市場營銷習(xí)題冊

書籍目錄

模塊一認識市場營銷 模塊二市場調(diào)查與分析 課題1營銷環(huán)境分析 課題2市場調(diào)查 課題3市場分析 模塊三營銷戰(zhàn)略制定 課題1市場細分 課題2目標市場選擇 模塊四營銷策略運用 課題1產(chǎn)品策略運用 課題2價格策略運用 課題3渠道策略運用 課題4促銷策略運用 模塊五營銷管理

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   課題3 渠道策略運用 一、填空 1.根據(jù)有無中間商參與交換活動，可以將商業(yè)模式中的所有通道歸納為兩種最基本的銷售渠道類型：____和____。 2.間接分銷渠道的典型形式是：____。 3.企業(yè)使用的同類中間商多，產(chǎn)品在市場上的分銷面廣，稱為____。企業(yè)使用的同類中問商少，分銷渠道窄，稱為____。 4.____是指介于生產(chǎn)者與消費者之間，專門從事將商品由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟組織或個人。 5.____是指從事商品交易，在商品買賣過程中擁有商品所有權(quán)的中間商。 6.____是指接受生產(chǎn)者委托從事銷售業(yè)務(wù)，但不擁有商品所有權(quán)的中間商。 7.____是指向生產(chǎn)企業(yè)購進產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)售給零售商、產(chǎn)業(yè)用戶或各種非營利組織。 8發(fā)零售商的種類繁多，總體講主要有以下三類：____、____、____。 9.一般認為，____的模式是比較典型的市場營銷渠道模式。 10.企業(yè)必須對各種可能的渠道選擇方案進行評估。評估標準有三個，即____、____、____。 二、單項選擇 1.某分銷渠道內(nèi)，中間環(huán)節(jié)越多，說明該渠道（ ）。 A.寬度越廣 B.數(shù)量越多 C.長度越長 D.同類環(huán)節(jié)越廣 2.大型家具生產(chǎn)企業(yè)在推銷產(chǎn)品時宜選擇（ ）的分銷渠道。 A.較寬 B.較窄 C.較長 D.集團聯(lián)合 3.分銷渠道的組成除了制造商和中間商以外，還有（ ）。 A.供應(yīng)商 B.顧客 C.零售商 D.批發(fā)商 4.中間商按其是否有所有權(quán)分為（ ）。 A.經(jīng)銷商和批發(fā)商 B.代理商和零售商 C.經(jīng)銷商和代理商 D.批發(fā)商和零售商 5.分銷渠道的地位被視做“（ ）利潤源泉”。 A.第一 B.第二 C.第三 D.第四 三、多項選擇 1.中間商的基本職能是（ ）。 A.需求調(diào)查 B.組織商品流通 C.產(chǎn)品設(shè)計 D.改變市場大小 E.商品制造。

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《全國中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校市場營銷專業(yè)教材:市場營銷習(xí)題冊(第3版)》由中國勞動社會保障出版社出版。

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