市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

前言

　　本書是財(cái)政部規(guī)劃教材，由財(cái)政部教材編審委員會(huì)組織編寫并審定，作為全國高職高專院校財(cái)經(jīng)類教材?！　”緯鴪?jiān)持以應(yīng)用和實(shí)用為主旨構(gòu)建教材內(nèi)容體系，力爭(zhēng)使學(xué)生達(dá)到提高“三大能力、四大目標(biāo)”的目的。所謂“三大能力”，即市場(chǎng)調(diào)查研究的能力、處理與分析市場(chǎng)資料的能力、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析能力；所謂“四大目標(biāo)”，即素質(zhì)目標(biāo)（能根據(jù)市場(chǎng)需要科學(xué)開展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)，具備市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的意識(shí)），知識(shí)目標(biāo)（掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論與基本方法），能力目標(biāo)（具有獨(dú)立開展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的策劃、組織與實(shí)施能力），技能目標(biāo)（掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本技術(shù)，如各種調(diào)查技術(shù)、預(yù)測(cè)技術(shù)等）。具體來說，本書有以下特點(diǎn)：　　1.緊密圍繞財(cái)政部教材編寫委員會(huì)的要求和高職高專人才培養(yǎng)方案，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，以體現(xiàn)高職高專的人才培養(yǎng)特色?！　?.突出高職高專應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)，以技能培養(yǎng)與素質(zhì)為取材的出發(fā)點(diǎn)，著力培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手操作能力與創(chuàng)新能力?！　?.堅(jiān)持按照“新、精、實(shí)”的原則選取教學(xué)內(nèi)容，即在理論夠用基礎(chǔ)上重點(diǎn)選取市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)方面的內(nèi)容，強(qiáng)化學(xué)生能力與技能的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，并使其具有實(shí)用價(jià)值與可操作性?！　?.力求內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)合理、通俗易懂、實(shí)用性強(qiáng)，以著重提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力?！　?.注重圖表、案例的應(yīng)用?！　”緯牲S少年、董云展擔(dān)任主編，胡寶臣擔(dān)任副主編。具體分工如下：第一章由黃少年（湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校）編寫，并設(shè)計(jì)大綱和總纂定稿；第二章、第三章由趙鐵（山西財(cái)政稅務(wù)?？茖W(xué)校）編寫；第四章、第九章由張文春（江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）編寫；第五章由韓千里（四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）編寫；第六章、第七章由胡寶臣（河南財(cái)政稅務(wù)高等?？茖W(xué)校）編寫；第八章由董云展（河南財(cái)政稅務(wù)高等?？茖W(xué)校）編寫。

內(nèi)容概要

本書堅(jiān)持以應(yīng)用和實(shí)用為主旨構(gòu)建教材內(nèi)容體系，力爭(zhēng)使學(xué)生達(dá)到提高“三大能力、四大目標(biāo)”的目的。所謂“三大能力”，即市場(chǎng)調(diào)查研究的能力、處理與分析市場(chǎng)資料的能力、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析能力；所謂“四大目標(biāo)”，即素質(zhì)目標(biāo)（能根據(jù)市場(chǎng)需要科學(xué)開展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)，具備市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的意識(shí)），知識(shí)目標(biāo)（掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論與基本方法），能力目標(biāo)（具有獨(dú)立開展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的策劃、組織與實(shí)施能力），技能目標(biāo)（掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本技術(shù)，如各種調(diào)查技術(shù)、預(yù)測(cè)技術(shù)等）。

書籍目錄

　第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念　第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型　第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序　第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容第二章 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)　第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)　第三節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)第三章 直接調(diào)查法　第一節(jié) 觀察調(diào)查法　第二節(jié) 詢問調(diào)查法　第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法第四章 間接調(diào)查法　第一節(jié) 文案調(diào)查法　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第五章 市場(chǎng)調(diào)查資料的處理　第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理　第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析　第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第六章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述　第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念與作用　第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型與內(nèi)容　第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理與原則　第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法與程序第七章 定性預(yù)測(cè)法　第一節(jié) 對(duì)比類推預(yù)測(cè)法　第二節(jié) 集合意見預(yù)測(cè)法　第三節(jié) 專家預(yù)測(cè)法　第四節(jié) 其他定性預(yù)測(cè)方法第八章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法　第一節(jié) 平均預(yù)測(cè)法　第二節(jié) 移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法　第三節(jié) 指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法　第四節(jié) 趨勢(shì)預(yù)測(cè)法　第五節(jié) 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法第九章 回歸預(yù)測(cè)法　第一節(jié) 回歸預(yù)測(cè)的基本原理　第二節(jié) 線性回歸預(yù)測(cè)法　第三節(jié) 非線性回歸預(yù)測(cè)法參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　（一）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的應(yīng)用展望　　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查將成為21世紀(jì)應(yīng)用領(lǐng)域最廣泛的主流調(diào)查方法之一，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查既適合于個(gè)案調(diào)查也適合于統(tǒng)計(jì)調(diào)查。對(duì)于從事資訊調(diào)查業(yè)的調(diào)查組織來說，可以開展?fàn)I利性的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查業(yè)務(wù)；對(duì)于政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體來說，可以開展非營利性的調(diào)查研究項(xiàng)目?！　I利性的資訊調(diào)查組織的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查服務(wù)，可以由面向全體網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)開放的公眾調(diào)查信息瀏覽服務(wù)、面向收費(fèi)會(huì)員客戶的調(diào)查信息數(shù)據(jù)庫查詢與釋出服務(wù)和面向特需客戶的收費(fèi)委托調(diào)查業(yè)務(wù)服務(wù)應(yīng)用服務(wù)等各層次構(gòu)成?！　≌畽C(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體開展的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查工作，可以包括統(tǒng)計(jì)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、民意調(diào)查和研究項(xiàng)目調(diào)查等?！　。ǘ┈F(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的應(yīng)用　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式的優(yōu)勢(shì)和目前國內(nèi)國際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可以應(yīng)用在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體有效的實(shí)驗(yàn)性調(diào)查和民意調(diào)查項(xiàng)目上，具體可以考慮應(yīng)用在如下方面：　　1.市場(chǎng)調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查在歐美國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)是較普遍的形式，鑒于我國國際互聯(lián)網(wǎng)用戶還不夠多，利用國際互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)首先在一定領(lǐng)域進(jìn)行。目前，針對(duì)地區(qū)IT產(chǎn)品性能改進(jìn)與服務(wù)的調(diào)查項(xiàng)目、與電子商務(wù)（EC）用戶密切相關(guān)的調(diào)查項(xiàng)目、IT客戶資料調(diào)查項(xiàng)目等可以實(shí)施網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶在這些調(diào)查項(xiàng)目上有代表性，且最合適也最經(jīng)濟(jì)快捷。　　2.實(shí)驗(yàn)性調(diào)查。設(shè)計(jì)并實(shí)施一項(xiàng)調(diào)查任務(wù)是一個(gè)復(fù)雜和極其重要的工作，為了檢驗(yàn)和修正調(diào)查方案及指標(biāo)體系的可行性、科學(xué)性或取得一些輔助資料，調(diào)查組織者往往在正式調(diào)查之前開展一些實(shí)驗(yàn)性調(diào)查。目前，一些關(guān)于城市年輕人群的調(diào)查項(xiàng)目的輔助設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)性調(diào)查可以采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，而且簡單、快捷、費(fèi)用低廉?！　?.民意調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查在民意調(diào)查中有著十分重要的應(yīng)用價(jià)值。比如，國家進(jìn)行國家大劇院建設(shè)方案的論證，因?yàn)閲掖髣≡菏且粋€(gè)文化品味很高的建設(shè)項(xiàng)目，應(yīng)該體現(xiàn)年輕知識(shí)階層的想法，反映當(dāng)代青年知識(shí)群體的想法，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查就很合適，調(diào)查過程中可以將國家大劇院設(shè)計(jì)方案及相關(guān)背景資料一同展示在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，由網(wǎng)絡(luò)用戶投票，也可以同時(shí)提出建設(shè)性意見。又比如，針對(duì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期人才流動(dòng)、國有企業(yè)改革、居民投資意向、城市特殊群體生活方式等熱點(diǎn)社會(huì)問題的調(diào)查，也適合采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式。　　總之，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的適用范圍很廣，這一點(diǎn)會(huì)隨著國際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及逐漸顯示出來。

編輯推薦

　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》是財(cái)政部規(guī)劃教材，全國高職高專院校財(cái)經(jīng)類教材之一。

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