世界廣告史話

內(nèi)容概要

《世界廣告史話》顧名思義，乃涵蓋世界各國有關(guān)廣告創(chuàng)作之時空演進，資料浩瀚，網(wǎng)羅不易，只能憑坊間現(xiàn)有資料，抽絲剝繭，作片斷之?dāng)⑹觥５珶o論如何，我們可從這些前人遺留下來的廣告寶藏，獲得啟示，至于如何去其糟粕，取其精華，存乎一心而已。    本書之基本架構(gòu)，引用作者在《國華人》雜志所開辟的《世界的廣告界》資料。作者曾在該雜志逐期發(fā)表世界所有先進國家之廣告動態(tài)，長達數(shù)年之久，致世界各國廣告營運現(xiàn)狀，略窺鱗爪。    至于日本廣告史，摘譯自今野信雄著《廣告世相史》一書，使日本廣告史部分，不但資料豐富，而趣味盎然。

書籍目錄

第1篇  概論  第1章  廣告的起源    1—1  從廣告本質(zhì)追溯廣告的起源    1—2  古代廣告花樣翻新    1—3  早期的廣告目的第2篇  中國部分  第2章  中國古代廣告史    2—1  洪荒時代的廣告    2—2  唐宋時代的廣告    2—3  明清時代的廣告    2—4  民初時代的廣告  第3章  中國現(xiàn)代廣告史    3—1  改革開放    3—2  多民族的消費群    3—3  中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)況    3—4  中國對外廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展    3—5  外國企業(yè)對中國廣告投資概況    3—6  中國的廣告組織    3—7  中國主要的廣告公司      3—7—1  北京廣告公司      3—7—2  上海廣告公司      3—7—3  廣東省廣告公司    3—8  市場調(diào)查與廣告調(diào)查      3—8—1  中國廣告業(yè)市場調(diào)查業(yè)務(wù)概況      3—8—2  中國廣告界對市場調(diào)查之認識      3—8—3  廣告效果調(diào)查業(yè)務(wù)現(xiàn)況      3—8—4  電通在中國的市場調(diào)查活動    3—9  中國主要的廣告團體      3—9—1  中國廣告協(xié)會      3—9—2  中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會      3—9—3  國際廣告協(xié)會中國分會    3—10  中國報紙廣告媒體    3—11  中國電視廣告媒體    3—12  中國廣播廣告媒體    3—13  中國雜志廣告媒體    3—14  中國戶外廣告媒體    3—15  臺灣廣告簡史    3—15—1  廣告代理業(yè)誕生之契機    ……第3篇  外國部分  第5章  韓國廣告史  第6章  亞洲其他國家廣告史  第7章  澳大利亞廣告史  第8章  新西蘭廣告史  第9章  世界廣告編年史概論  第10章  世界廣告編年史  第11章  歐美各國廣告史  第12章  非洲廣告史附錄：當(dāng)代廣告名人傳參考文獻

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