國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)加入WTO后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全于化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)的聯(lián)系也越來越緊密。國(guó)內(nèi)企業(yè)也開始逐步參與經(jīng)濟(jì)全球化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論指導(dǎo)企業(yè)及營(yíng)銷人員把握國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定科學(xué)高效的國(guó)際營(yíng)銷策略，已成為許多國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)所面臨的課題。    本書以面向國(guó)際，面向新世紀(jì)，面向現(xiàn)代化營(yíng)銷思想為宗旨，以國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)和立志于向國(guó)際化發(fā)展的企業(yè)為立足點(diǎn)，將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理同企業(yè)界最新研究成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，既具有系統(tǒng)性較強(qiáng)的理論知識(shí)體系，又能突出職業(yè)院校教育教學(xué)特點(diǎn)，使之成為具有科學(xué)性、應(yīng)用性、實(shí)踐性和可操作性。它既可以作為高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為崗位培訓(xùn)教材和企業(yè)營(yíng)銷人員的自學(xué)用書。

書籍目錄

第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論　第一節(jié)　市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷　第三節(jié)　企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因第二章　國(guó)際市場(chǎng)分析　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)概述　第二節(jié)　主要國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)分析　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析第三章　國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)微觀環(huán)境　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)宏觀環(huán)境　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析第四章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)第五章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)策略與國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)選擇策略　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定位策略　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略第六章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　第一節(jié)　國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)分析　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)略——國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟第七章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略　第一節(jié)　產(chǎn)品概念　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)和上市　第五節(jié)　品牌、商標(biāo)和包裝第八章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品分銷渠道策略　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道系統(tǒng)　第二節(jié)　國(guó)際分銷渠道的選擇　第三節(jié)　國(guó)際分銷渠道管理　第四節(jié)　國(guó)際物流分銷渠道管理第九章　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略　第五節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)第十章　國(guó)際促銷策略　第一節(jié)　國(guó)際廣告策略　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略　第三節(jié)　國(guó)際銷售推廣　第四節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷公共關(guān)系第十一章　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略第十二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理　第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制　第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理參考文獻(xiàn)

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