廣告策劃與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

本書融注了作者對(duì)廣告策劃、創(chuàng)意的見(jiàn)解與實(shí)踐心得，還引用了大量的國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果及較為典型的廣告案例、廣告作品。

書籍目錄

上篇：廣告策劃第一章  緒論  第一節(jié) 廣告策劃的概念    一 什么是策劃    二 什么是廣告策劃    三 廣告策劃的特點(diǎn)  第二節(jié) 廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位與作用    一 廣告運(yùn)作過(guò)程    二 廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位    三 廣告策劃在廣告運(yùn)作中的作用  第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序    一 廣告策劃的內(nèi)容    二 廣告策劃的程序  第四節(jié) 廣告策劃的基本原則與類型    一 廣告策劃的原則    二 廣告策劃的類型  第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播環(huán)境中的廣告策劃第二章  廣告市場(chǎng)調(diào)查  第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查概述    一 廣告市場(chǎng)調(diào)查的概念    二 廣告市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)    三 廣告市場(chǎng)調(diào)查的作用    四 廣告市場(chǎng)調(diào)查的類型  第二節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟與方法    一 廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟    二 廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法  第三節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容    一 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查    二 廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查    三 產(chǎn)品情況調(diào)查    四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查    五 消費(fèi)者調(diào)查第三章  定位策略第四章  廣告戰(zhàn)略策劃第五章  廣告媒體策劃第六章  廣告訴求與實(shí)施策略第七章  廣告策劃書的寫作下篇：廣告創(chuàng)意第八章  緒論第九章  廣告創(chuàng)意的思維與技法第十章  廣告文案創(chuàng)意第十一章  平面廣告創(chuàng)意第十二章  廣播廣告創(chuàng)意第十三章  電視廣告創(chuàng)意第十四章  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意參考書目后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告策劃與創(chuàng)意 PDF格式下載

---