廣告學(xué)

內(nèi)容概要

國內(nèi)貿(mào)易部部編中等專業(yè)學(xué)校教材，是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的新形勢，按著建立社會主義現(xiàn)代企業(yè)制度和“建立大市場、搞活大流通、發(fā)展大貿(mào)易”的要求，結(jié)合我國財(cái)稅、金融體制、領(lǐng)導(dǎo)體制等改革情況，由國內(nèi)貿(mào)易部教育司組織有關(guān)專家、教授和長期在教學(xué)第一線任教的教師編寫。經(jīng)審定，可以作為國內(nèi)貿(mào)易部系統(tǒng)中等專業(yè)學(xué)校教材，也可作為各類中等成人學(xué)校、在職業(yè)務(wù)干部崗位培訓(xùn)教材和廣大企業(yè)職工自學(xué)讀物。

書籍目錄

第一章  廣告概述  第一節(jié) 廣告的概念與要素  第二節(jié) 廣告的功能  第三節(jié) 廣告的分類  第四節(jié) 廣告學(xué)的研究對象與方法第二章  廣告的產(chǎn)生與發(fā)展  第一節(jié) 中國廣告發(fā)展史  第二節(jié) 國外廣告發(fā)展史  第三節(jié) 中外廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢第三章  廣告關(guān)系  第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為與廣告  第二節(jié) 廣告與文化  第三節(jié) 市場營銷與廣告  第四節(jié) 廣告與公共關(guān)系  第五節(jié) 廣告與傳播第四章 廣告媒體  第一節(jié) 廣告媒體的概念及其分類  第二節(jié) 視覺媒體  第三節(jié) 聽覺媒體  第四節(jié) 視聽兼?zhèn)涿襟w第五章  廣告的調(diào)查研究  第一節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容  第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序  第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法第六章  廣告策劃  第一節(jié) 廣告活動的程序  第二節(jié) 廣告策劃的含義和內(nèi)容  第三節(jié) 廣告目錄  第四節(jié) 廣告計(jì)劃  第五節(jié) 廣告預(yù)算第七章  廣告創(chuàng)作  第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本原則  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意  第三節(jié) 廣告文案  第四節(jié) 廣告構(gòu)圖第八章  廣告策略  第一節(jié) 廣告產(chǎn)品策略  第二節(jié) 廣告市場策略  第三節(jié) 廣告媒體策略  第四節(jié) 廣告實(shí)施策略第九章  廣告效果的測定  第一節(jié) 廣告效果的定義和特性  第二節(jié) 廣告效果測定的意義和內(nèi)容  第三節(jié) 廣告效果測定的方法第十章  廣告組織與管理  第一節(jié) 廣告組織  第二節(jié) 廣告代理制  第三節(jié) 廣告管理第十一章  國際廣告  第一節(jié) 國際廣告的特點(diǎn)  第二節(jié) 國際廣告策劃附錄  中華人民共和國廣告法      國內(nèi)貿(mào)易部編中等專業(yè)學(xué)校教材書目

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