植入式廣告

內(nèi)容概要

　　《植入式廣告：操作路線圖（理論、實(shí)務(wù)、規(guī)制與效果測(cè)定）》采用當(dāng)今國(guó)際學(xué)術(shù)前沿的理論與方法，并在大量采集中國(guó)媒體人、廣告人豐富實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對(duì)于植入式廣告的發(fā)展進(jìn)路、操作策略、效果測(cè)定及方法等關(guān)鍵問(wèn)題上，作出了既有理論創(chuàng)新高度，又有操作規(guī)范意義的系統(tǒng)回答。它集科學(xué)性、實(shí)戰(zhàn)性和操作性于一身，使讀者在閱讀后對(duì)于植入式廣告的發(fā)展大勢(shì)、構(gòu)造關(guān)鍵及行動(dòng)路線圖有了一種了然于胸的豁亮感。

作者簡(jiǎn)介

喻國(guó)明，1957年9月生，現(xiàn)為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)。同時(shí)兼任：中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)高校委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)(藍(lán)皮書)》主編等。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾侣剛鞑ダ碚?、傳媒?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、傳播學(xué)研究方法。已經(jīng)出版學(xué)術(shù)著作18部，另有400余篇公開(kāi)發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。

書籍目錄

上篇：理論篇
專題研究一：植入式廣告背景知識(shí)
 一、植入式廣告的定義
 二、植入式廣告分類
 三、植入式廣告的發(fā)展歷史
 四、植入式廣告的本質(zhì)——一種多贏的規(guī)則安排
專題研究二：效率與公平：植入式廣告研究的兩個(gè)視角
 一、效率角度：植入式廣告效果研究
 二、公平角度：關(guān)注植入式廣告所帶來(lái)的負(fù)外部性
專題研究三：植入式廣告的政府規(guī)制研究
 一、美國(guó)規(guī)范植入式廣告的實(shí)踐及背后的邏輯
 二、英國(guó)規(guī)范植入式廣告的實(shí)踐及背后的邏輯
三、小結(jié)：不同的政治理念、對(duì)個(gè)體理性的不同假設(shè)及對(duì)傳媒業(yè)的不同態(tài)度，導(dǎo)致美英不同的規(guī)范路徑
 四、啟示——我們對(duì)構(gòu)建我國(guó)植入式廣告政府規(guī)制的基本觀點(diǎn)
中篇：實(shí)證篇
專題研究一：植入式廣告效果評(píng)測(cè)的方法創(chuàng)新與指標(biāo)構(gòu)建
 一、植入式廣告效果研究的必要性
 二、植入式廣告效果研究的理論基礎(chǔ)
 三、植入式廣告效果主要研究方法
 四、植入式廣告效果評(píng)測(cè)及定價(jià)的主要研究指標(biāo)及體系
專題研究二：植入式廣告的定價(jià)機(jī)制研究/
 一、定價(jià)的主要影響因素
 二、電視廣告定價(jià)影響因素和基本模式
 三、植入式廣告的定價(jià)模式和價(jià)格情況
專題研究三：植入式廣告與硬廣告效果的認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)研究
 一、方法
 二、結(jié)果與分析
 三、結(jié)論
專題研究四：植入式廣告與硬廣告：兩種兵器的配合與區(qū)別
 一、研究方法與研究設(shè)計(jì)
 二、研究發(fā)現(xiàn)
 三、研究討論
 四、研究結(jié)論
 五、研究不足與后續(xù)研究
專題研究五：當(dāng)今植入式廣告實(shí)踐與其后的產(chǎn)業(yè)
 一、前言
 二、前人的研究
 三、結(jié)論
 四、討論與對(duì)未來(lái)研究的建議
下篇：實(shí)務(wù)操作篇
專題研究一：中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程研究
 一、宏觀環(huán)境分析
 二、國(guó)內(nèi)植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀
 三、未來(lái)趨勢(shì)展望
專題研究二：世界各國(guó)植入式廣告管理規(guī)制實(shí)踐
 一、美國(guó)
 二、歐盟
 三、英國(guó)
 四、法國(guó)
 五、日本
 六、韓國(guó)
 七、其他
 八、中國(guó)大陸植入式廣告規(guī)制及邏輯

圖書封面

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無(wú)

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