市場營銷學

內容概要

　　本教材是21世紀高等學校經濟管理類規(guī)劃教材。教材密切聯系市場營銷的新發(fā)展，在結合我國國情的基礎上，充分借鑒發(fā)達國家新教材的營銷理論，全面介紹了市場營銷學的基本理論和基本觀點。課程體系科學，教材結構合理。主要內容包括：導論、市場營銷環(huán)境、消費者市場和購買行為分析、目標市場的選擇、市場競爭戰(zhàn)略、產品策略、新產品開發(fā)策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、21世紀市場營銷新領域與新方法。　　本書既可作為大專、本科院校經濟、管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)崗位培訓、函授教育用書。

書籍目錄

前言第一章　導論　第一節(jié)　市場與市場營銷　第二節(jié)　市場營銷學的產生和發(fā)展　第三節(jié)　市場營銷觀念　第四節(jié)　市場營銷在中國第二章　市場營銷環(huán)境　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的特點　第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境　第三節(jié)　宏觀的市場營銷環(huán)境　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與營銷對策第三章　消費者市場和購買行為分析　第一節(jié)　消費者市場及其消費者購買行為模式　第二節(jié)　影響消費者購買行為的主要因素　第三節(jié)　消費者決策過程第四章　目標市場的選擇　第一節(jié)　市場細分　第二節(jié)　目標市場的選擇　第三節(jié)　市場定位第五章　市場競爭戰(zhàn)略　第一節(jié)　競爭者分析　第二節(jié)　不同競爭者的營銷戰(zhàn)略第六章　產品策略　第一節(jié)　產品整體概念策略　第二節(jié)　產品生命周期策略　第三節(jié)　產品組合和產品線策略　第四節(jié)　產品品牌策略　第五節(jié)　產品包裝策略第七章　新產品開發(fā)策略　第一節(jié)　新產品的含義及開發(fā)新產品的意義　第二節(jié)　新產品的發(fā)展趨勢及消費者購買新產品的一般規(guī)律　第三節(jié)　新產品開發(fā)程序及營銷策略第八章　價格策略　第一節(jié)　影響企業(yè)定價的因素分析　第二節(jié)　定價方法　第三節(jié)　定價策略　第四節(jié)　價格調整策略第九章　營銷渠道策略　第一節(jié)　營銷渠道策略概述　第二節(jié)　營銷渠道決策　第三節(jié)　批發(fā)商與零售商第十章　促銷策略　第一節(jié)　促銷和促銷組合　第二節(jié)　廣告策略　第三節(jié)　銷售促進策略　第四節(jié)　公共關系策略　第五節(jié)　人員推銷策略第十一章　國際市場營銷　第一節(jié)　國際市場營銷環(huán)境　第二節(jié)　國際市場營銷限制因素　第三節(jié)　國際市場營銷方式　第四節(jié)　國際市場營銷策略第十二章　21世紀市場營銷新領域與新方法　第一節(jié)　關系營銷　第二節(jié)　文化營銷　第三節(jié)　綠色營銷　第四節(jié)　網絡營銷　第五節(jié)　整合營銷參考文獻

圖書封面

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