中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告

內(nèi)容概要

本研究報告是國內(nèi)首次系統(tǒng)地將傳媒發(fā)展的數(shù)據(jù)指標(biāo)與國民經(jīng)濟的發(fā)展指標(biāo)及作為媒介生態(tài)圈的社會環(huán)境指標(biāo)加以統(tǒng)合計算，形成評估我國傳媒發(fā)展業(yè)態(tài)、預(yù)測其可能的發(fā)展趨勢的測評體系。本報告認(rèn)為傳媒經(jīng)濟對國民經(jīng)濟和社會環(huán)境有派生性、依附性，全面、準(zhǔn)確、科學(xué)地判斷和評價二者之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，具有十分重要的意義。本報告正是在構(gòu)建中國傳媒發(fā)展指數(shù)的測評框架的基礎(chǔ)上，嘗試對于我國傳媒的發(fā)展現(xiàn)況進行的定量測評。    本報告分為三個部分：報告概述、主體報告和專題報告。    在概述中，我們對中國傳媒發(fā)展指數(shù)（China Media Development Index，CMDI）的提出背景、指標(biāo)選取、數(shù)據(jù)采集等做了詳細的說明。主報告依據(jù)技術(shù)路徑對全國各地的媒介發(fā)展指數(shù)進行了測評，并對結(jié)果進行了聚類分析。分省報告對全國各?。ㄊ袇^(qū)）的媒介發(fā)展水平和媒介環(huán)境進行了具體的評價，并結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展的特點進行了解析及預(yù)測。專題報告圍繞宏觀經(jīng)濟與媒介產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，從不同的角度深入探討了媒介產(chǎn)業(yè)的制約因素。    根據(jù)課題組制定的中國傳媒發(fā)展指數(shù)的計算方法，本報告對2006年全國31個省級行政區(qū)（不含臺、港、澳）的發(fā)展指數(shù)和媒介與環(huán)境兩個單項的指數(shù)進行了測算和排序，利用描述統(tǒng)計的方法，得出全國各省份傳媒發(fā)展指數(shù)值和整體排名情況。在傳媒發(fā)展指數(shù)綜合得分排名中，處于傳媒發(fā)展指數(shù)前8位的省市依次是廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、天津和遼寧，屬于媒介發(fā)展相對發(fā)達的省市，處于傳媒發(fā)展指數(shù)后8位的省區(qū)依次是青海、甘肅、云南、廣西、寧夏、貴州、西藏和海南。媒介發(fā)展總指數(shù)、媒介面的得分和環(huán)境面的得分排名波動并不完全一致，但是總的趨勢是近似一致的，在媒介發(fā)展指數(shù)這條中線的上下，媒介面和環(huán)境面的曲線上下波動，但是波動幅度都不大，這兩條曲線圍繞著中間的媒介發(fā)展指數(shù)曲線此消彼長。通過對媒介面和環(huán)境面指標(biāo)得分的相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，兩者顯著相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.75（P

書籍目錄

報告概述　中國傳媒發(fā)展指數(shù)的指標(biāo)框架與定量測評主體報告　中國傳媒發(fā)展指數(shù)總報告　中國省市傳媒發(fā)展指數(shù)分析專題報告　媒體市場開放度：實測與解析　居民消費潛力與媒介消費行為　宏觀經(jīng)濟與廣告市場：影響及規(guī)律的實證分析　受眾規(guī)模與媒體廣告關(guān)系研究　中國城市廣告的行業(yè)集中度分析后記：我們嘗試了什么？

章節(jié)摘錄

　　報告概述　　中國傳媒發(fā)展指數(shù)的指標(biāo)框架與定量測評　　中國傳媒產(chǎn)業(yè)研究近20年來引入了大量微觀和宏觀經(jīng)濟分析的手段，形成了多樣化的研究視角，但是結(jié)合經(jīng)濟元素和文化、政府政策對傳媒業(yè)進行考察的“多學(xué)科型”研究仍處于弱勢段，實際上傳媒業(yè)的發(fā)展從來也不可能離開其存在的環(huán)境，作為上層建筑的一部分和市場法人，傳媒業(yè)與國民經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，是依附性、派生性很強的產(chǎn)業(yè)。有鑒于此，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心與中國人民大學(xué)新聞學(xué)院組建的《中國傳媒發(fā)展指數(shù)》課題組，在理論邏輯和實證研究的架構(gòu)下，提出“傳媒發(fā)展指數(shù)”這個概念，從系統(tǒng)依賴的角度考察傳媒經(jīng)濟的發(fā)展及其社會性、環(huán)境性的制約因素。　　一　理論背景及定位　　傳媒發(fā)展指數(shù)這一概念的提出動因源自三個方面?！　〉谝皇菍髅疆a(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)性還原。傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及信息服務(wù)業(yè)的身份逐漸得到普遍認(rèn)可，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)分析和產(chǎn)業(yè)預(yù)測卻始終未能像快速消費品、金融、電子產(chǎn)品等其他行業(yè)一樣達到成熟和系統(tǒng)化的程度。這不僅見之于零亂的數(shù)據(jù)和只抓冰山一角的各類報告，更見之于傳媒產(chǎn)業(yè)研究工具和邏輯的匱乏，最大的問題在于傳媒業(yè)自身發(fā)展的碎片化和對這種碎片化現(xiàn)狀進行描述及解析的無力感。傳媒發(fā)展指數(shù)的首要含義就是對傳媒業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重、增長速度、主要關(guān)聯(lián)行業(yè)等作出明確的判斷，對傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟環(huán)境中的區(qū)位作出清晰的圖繪?！　〉诙菍髅綐I(yè)發(fā)展要素的有序厘清。傳媒業(yè)的繁榮與否可以用多項指標(biāo)來衡量，但這些要素起作用的層次有所不同。就報業(yè)盈利增長放緩的現(xiàn)象來講，造成傳媒經(jīng)營風(fēng)險的原因，遠比人們直觀感受到的要復(fù)雜得多。在大概念上，這些原因可以分為傳媒部門自身和媒體經(jīng)營環(huán)境兩大類。前者既歸因于媒體部門自身收入結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善和競爭策略不領(lǐng)先等，也歸因于政府主管部門的配合不力乃至監(jiān)管不當(dāng)。后者涉及的范圍更廣。生活方式的變革、消費品市場競爭的此消彼長、宏觀經(jīng)濟調(diào)控的政策性安排，以及社會文化創(chuàng)意環(huán)境、社會教育制度的發(fā)展等，都可能對傳媒經(jīng)營的波動帶來或強或弱的影響。這意味著，在制定媒體發(fā)展戰(zhàn)略時，我們不僅要廣泛涉獵社會經(jīng)濟環(huán)境的動態(tài)，更應(yīng)強調(diào)對環(huán)境中影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有層次有重點的區(qū)分?！　〉谌菍髅桨l(fā)展因子的貢獻分析。我國傳媒產(chǎn)業(yè)自改革開放進入快車道以來，與社會生活和經(jīng)濟形勢的結(jié)合更加緊密，經(jīng)營環(huán)境更趨復(fù)雜，經(jīng)營風(fēng)險在增加。在分析傳媒產(chǎn)業(yè)增長的過程中，當(dāng)增長的各種表現(xiàn)被系統(tǒng)的歸納后，當(dāng)其形成原因漸次被揭示出來后，當(dāng)各類原因之間錯綜復(fù)雜的相互關(guān)聯(lián)被初步認(rèn)識之后，人們就迫切需要找到一種更全面、更系統(tǒng)、更能精確刻畫其增長本質(zhì)的科學(xué)視角來對之加以分類和描述。傳媒發(fā)展指數(shù)正是通過對各個因子的絀繹和測度，來量化的展示各個因素對傳媒業(yè)的重要程度和貢獻大小?！　∮纱宋覀兛梢詺w納出傳媒發(fā)展指數(shù)的核心內(nèi)涵：不同的環(huán)境要素會對傳媒組織和傳媒業(yè)產(chǎn)生不同的約束并決定其選擇空間，從而使得傳媒組織的行為出現(xiàn)不同的增長特征和發(fā)展路徑。所謂評價和改善傳媒發(fā)展指數(shù)，即是要對現(xiàn)存的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行有序的排查和厘清，采納一系列精當(dāng)而敏感的指標(biāo)展示出傳媒業(yè)的動態(tài)發(fā)展速度及質(zhì)量，實現(xiàn)對傳媒業(yè)與社會環(huán)境互動的有效監(jiān)測，從而優(yōu)化傳媒組織、傳媒業(yè)與其發(fā)展環(huán)境之間的匹配程度，形成正向激勵機制，有效地抑制傳媒發(fā)展戰(zhàn)略的偏離，從把握機身狀況和氣候條件的大環(huán)境觀來審視傳媒產(chǎn)業(yè)的“騰飛”，而非僅僅改進駕駛員自身的一些作為。　　如果沿用這一比喻，我們正好可以借以說明本書所指的傳媒發(fā)展的范疇：飛機是各自運行的傳媒組織，氣候條件是搭載傳媒業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境，既包括各部類行業(yè)的群體經(jīng)濟行為所組成的國民經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，也包括生活形態(tài)、文明教養(yǎng)、民眾心智等組成的社會發(fā)展水平。媒體面和承載其發(fā)展的社會環(huán)境面是把握傳媒產(chǎn)業(yè)增長的兩個基本角度?！　髅桨l(fā)展指數(shù)的界說對于傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實運作也具有操作性的功效?！　〉谝唬瑐髅桨l(fā)展指數(shù)的概念將推演出傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動結(jié)構(gòu)和制約框架。由于傳媒業(yè)的前景廣闊，投資者不斷加強對傳媒版塊的分析和預(yù)測，但是目前所見的研究往往基于傳媒自身的經(jīng)濟狀況，通過歷年來我國媒體的廣告及收入增長的縱向趨勢和與美歐諸國比較的橫向趨勢來預(yù)測傳媒業(yè)的增長。但問題的關(guān)鍵在于，傳媒經(jīng)營增長的社會鏈條客觀上延伸到相應(yīng)的其他行業(yè)（房地產(chǎn)、印刷、電視機、電信等）并受到這些行業(yè)景氣情況和發(fā)展?fàn)顩r的顯著影響。只有對這些層次進行嚴(yán)密的疊加和綜合分析，才能得出理性的、有信服力的預(yù)測，才能發(fā)掘傳媒業(yè)寒冬或暴發(fā)式增長等大波動背后的水面下的“冰山”，才能體現(xiàn)作為文化產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)的傳媒深刻依賴于社會發(fā)展進程的“蝴蝶效應(yīng)”邏輯?！　〉诙?，是對傳媒產(chǎn)業(yè)增長機會點的真實發(fā)現(xiàn)。近幾年來傳媒業(yè)涌現(xiàn)出了一批實力雄厚、管理有效的標(biāo)桿組織，這些試水者對于推動整個產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)有積極的作用。但由于我國傳媒業(yè)自身的特殊定位，無法完全地復(fù)制國外媒體和國內(nèi)工商企業(yè)的經(jīng)營理念和做法，而基于媒體行業(yè)的深入的前景調(diào)研又過于稀缺，因此追求管理時尚就成為通行的提高媒體運營效率的殺手锏。這些議題可能對于現(xiàn)階段的中國傳媒業(yè)還是偽問題，而我們有限的財力和人力應(yīng)當(dāng)去應(yīng)對媒體行業(yè)所面臨的真實的潛在需求，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)。這些需求和機會來自扎根于中國社會的對信息流動和資訊消費的深刻剖析。傳媒發(fā)展指數(shù)試圖把人口年齡結(jié)構(gòu)、可支配消費能力、地方創(chuàng)新氛圍、廣告吸納程度等更多的變量納入傳媒增長框架中來考察。傳媒發(fā)展指數(shù)企望引入全面的系統(tǒng)的環(huán)境因素來看傳媒增長趨勢，其新貢獻在于從事實和數(shù)據(jù)背后尋找真問題和真機會，據(jù)此刻畫傳媒產(chǎn)業(yè)成長的彈性空間?！　倪@個視角出發(fā)，傳播學(xué)中的賴?yán)驄D、梅爾文·德弗勒與桑德拉·鮑爾一洛基奇，以及北美的媒介環(huán)境學(xué)都有過類似的思想表達，國內(nèi)也有少數(shù)學(xué)人進行過一些實證嘗試，比如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院丁漢青在其博士論文《廣告流：理論與實證研究》中，分析了廣告與各地經(jīng)濟的關(guān)系、廣告與相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟景氣狀況的關(guān)系；中國人民大學(xué)碩士胡春磊在他的碩士論文中考察了媒介經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟的關(guān)系。這些研究在傳媒的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上取得了一些“點”的突破，但是“面”上的研究，目前還是空白?！　囊陨匣仡櫩梢园l(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)的、有機的、結(jié)構(gòu)性的觀察傳媒與各種社會力量的連接關(guān)系是傳播研究的一脈相承的豐富思想遺產(chǎn)。這種動態(tài)的、多元的視角對于擺脫媒介中心論的分析和解說頗具借鑒意義。在面對傳媒產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟環(huán)境日益加深的連接情況下，重新引入這一視角到傳媒經(jīng)濟的研究中，是一個具有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新空間的嘗試?！　《治隹蚣芎图夹g(shù)路線　　1.分析的對象和單位　　一項綜合評價體系的建立，首先要確定的就是分析對象的選擇和評價單位的確定。該評價是分析媒介發(fā)展指數(shù)，分析的對象是媒介產(chǎn)業(yè)以及與其密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)以及和整個國民經(jīng)濟的關(guān)系。由于歷史的原因，媒介發(fā)展在省份這個層次上，在政治、經(jīng)濟、文化這些方面會存在重大的差異，具有較大的區(qū)分度，而在一個省份范圍內(nèi)部的政治、經(jīng)濟、文化則具有較強的趨同性，所以本研究的基本分析單位是全國31個省（直轄市、自治區(qū)）。　　2.評價指標(biāo)及其權(quán)重的確定　　在本研究評價指標(biāo)的選擇前期，根據(jù)課題組的理論梳理，本著可比性、可測性、直觀性、可操作性以及相對獨立性和穩(wěn)定性的原則，課題組采用定性的方法找出可能影響傳媒業(yè)發(fā)展的所有因素，也就是最小的三級指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上進行不斷的試錯和篩選，即采用幾個地方的媒介發(fā)展數(shù)據(jù)，在這樣的指標(biāo)體系下進行計算，如果該地方的媒介發(fā)展實際情況與該計算值差異較大，那么用這樣的指標(biāo)來解釋媒介發(fā)展指數(shù)是不合適的，這時就要根據(jù)經(jīng)驗和文獻分析的結(jié)果進行調(diào)整，直至媒介發(fā)展指數(shù)的數(shù)據(jù)和現(xiàn)實的媒介發(fā)展?fàn)顩r具有較高的擬合時才認(rèn)為這種指標(biāo)的選擇和指標(biāo)權(quán)重的確定是適合的。根據(jù)對現(xiàn)實的擬合程度確定最終入選的三級指標(biāo)（限于篇幅，本書略去三級指標(biāo)），再在這些三級指標(biāo)中進行分類，分別歸納出二級指標(biāo)，再歸納出一級指標(biāo)?！　【C合評價指標(biāo)權(quán)重的確定，通常使用的是德爾菲法，又稱專家訪談法，但是這種方法確定的指標(biāo)權(quán)重具有較大的主觀性，指標(biāo)權(quán)重的確定多受到專家個人經(jīng)驗和知識背景的限制，另外在確定指標(biāo)權(quán)重中經(jīng)常被使用的統(tǒng)計分析法如因子分析法也常常因為指標(biāo)數(shù)據(jù)的不健全而存在缺陷。為減少爭議，根據(jù)經(jīng)驗，本研究中選擇的各個二級指標(biāo)、三級指標(biāo)對媒介發(fā)展指數(shù)的影響程度都相當(dāng)，這樣就全部采用等權(quán)重的方法，一級指標(biāo)下面的兩個二級指標(biāo)（媒介自身發(fā)展和媒介發(fā)展環(huán)境）采用等權(quán)的方法，每個二級指標(biāo)下面的最基本的三級指標(biāo)也采用等權(quán)的方法，最后采用線性相加的方式計算最后各個省份的傳媒發(fā)展指數(shù)得分。本研究的2個大維度和8個二級維度指標(biāo)見圖1?！　?.關(guān)于本報告中數(shù)據(jù)的使用　　本研究的數(shù)據(jù)來源主要來自以下幾個方面?！　。?）傳媒業(yè)主管部門的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括2007年新聞出版署計劃財務(wù)司的《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》、2007年國家廣電總局計劃財務(wù)司的《中國廣播電視統(tǒng)計資料匯編》、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》以及國家工商行政管理總局廣告司、中國廣告協(xié)會2005～2006年度廣告數(shù)據(jù)等。　?。?）國民經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒，包括2006年《中國人口年鑒》、《中國區(qū)域創(chuàng)新能力報告》、《中國區(qū)域競爭力報告》、《中國城市生活質(zhì)量報告》、《中國城市統(tǒng)計年鑒》和《中國人口統(tǒng)計年鑒》等。　?。?）相關(guān)的媒介市場調(diào)查公司的報告或數(shù)據(jù)，包括央視-索福瑞的《中國電視收視年鑒2006》、《中國廣播收聽年鑒2006》以及央視市場調(diào)查公司和慧聰國際資訊的2005～2006年度調(diào)查數(shù)據(jù)等?！　”狙芯康闹攸c是對影響傳媒發(fā)展的各個因素的現(xiàn)狀進行描述，隨著傳媒業(yè)務(wù)主管部門對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的重視和傳媒調(diào)查業(yè)的興起，傳媒主管部門和媒介市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)成為描述我國媒介發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)的主要來源，本著經(jīng)濟實用的原則，提高現(xiàn)有數(shù)據(jù)的利用率，本研究盡可能采用現(xiàn)有的各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括其他社會發(fā)展數(shù)據(jù)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，同時為彌補傳媒業(yè)主管部門數(shù)據(jù)的不足，本研究也運用了大量的相關(guān)的媒介市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，在此一并表示感謝。如無特別說明，本報告的各指標(biāo)數(shù)據(jù)年份皆為2006年。　　4.數(shù)據(jù)的無量綱化　　由于我們所選擇的影響傳媒業(yè)發(fā)展的各種指標(biāo)的單位、意義各不相同，計量單位上存在差異，有的是絕對數(shù)指標(biāo)，有的是相對數(shù)指標(biāo)，有的是人均指標(biāo)等，直接進行計算沒有比較的意義，為使該評價具有比較的意義，本研究對各指標(biāo)的數(shù)據(jù)進行無量綱化。所謂無量綱化就是對評價指標(biāo)數(shù)值的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化處理，它是通過一定的數(shù)學(xué)變換來消除原始指標(biāo)量綱影響的方法，即把性質(zhì)、量綱各異的指標(biāo)轉(zhuǎn)換成可以進行綜合的相對數(shù)——“量化值”。一個標(biāo)準(zhǔn)化的方法是把某樣本原始觀測值（亦稱得分，score）和該樣本均值之差除以該樣本的標(biāo)準(zhǔn)差，得到的度量稱為標(biāo)準(zhǔn)得分（standard scote，又稱為z-score）。標(biāo)準(zhǔn)得分的計算公式為：Z=xi-x/S其中x1為各項指標(biāo)實際觀測值，x為各項指標(biāo)平均值，S為標(biāo)準(zhǔn)差，是方差平方根，如果記樣本中的觀測值為x1…xn，則樣本方差為：　　三　中國傳媒發(fā)展指數(shù)測評結(jié)果　　根據(jù)本研究制定的中國傳媒發(fā)展指數(shù)的計算方法，本報告對2006年全國31個省級行政區(qū)（不含港澳臺，下同）的發(fā)展指數(shù)和兩個單項的指數(shù)進行了測算和排序，利用描述統(tǒng)計的方法，得出全國各?。ㄊ袇^(qū)）傳媒發(fā)展指數(shù)值和整體排名情況（見表1）?！　谋?可以看出，在傳媒發(fā)展指數(shù)綜合得分排名中，處于傳媒發(fā)展指數(shù)前8位的省市依次是廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、天津和遼寧，屬于媒介發(fā)展相對發(fā)達的省份，處于傳媒發(fā)展指數(shù)后8位的省區(qū)依次是青海、甘肅、云南、廣西、寧夏、貴州、西藏和海南，這些省區(qū)的媒介發(fā)展相對落后。傳媒發(fā)展指數(shù)前8位的省市，多是東部或沿海地區(qū)，后8位的省區(qū)，西部地區(qū)占了7個，可見，東西部在傳媒發(fā)展指數(shù)上存在顯著的差距（見圖1）?！　膱D1中可以看出，媒介發(fā)展總指數(shù)、媒介面的得分和環(huán)境面的得分排名波動并不完全一致，但是總的趨勢是一致的，在媒介發(fā)展指數(shù)這條中線的上下，媒介面和環(huán)境面的曲線上下波動，但是波動幅度都不大，兩條曲線圍繞著中間的媒介發(fā)展指數(shù)曲線此消彼長。通過對媒介面和環(huán)境面指標(biāo)得分的相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，兩者顯著相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.75（P

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告 PDF格式下載

---