市　場營銷環(huán)境的特征
 2．1．3 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成因素
 2．2　市場營銷微觀環(huán)境
 2．2．1　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
 2．2．2　供應(yīng)商
 2．2．3 營銷中介
 2．2．4 目標(biāo)顧客
　……
第3章　購買者行為分析
第4章　市場信息系統(tǒng)
第5章　市場細(xì)分
第6章　目標(biāo)市場與市場定位
第7章　市場營銷組合策略
第8章　產(chǎn)品策略
第9章　定位策略
第10章　分銷渠道策略
第11章　促進(jìn)銷售策略
第12章　國際市場營銷
第13章　營銷組織與控制
第14章　網(wǎng)絡(luò)營銷
第15章　營銷綜合技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場營銷 PDF格式下載

---