出版時間:2008-8 出版社:中信出版社 作者:虞立琪 頁數(shù):248
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內(nèi)容概要
如今,李寧已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為國內(nèi)第一的體育品牌,不僅中國運動員穿,甚至外國運動員在奧運會領(lǐng)獎臺上都穿上了李寧服裝。這看似美好而簡單的結(jié)果背后是李寧公司十多年來的艱辛。在2008年北京奧運會即將到來的時候,這個一直以來跟體育聯(lián)系千絲萬縷的公司的經(jīng)驗也許是目前眾多為奧運營銷找不著頭緒的企業(yè)的一個標(biāo)桿。 本書是全面講述李寧和他的李寧公司從無到有到國內(nèi)體育品牌第一,國際第五的優(yōu)秀公司的精彩的全過程。從加盟健力寶開始,李寧心中那個想要中國運動員在領(lǐng)獎的時候穿自己國家的體育品牌的夢想就一直激勵著他為之努力和奮斗。
作者簡介
虞立琪 資深商業(yè)記者,曾獲得第九屆《財經(jīng)》雜志獎學(xué)金、第二屆清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院EMBA媒體獎學(xué)金。
書籍目錄
序 “一切皆有可能”前言第一章 “李寧”誕生 健力寶之行 傳奇李經(jīng)緯 全新旅程 名氣和運氣 橫空出世 亞洲雄風(fēng)震天吼第二章 體操所帶來的 從體操開始 中國體操 什么叫堅強 一個時代 身負(fù)眾望 黯然離去第三章 高速發(fā)展 營銷模式創(chuàng)新 陳義紅 終于有了一雙“李寧” 理得清,走得遠(yuǎn) 到達(dá)巔峰 品牌意識第四章 危機出現(xiàn) 跌落 不要怪李寧 改變 咬牙向上 陳義紅要離開 元老問題第五章 二次創(chuàng)業(yè) 張志勇上任 當(dāng)頭棒喝 品牌再造 醒來,但不一定是獅子第六章 導(dǎo)入戰(zhàn)略 問題仍存在 戰(zhàn)略出現(xiàn) 優(yōu)點不少 更專業(yè) 研發(fā) 體育營銷 資本響當(dāng)當(dāng)?shù)谄哒? 可靠的組織 閑云野鶴 明智的放權(quán) 最早的試驗 團隊建設(shè) 第一步 繼續(xù)前進第八章 世界是平的 你好,奧胖 體育營銷之路 簽約NBA球星 意外的勝利 發(fā)出中國的聲音 不得不為 太早的國際化 時尚化的努力第九章 日出東方 奔跑吧 一雙造型奇特的鞋子 奧尼爾的大腳 東方傳奇 大國崛起,需要中國元素第十章 競爭 諸侯 阿迪達(dá)斯金字塔 耐克”放膽做” 安踏追趕 動向突襲 世界品牌不是夢 渠道大戰(zhàn) 好事情第十一章 不平凡的2007 風(fēng)往哪里吹?并購! 劃算不劃算? 理想的光輝 sneaker:球鞋怪人 “雷鋒001”別注版出爐 我為鞋狂 把球鞋做成文化 獨一無二的“李寧” 新園區(qū),看世界第十二章 提起奧運心頭熱 渴望之心 遺憾之外 非奧運營銷 四兩拔千斤 奧林匹克山上 魚與熊掌尾聲后記致謝附錄1 李寧個人大事記附錄2 李寧公司體育營銷贊助對象附錄3 參考文獻(xiàn)
編輯推薦
什么是冠軍的心?堅毅,創(chuàng)新,把不可能變成可能,這就是冠軍的心。 李寧公司是一家典型的自下而上,由戰(zhàn)術(shù)成功而導(dǎo)出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的公司。它面對過眾多典型的民營企業(yè)成長之痛,也提前面對了國際化的巨大挑戰(zhàn)。而它面對的更大困難是,如何打造一個成功的體育品牌、如何進行適合中國消費者的有效的體育營銷。李寧公司進行了持續(xù)的,貫穿在公司生命中的學(xué)習(xí)、改善的過程。他們完成了資本結(jié)構(gòu)的調(diào)整、管理的深化;進行了一系列可圈可點的體育營銷,完成了體育品牌從粗放到目前清晰而有力的“東方元素+國際技術(shù)”的定位,并且迅速找到捷徑走向
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