國家營銷

內(nèi)容概要

這是一項(xiàng)開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，它處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)和創(chuàng)造最佳經(jīng)濟(jì)奇跡的國家營銷戰(zhàn)略的前沿和夾縫之中。這是一項(xiàng)偉大的成就。依作者所言，致力于自我營銷的國家，必將極大地增加世界經(jīng)濟(jì)的份額和他們所服務(wù)的世界。作者向全世界的領(lǐng)袖們提供了未來繁榮的交通圖。這是他們最重大的貢獻(xiàn)。作者告訴我們?nèi)找鏀U(kuò)大的全球市場如何為政府政策以及政府與商界的合作提供新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；本書文體生動活潑，富有想像力。獨(dú)一無二的靈感之源，本書向各國領(lǐng)導(dǎo)人提供了創(chuàng)立國家財(cái)富的制勝戰(zhàn)略。

作者簡介

作者：(美國)菲利普·科特勒 譯者：俞利軍菲利普·科特勒，國際知名社會營銷學(xué)專家，現(xiàn)為美國西北大學(xué)S·C·莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授?？铺乩詹┦繕s膺過多薦營銷學(xué)大獎(jiǎng)，是多家大公司的營銷顧問。他所撰寫的13本著作先后以15種文字出版。               俞利軍，浙江海鹽人，國際營銷專家。長期從事外經(jīng)貿(mào)教學(xué)、科研和咨詢工作。曾擔(dān)任倫敦工商會考試局協(xié)調(diào)人、北京新東方學(xué)校副校長、北京大道商貿(mào)有限公司董事兼副總裁、《網(wǎng)際商務(wù)》專欄作家等職?，F(xiàn)為對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授，中國世界貿(mào)易組織研究院特約研究員。目前在校內(nèi)外用英文為本科生和研究生開設(shè)國際營銷原理、國際營銷戰(zhàn)備等課程，并為多家跨國公司提供咨詢。在國內(nèi)外核心刊物上發(fā)表論文三十余篇，出版專著、譯著、工具書近20部，主要有《牛津英漢雙解商務(wù)英語詞典》、《基業(yè)長青》、《從優(yōu)秀到卓越》、《市場營銷導(dǎo)論》、《營銷大未來》、《品牌的精神》、《國家營銷》等。即將出版的有《專業(yè)服務(wù)營銷》、《公司薩滿》和隨筆集《上帝的木偶》。   

書籍目錄

譯者序第1篇 深刻認(rèn)識各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn) 第1章 積聚國家財(cái)富的種種難題 第2章 公共政策在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要困惑及相互平衡 第3章 區(qū)分不同的發(fā)展道路第2篇 國家戰(zhàn)略遠(yuǎn)見的形成 第4章 國別戰(zhàn)略群體與世界競爭結(jié)構(gòu) 第5章 分析國家的優(yōu)勢與劣勢 第6章 分析國家的機(jī)遇與威脅 第7章 發(fā)展國家的戰(zhàn)略突進(jìn)第3篇 設(shè)計(jì)國家的戰(zhàn)略態(tài)勢 第8章 制定國家的投資政策 第9章 建立國家的產(chǎn)業(yè)集成 第10章 確定國家的貿(mào)易政策 第12章 制定國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策 第13章 發(fā)展國家基礎(chǔ)設(shè)計(jì) 第14章 發(fā)展國家的體制構(gòu)架第4篇 支持公司的發(fā)展和繁榮 第15章 建立公司戰(zhàn)略與國家財(cái)富戰(zhàn)略的聯(lián)系 第16章 促進(jìn)公司的發(fā)展 第17章 通過合作實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展 第18章 國家財(cái)富形成戰(zhàn)略：從戰(zhàn)略眼光到戰(zhàn)略運(yùn)用注釋索引

媒體關(guān)注與評論

書評國家營銷是大營銷概念，它說明經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政治、文化密切相關(guān)。這部《國家營銷》是一本開創(chuàng)性的著作，它將宏觀經(jīng)濟(jì)的公共政策與產(chǎn)業(yè)，公司及消費(fèi)者的微觀經(jīng)濟(jì)行為鏈接了起來，并且首次填補(bǔ)了政府官員在國家層面上制定政策，與商業(yè)系統(tǒng)在地方層而上實(shí)際操作之間存在的典型的世大差距。——《北京青年周刊》       

圖書封面

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