世界廣告史話

內(nèi)容概要

《世界廣告史話》顧名思義，乃涵蓋世界各國(guó)有關(guān)廣告創(chuàng)作之時(shí)空演進(jìn)，資料浩瀚，網(wǎng)羅不易，只能憑坊間現(xiàn)有資料，抽絲剝繭，作片斷之?dāng)⑹觥５珶o論如何，我們可從這些前人遺留下來的廣告寶藏，獲得啟示，至于如何去其糟粕，取其精華，存乎一心而已。    本書之基本架構(gòu)，引用作者在《國(guó)華人》雜志所開辟的《世界的廣告界》資料。作者曾在該雜志逐期發(fā)表世界所有先進(jìn)國(guó)家之廣告動(dòng)態(tài)，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久，致世界各國(guó)廣告營(yíng)運(yùn)現(xiàn)狀，略窺鱗爪。    至于日本廣告史，摘譯自今野信雄著《廣告世相史》一書，使日本廣告史部分，不但資料豐富，而趣味盎然。

書籍目錄

第1篇  概論  第1章  廣告的起源    1—1  從廣告本質(zhì)追溯廣告的起源    1—2  古代廣告花樣翻新    1—3  早期的廣告目的第2篇  中國(guó)部分  第2章  中國(guó)古代廣告史    2—1  洪荒時(shí)代的廣告    2—2  唐宋時(shí)代的廣告    2—3  明清時(shí)代的廣告    2—4  民初時(shí)代的廣告  第3章  中國(guó)現(xiàn)代廣告史    3—1  改革開放    3—2  多民族的消費(fèi)群    3—3  中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)況    3—4  中國(guó)對(duì)外廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展    3—5  外國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)廣告投資概況    3—6  中國(guó)的廣告組織    3—7  中國(guó)主要的廣告公司      3—7—1  北京廣告公司      3—7—2  上海廣告公司      3—7—3  廣東省廣告公司    3—8  市場(chǎng)調(diào)查與廣告調(diào)查      3—8—1  中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)務(wù)概況      3—8—2  中國(guó)廣告界對(duì)市場(chǎng)調(diào)查之認(rèn)識(shí)      3—8—3  廣告效果調(diào)查業(yè)務(wù)現(xiàn)況      3—8—4  電通在中國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)    3—9  中國(guó)主要的廣告團(tuán)體      3—9—1  中國(guó)廣告協(xié)會(huì)      3—9—2  中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)      3—9—3  國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)    3—10  中國(guó)報(bào)紙廣告媒體    3—11  中國(guó)電視廣告媒體    3—12  中國(guó)廣播廣告媒體    3—13  中國(guó)雜志廣告媒體    3—14  中國(guó)戶外廣告媒體    3—15  臺(tái)灣廣告簡(jiǎn)史    3—15—1  廣告代理業(yè)誕生之契機(jī)    ……第3篇  外國(guó)部分  第5章  韓國(guó)廣告史  第6章  亞洲其他國(guó)家廣告史  第7章  澳大利亞廣告史  第8章  新西蘭廣告史  第9章  世界廣告編年史概論  第10章  世界廣告編年史  第11章  歐美各國(guó)廣告史  第12章  非洲廣告史附錄：當(dāng)代廣告名人傳參考文獻(xiàn)

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